W japońskiej branży telewizyjnej coraz większym zainteresowaniem cieszy się nowy trend, jakim jest rozpoczęcie cyfrowej transmisji programów telewizyjnych w czasie rzeczywistym. Aby przyciągnąć uwagę młodych widzów, którzy spędzają więcej czasu na oglądaniu treści cyfrowych na smartfonach i komputerach niż na tradycyjnych programach telewizyjnych, wprowadzono już usługę transmisji programów, które można obejrzeć po ich emisji.Od kwietnia tego roku NHK planuje rozpocząć transmisje cyfrowe, a prywatne stacje telewizyjne również przygotowują się do wprowadzenia tej usługi. Wiele stacji telewizyjnych chce wykorzystać igrzyska olimpijskie i paraolimpijskie jako okazję do zwiększenia oglądalności istniejących programów telewizyjnych dzięki transmisjom cyfrowym. W odpowiedzi na te działania branży konsumenci, którzy nie są przyzwyczajeni do oglądania wydarzeń sportowych w formie cyfrowej, prawdopodobnie nadal będą oglądać je w telewizji, ale wydają się być gotowi na przyjęcie trendu oglądania wydarzeń sportowych w formie cyfrowej.
Według wyników badania dotyczącego oglądania treści sportowych przez konsumentów „Sports Audience Media Usage 2019-2020 Vol.2”, 57% użytkowników Internetu odpowiedziało, że „zamierza oglądać” Igrzyska Olimpijskie i Paraolimpijskie w Tokio w 2020 r., co stanowi wzrost o 4 punkty procentowe w porównaniu z poprzednim badaniem przeprowadzonym w listopadzie 2019 r. W szczególności wśród mężczyzn zamierzających oglądać igrzyska odnotowano wzrost o 8 punktów procentowych w porównaniu z poprzednim badaniem, co wskazuje na rosnące zainteresowanie.W ciągu najbliższych kilku miesięcy zainteresowanie poszczególnych grup konsumentów może ulegać ciągłym zmianom, dlatego też firmy oferujące treści sportowe powinny zawsze mieć na uwadze, kiedy i gdzie konsumenci chcą je oglądać.
Podobną tendencję można zaobserwować również za granicą. Konsumenci są przyzwyczajeni do oglądania najciekawszych dla nich treści na preferowanych platformach, zgodnie z własnym harmonogramem, jednak w przypadku treści sportowych sytuacja wygląda inaczej – konsumenci zazwyczaj wolą oglądać programy telewizyjne na żywo. Jednak zarówno wśród kobiet, jak i mężczyzn około połowa osób rozważa oglądanie programów na urządzeniach cyfrowych, takich jak komputery i smartfony, co wskazuje na duże zainteresowanie dystrybucją cyfrową.
Firmy dostarczające treści muszą zwracać uwagę na „świadomość dotyczącą sytuacji w zakresie transmisji” wśród widzów, którzy potencjalnie zamierzają oglądać wydarzenia w formie cyfrowej. Wiadomo, że wiele osób chce oglądać wydarzenia w formie cyfrowej, ale mimo że „Hakone Ekiden 2020” był transmitowany zarówno w telewizji, jak i w formie cyfrowej, tylko 4% widzów oglądało go na urządzeniach cyfrowych. Warto zwrócić uwagę, że tylko 12% widzów wiedziało, że „Hakone Ekiden” jest transmitowany w formie cyfrowej.
Nasz starszy analityk, Shiro Takagi, stwierdził: „W 2020 roku, w związku z igrzyskami olimpijskimi i paraolimpijskimi, rozpocznie się oferowanie różnych stylów oglądania, dlatego też przewiduje się, że zachowania konsumentów w zakresie oglądania będą jeszcze bardziej zróżnicowane niż dotychczas. Aby zwiększyć oglądalność cyfrową w przyszłości, firmy dostarczające treści muszą przede wszystkim uświadomić konsumentom, że treści sportowe można oglądać w czasie rzeczywistym lub z opóźnieniem również w sieci. Będzie to bardzo ważna kwestia w ciągu najbliższych sześciu miesięcy, aż do rozpoczęcia igrzysk olimpijskich”.
