Seri Kecerdasan Beragam 2025
ROI yang Mengesankan: Berinvestasi pada Audiens dan Media Amerika Asia
Dari K-beauty hingga kriket, memahami audiens Asia-Amerika, Hawaii Asli, dan Kepulauan Pasifik (AANHPI) serta pengaruh budayanya yang semakin besar di Amerika Serikat sangat penting bagi merek yang ingin berkembang.
Mengikuti arus pengaruh budaya
Dalam beberapa tahun terakhir, lagu-lagu K-pop telah menduduki puncak tangga lagu musik AS dan platform streaming telah membuat media Asia seperti anime lebih mudah diakses. Sebagai populasi yang tumbuh paling cepat di AS, orang Amerika keturunan Asiaโbanyak di antaranya memiliki keluarga dan teman di luar negeriโmemimpin tren ini di AS. Bagi merek, mendapatkan dan mempertahankan kepercayaan komunitas AANHPI bukanlah hal yang sekadar diinginkanโmelainkan suatu keharusan.
29%
Lebih dari seperempat orang Amerika keturunan Asia tinggal di rumah yang dihuni oleh dua generasi atau lebihโmembentuk ikatan yang kuat dengan budaya.
Sumber: Survei Komunitas Amerika, 2022
$1.4T
Konsumen AANHPI di kelompok pendapatan menengah meningkat sebesar 16% antara tahun 2009 hingga 2022, dan daya beli komunitas ini mencapai $1,4 triliun dolar.
Sumber: Pew Research, 2024; Selig Center for Economic Growth
53%
Lebih dari setengah orang Amerika keturunan Asia memiliki apresiasi yang lebih tinggi terhadap merek yang beriklan di media yang mencerminkan budaya/etnisitas mereka.
Sumber: Studi Nielsen tentang Sikap terhadap Representasi, 2025
Menetapkan tren di seluruh Amerika Serikat.
Dalam laporan tahun ini, kami mengeksplorasi bagaimana audiens Asia-Amerika menciptakan koneksi lintas budaya dan memengaruhi tren di kalangan konsumen yang lebih luas di Amerika Serikat.ย
Pelopor teknologi
Publik AANHPI sangat antusias dengan teknologiโtermasuk streamingโdan mengandalkan aplikasi dan media sosial untuk segala hal, mulai dari berbelanja hingga hiburan.
Influencer ritel
Orang Amerika keturunan Asia adalah pembeli yang mengutamakan platform digital, yang mengadopsi media ritel dan memimpin tren kecantikan di bidang perawatan kulit dan rambut.
Penggemar olahraga yang semakin bertambah
Penggemar olahraga AANHPI semakin mendukung atlet-atlet Asia, membantu meningkatkan minat terhadap olahraga di dalam negeri dan di seluruh dunia.
Menghubungkan dengan masa depan pasar konsumen
Dengan memahami nuansa budaya yang resonan dengan konsumen AANHPI, merek dapat menempatkan diri mereka untuk menciptakan strategi pemasaran terdepan yang menarik bagi pasar AS yang lebih luas. Cara, tempat, dan bagaimana orang Amerika keturunan Asia terhubung dengan merek dan media tidak hanya tentang komunitas AANHPI; ini tentang memahami masa depan pasar konsumen AS.
