I telespettatori del Regno Unito hanno solo la metà delle probabilità rispetto a quelli di tutto il mondo di "tagliare i fili" a favore dei servizi online
Nearly seven in 10 (69%) Britons online now report their household pays a subscription to watch live broadcast or on-demand programming, according to Nielsen’s Global Video-on-Demand Report.
Il formato di abbonamento TV più diffuso nel Regno Unito è quello satellitare (ad esempio Sky), citato dal 37% degli intervistati. Il cavo (ad esempio Virgin e BT) è il formato più popolare (24%), preceduto di poco dai fornitori di VOD (o servizi online) (20%) come Netflix e Amazon. La diffusione dei fornitori di VOD in Gran Bretagna è inferiore alla media mondiale (26%).
Un'altra notizia incoraggiante per i fornitori di servizi satellitari e via cavo è che gli abbonati britannici hanno solo la metà delle probabilità (15%) rispetto alla media globale (32%) di pianificare il "cord cutting", ovvero la sostituzione del contratto satellitare/via cavo con un servizio online.
The increasing popularity of online-only TV services will continue to put pressure on the likes of Sky and Virgin, but a wholesale replacement of these traditional subscription players is unlikely. For most UK viewers, online VOD and traditional subscription services are complementary, so we’re more likely to see “cord shaving” – consumers choosing slimmer subscription packages from the traditional players, rather than cancelling them outright.
Il Global Video-on-Demand Report di Nielsen, che ha intervistato più di 30.000 intervistati online in 61 Paesi, rivela che solo la metà (51%) dei britannici online guarda una qualche forma di programmazione VOD (sia che si tratti di contenuti di lunga durata che di breve durata) rispetto al 65% degli intervistati a livello globale.
Tra gli spettatori britannici di VOD, il 35% guarda VOD almeno una volta al giorno, rispetto al 43% a livello globale.
Il tipo di contenuti visti nel Regno Unito utilizzando i servizi on-demand è in netto contrasto con quelli visti nella maggior parte delle altre parti del mondo. Gli inglesi sono più propensi a guardare programmi televisivi (74%) on-demand che film (64%). A livello globale, invece, sono molte di più le persone che utilizzano il VOD per guardare film (80%) rispetto ai programmi televisivi (50%). Il contrasto è simile in tutta Europa (77% contro 39%).
In Britain, the cord-cutting wolf is being kept from the door by a combination of a relatively smaller appetite for on-demand content and traditional pay TV’s superior content library in terms of live sports and the earlier availability of premium TV series and films.
SULL'INDAGINE GLOBALE
The findings in this survey are based on respondents with online access in 61 countries (unless otherwise noted). While an online survey methodology allows for tremendous scale and global reach, it provides a perspective only on the habits of existing Internet users, not total populations—something particularly relevant when reporting an activity such as watching video-on-demand. In developing markets where online penetration is lower, audiences may be younger and more affluent than the general population of that country. In addition, survey responses are based on claimed behavior rather than actual metered data. Cultural differences in reporting sentiment are likely factors in the outlook across countries. The reported results do not attempt to control or correct for these differences; therefore, caution should be exercised when comparing across countries and regions, particularly across regional boundaries.
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
