Widzowie w Wielkiej Brytanii są tylko o połowę mniej skłonni do "odcięcia kabla" na rzecz usług online niż widzowie na całym świecie.
Nearly seven in 10 (69%) Britons online now report their household pays a subscription to watch live broadcast or on-demand programming, according to Nielsen’s Global Video-on-Demand Report.
Najpopularniejszym formatem subskrypcji telewizyjnej w Wielkiej Brytanii jest telewizja satelitarna (np. Sky), którą wskazało 37% respondentów. Kablówka (np. Virgin i BT) jest kolejnym najpopularniejszym formatem (24%), nieznacznie wyprzedzając dostawców VOD (lub usług online) (20%), takich jak Netflix i Amazon. Brytyjska popularność dostawców VOD jest poniżej średniej światowej (26%).
Kolejną zachęcającą wiadomością dla dostawców usług satelitarnych i kablowych jest to, że brytyjscy abonenci są tylko o połowę mniej skłonni (15%) niż średnia światowa (32%) do planowania "odcięcia kabla" - zastąpienia umowy satelitarnej/kablowej usługą online.
The increasing popularity of online-only TV services will continue to put pressure on the likes of Sky and Virgin, but a wholesale replacement of these traditional subscription players is unlikely. For most UK viewers, online VOD and traditional subscription services are complementary, so we’re more likely to see “cord shaving” – consumers choosing slimmer subscription packages from the traditional players, rather than cancelling them outright.
Wielka Brytania mniej wymagająca dla VODNielsen's Global Video-on-Demand Report, w którym przebadano ponad 30 000 respondentów online w 61 krajach, ujawnia, że tylko połowa (51%) Brytyjczyków online ogląda jakąś formę programów VOD (czy to treści długo- czy krótkometrażowe) w porównaniu do 65% respondentów na całym świecie.
Wśród brytyjskich widzów VOD, 35% ogląda VOD przynajmniej raz dziennie, w porównaniu do 43% na całym świecie.
Rodzaj treści oglądanych w Wielkiej Brytanii za pośrednictwem usług na żądanie wyraźnie kontrastuje z treściami oglądanymi w większości innych części świata. Brytyjczycy częściej oglądają programy telewizyjne (74%) na żądanie niż filmy (64%). Podczas gdy na całym świecie znacznie więcej osób korzysta z VOD do oglądania filmów (80%) niż programów telewizyjnych (50%). Kontrast jest podobny w całej Europie (77% vs. 39%).
In Britain, the cord-cutting wolf is being kept from the door by a combination of a relatively smaller appetite for on-demand content and traditional pay TV’s superior content library in terms of live sports and the earlier availability of premium TV series and films.
INFORMACJE O GLOBALNEJ ANKIECIE
Wyniki tego badania opierają się na respondentach z dostępem do Internetu w 61 krajach (o ile nie zaznaczono inaczej). Chociaż metodologia ankiety online pozwala na ogromną skalę i globalny zasięg, zapewnia ona jedynie perspektywę nawyków istniejących użytkowników Internetu, a nie całej populacji - co jest szczególnie istotne w przypadku zgłaszania aktywności takich jak oglądanie wideo na żądanie. Na rynkach rozwijających się, gdzie penetracja Internetu jest niższa, odbiorcy mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogólna populacja danego kraju. Ponadto odpowiedzi w ankietach opierają się na deklarowanych zachowaniach, a nie na rzeczywistych danych pomiarowych. Różnice kulturowe w zgłaszaniu nastrojów są prawdopodobnie czynnikami wpływającymi na perspektywy w różnych krajach. Przedstawione wyniki nie próbują kontrolować ani korygować tych różnic; dlatego należy zachować ostrożność przy porównywaniu między krajami i regionami, zwłaszcza między granicami regionalnymi.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
