Pemasaran berkembang lebih cepat dari sebelumnya, didukung oleh teknologi canggih dan perubahan kebiasaan konsumen. Dan para pemasar tidak hanya mengikutinya-mereka memimpin.
AI is now a game-changer, with 59% of marketers worldwide recognizing it as key for campaign personalization and optimization, underscoring its power to streamline operations and free up valuable time. That same momentum is driving strong investment in connected TV (CTV), which has firmly secured its place as a top-tier channel. In fact, 56% of marketers are ramping up their CTV, making it one of the few digital channels consistently seeing year-over-year growth as they capitalize on evolving viewing behaviors. Retail Media Networks (RMNs) are also stepping into the spotlight. No longer just a bottom-funnel tool, RMNs are now a strategic force across the entire consumer journey. A strong 65% of marketers globally are embracing their potential to unlock deeper insights and deliver impact at every stage.
Meskipun tren global ini menentukan arah, prioritas regional membawa nuansa yang unik. Di kawasan Asia Pasifik (APAC), misalnya, tujuan pemasaran tahun 2025 sudah jelas. Kesadaran merek merupakan fokus utama bagi 32% pemasar, yang menunjukkan sedikit peningkatan dari 31% pada tahun sebelumnya. Di luar visibilitas pasar, para pemasar memberikan penekanan kuat pada hasil yang nyata, dengan pertumbuhan pendapatan yang tetap menjadi tujuan utama bagi 25% dari mereka.
The prioritization of these goals means APAC marketers are balancing spreading market presence with the imperative for strong financial performance. A balanced approach where top-of-funnel awareness builds long-term equity, and bottom-funnel conversions prove market success, directly shapes the demands placed on media planning.
Menyelaraskan strategi media dengan tujuan
Penekanan yang konsisten pada kesadaran merek secara alami mengarahkan strategi media pada metode yang memaksimalkan jangkauan dan eksposur yang konsisten. Untuk memenuhi kebutuhan akan jangkauan yang luas, para pemasar di Asia Pasifik melakukan pergeseran yang signifikan, dengan 79% mengatakan bahwa mereka memindahkan pengeluaran ke saluran digital. Langkah ini memanfaatkan penggunaan internet dan seluler yang meluas di seluruh wilayah, sehingga memungkinkan kehadiran yang konsisten dan keterlibatan audiens yang luas. Dengan demikian, digital membuktikan dirinya sebagai platform yang tepat untuk mencapai visibilitas yang luas, yang sangat penting untuk mengingat merek.
Saluran apa saja, khususnya, yang diinvestasikan oleh para pemasar di Asia Pasifik? Media sosial menduduki peringkat teratas, dengan 68% pemasar mengatakan bahwa mereka berencana untuk meningkatkan pengeluaran. Online/mobile (video) juga menerima peningkatan anggaran yang substansial, dengan 67% pemasar menginvestasikan lebih banyak anggaran. Demikian pula, online/mobile (tampilan) melihat 66% pemasar meningkatkan pengeluaran. Platform-platform ini jelas disukai karena jangkauannya yang luas dan format visual yang menarik. Iklan native juga menunjukkan pergeseran yang sangat tajam, dengan 54% pemasar berencana untuk meningkatkan pengeluaran dibandingkan dengan 46% pada tahun 2024, menggarisbawahi peran strategisnya yang terus meningkat dalam integrasi konten yang mulus.
Melengkapi perpindahan ke digital adalah dorongan yang jelas untuk efisiensi dan hasil langsung. Sebanyak 69% pemasar berniat untuk membelanjakan lebih banyak uang untuk pemasaran kinerja sambil mengurangi investasi dalam upaya membangun merek tradisional. Pilihan taktis seperti ini secara langsung mendukung tujuan pertumbuhan pendapatan dan akuisisi pelanggan, di mana dampak dan konversi yang terukur sangat penting untuk membuktikan keberhasilan. Dalam tren terkait, 69% juga mengatakan bahwa mereka berfokus pada saluran pemasaran yang lebih murah (termasuk pilihan selain TV tradisional).
Para pemasar juga secara aktif merangkul inovasi untuk meningkatkan jangkauan dan penargetan mereka. Sebanyak 77% berencana untuk meningkatkan pengeluaran untuk saluran yang lebih baru seperti TV yang terhubung (CTV) dan pemasaran influencer. Saluran yang lebih baru menawarkan cara yang dinamis untuk melibatkan pemirsa, memberikan peluang untuk pengalaman konten yang lebih kaya. Para pemasar APAC dengan cermat menyelaraskan alokasi sumber daya media mereka dengan tujuan strategis mereka, memastikan setiap investasi berkontribusi langsung pada tujuan yang telah ditetapkan untuk tahun ini, memberikan pendekatan yang berorientasi pada hasil untuk meraih kesuksesan.
Memahami alat pengukuran APAC
To truly confirm the efficacy of their meticulously aligned strategies and substantial investments, APAC marketers rigorously turn to measurement. While the push toward proactive and data-driven approaches is evident, mastering the art of gauging marketing performance and proving its worth is not without its hurdles. So, what specific tools are organizations leveraging, and what challenges persist in gaining a truly holistic view of ROI?
Across the board, marketers in the APAC region are deploying a variety of tools to evaluate the holistic ROI of their marketing performance. A notable 53% of organizations adopt marketing mix modeling as a foundational method for evaluating performance. Reflecting a balanced strategic intent, both sales lift and brand lift studies are equally prioritized by 48% of marketers, affirming their dual focus on driving lower-funnel conversions and strengthening upper-funnel brand impact.
Melengkapi penilaian yang lebih luas ini, para pemasar di Asia Pasifik juga memanfaatkan data yang lebih terperinci untuk mendapatkan wawasan langsung. Untuk 62% dari mereka, metrik media terbukti sangat penting, memberikan denyut nadi langsung pada kinerja kampanye. Model atribusi dimanfaatkan sebesar 30% untuk memahami secara tepat kontribusi dari setiap titik kontak di sepanjang perjalanan pelanggan. Dan untuk melengkapi wawasan terperinci ini, survei terbukti penting bagi 36% pemasar, menangkap perspektif pelanggan yang bernuansa yang sering kali terlewatkan oleh data kuantitatif murni.
Even as marketers embrace sophisticated measurement techniques, gaining a truly holistic view of performance remains a challenge. In fact, a surprising 17% of APAC marketers still rely on gut feeling to assess marketing ROI. Such reliance points to a persistent gap between the availability of advanced tools and how consistently they are applied. Effective decision-making requires not only access to data but also its thorough and reliable use to drive meaningful results. Our latest report explores this disconnect between perceived channel effectiveness and actual ROI in greater depth.
To uncover deeper insights, identify hidden value in your current strategy, and take meaningful steps toward more accountable, performance-focused marketing, download the 2025 Annual Marketing Report: From Chaos to Clarity: Unlocking the Power of Data-Driven Marketing now.
