2025 Serie Inteligencia Diversa
Retorno de la inversión revolucionario: invertir en el público y los medios de comunicación asiático-americanos
Desde la cosmética coreana hasta el críquet, comprender al público asiático-americano, nativo de Hawái e isleño del Pacífico (AANHPI) y su creciente influencia cultural en los Estados Unidos es fundamental para las marcas que buscan crecer.
Aprovechando la ola de influencia cultural
En los últimos años, los éxitos del K-pop han encabezado las listas de música estadounidenses y las plataformas de streaming han hecho más accesibles los medios asiáticos populares, como el anime. Como la población de más rápido crecimiento en Estados Unidos, los asiático-americanos, muchos de los cuales tienen familiares y amigos en el extranjero, están liderando estas tendencias en Estados Unidos. Para las marcas, ganarse y mantener la confianza de la comunidad AANHPI no es algo deseable, sino imprescindible.
29%
Más de una cuarta parte de los asiático-americanos viven en hogares con dos o más generaciones, lo que crea profundos vínculos con la cultura.
Fuente: Encuesta sobre la comunidad estadounidense, 2022.
$1.4T
Los consumidores AANHPI del segmento de ingresos medios crecieron un 16 % entre 2009 y 2022, y el poder adquisitivo de la comunidad es de 1,4 billones de dólares.
Fuente: Pew Research, 2024; Centro Selig para el Crecimiento Económico.
53%
Más de la mitad de los estadounidenses de origen asiático aprecian más las marcas que se anuncian en medios que reflejan su cultura o etnia.
Fuente: Estudio sobre actitudes respecto a la representación, Nielsen, 2025.
Marcando tendencias en todo Estados Unidos.
En el informe de este año, analizamos cómo el público asiático-estadounidense está creando conexiones interculturales e impulsando tendencias entre los consumidores en general en los Estados Unidos.
Los pioneros tecnológicos
El público AANHPI es entusiasta de la tecnología, incluido el streaming, y recurre a las aplicaciones y las redes sociales para todo, desde las compras hasta el entretenimiento.
Influencers minoristas
Los asiático-americanos son compradores que dan prioridad a lo digital, están adoptando los medios minoristas y lideran las tendencias de belleza en torno al cuidado de la piel y el cabello.
Aumento de los aficionados al deporte
Los aficionados al deporte de la comunidad asiática y de las islas del Pacífico (AANHPI) están apoyando a los atletas asiáticos, lo que contribuye a impulsar el interés por el deporte tanto en su país como en todo el mundo.
Conectando con el futuro del mercado de consumo
Al comprender los matices culturales que resuenan en los consumidores AANHPI, las marcas pueden posicionarse para crear un marketing de vanguardia que resulte atractivo para el mercado estadounidense en general. El qué, el dónde y el cómo los asiático-americanos conectan con las marcas y los medios de comunicación no se limita a la comunidad AANHPI, sino que se trata de comprender el futuro del mercado de consumo estadounidense.
