2025 Diverse Intelligence-Reihe
Durchbruch beim ROI: Investitionen in asiatisch-amerikanische Zielgruppen und Medien
Von K-Beauty bis Cricket: Für Marken, die Wachstum anstreben, ist es entscheidend, die asiatisch-amerikanische, hawaiianische und pazifische Inselbevölkerung (AANHPI) und ihren wachsenden kulturellen Einfluss in den USA zu verstehen.
Auf der Welle des kulturellen Einflusses reiten
In den letzten Jahren haben K-Pop-Hits die US-Musikcharts angeführt, und Streaming-Plattformen haben beliebte asiatische Medien wie Anime zugänglicher gemacht. Als die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe in den USA sind asiatische Amerikaner – von denen viele Familie und Freunde im Ausland haben – Vorreiter dieser Trends in den USA. Für Marken ist es kein Luxus, sondern ein Muss, das Vertrauen der AANHPI-Community zu gewinnen und zu bewahren.
29%
Mehr als ein Viertel der asiatischstämmigen Amerikaner lebt in einem Haushalt mit zwei oder mehr Generationen, wodurch eine tiefe Verbindung zur Kultur entsteht.
Quelle: American Community Survey, 2022
$1.4T
Die Zahl der AANHPI-Konsumenten in der mittleren Einkommensklasse stieg zwischen 2009 und 2022 um 16 %, und die Kaufkraft dieser Bevölkerungsgruppe beläuft sich auf 1,4 Billionen Dollar.
Quelle: Pew Research, 2024; Selig Center for Economic Growth
53%
Mehr als die Hälfte der asiatischstämmigen Amerikaner schätzt Marken, die in Medien werben, die ihre Kultur/Ethnizität widerspiegeln, stärker.
Quelle: Nielsen-Studie zu Einstellungen zur Repräsentation, 2025
Trends in den gesamten USA setzen
Im diesjährigen Bericht untersuchen wir, wie asiatisch-amerikanische Zielgruppen interkulturelle Verbindungen schaffen und Trends unter den Verbrauchern in den USA vorantreiben.
Technologische Trendsetter
Das AANHPI-Publikum ist begeistert von Technologie – einschließlich Streaming – und nutzt Apps und soziale Medien für alles, vom Einkaufen bis zur Unterhaltung.
Einflussnehmer im Einzelhandel
Asiatischstämmige Amerikaner sind vor allem digitale Käufer, die sich für Einzelhandelsmedien interessieren und Beauty-Trends rund um Haut- und Haarpflege anführen.
Wachsende Zahl von Sportfans
AANHPI-Sportfans begeistern sich für asiatische Athleten und tragen dazu bei, das Interesse am Sport im eigenen Land und weltweit zu steigern.
Verbindung mit der Zukunft des Verbrauchermarktes
Durch das Verständnis der kulturellen Nuancen, die bei AANHPI-Konsumenten Anklang finden, können sich Marken so positionieren, dass sie ein innovatives Marketing entwickeln, das den breiteren US-Markt anspricht. Das Was, Wo und Wie der Interaktion asiatischer Amerikaner mit Marken und Medien betrifft nicht nur die AANHPI-Gemeinschaft, sondern auch das Verständnis der Zukunft des US-Verbrauchermarktes.
