Studi kasus
Menjangkau pemilih dengan radio
Di pasar yang ramai untuk iklan politik, radio menawarkan keuntungan
Pendahuluan
Memahami jangkauan radio dengan para pemilih di Amerika Serikat
Selama tahun-tahun pemilihan umum di Amerika Serikat, kampanye politik menginvestasikan dana yang signifikan untuk beriklan di berbagai platform media. Untuk lebih memahami bagaimana radio dapat membantu kampanye menjangkau lebih banyak pemilih, tiga perusahaan media audio-first terkemuka, iHeart, Audacy, dan Cumulus, melakukan penelitian tentang optimalisasi kampanye multimedia. Sebagai bagian dari studi tersebut, kami mengamati persaingan kompetitif Senat Pennsylvania tahun 2022 antara Dr.
Tujuan
Mengidentifikasi peluang jangkauan tambahan
Meskipun menghabiskan banyak biaya untuk TV di Philadelphia dan Pittsburgh, kampanye Fetterman mengandalkan radio selama 13 minggu untuk melengkapi pesan video sebelum memenangkan pemilihan. Dengan mempelajari kampanye ini, kami berusaha memahami bagaimana radio dapat membantu para kandidat menjangkau lebih banyak pemilih dalam lanskap media yang terfragmentasi.
Tantangan
Menjangkau lebih banyak masyarakat pemilih dalam menghadapi fragmentasi media
Kampanye senat John Fetterman pada tahun 2022 ingin menjangkau lebih banyak pemilih tanpa meningkatkan anggaran medianya. Meskipun iklan TV linear telah lama menjadi landasan untuk kampanye politik-dan terus menjadi penting-jangkauan pemirsa telah terpecah seiring dengan munculnya lebih banyak saluran, dan kampanye Fetterman perlu mengetahui di mana para pemilih berada.
Solusi
Gunakan data Nielsen Media Impact untuk mengungkapkan bauran media yang paling efektif
By using Nielsen Media Impact, we were able to predict how the campaign team could best reach their target voters based on different budget allocation scenarios. The Fetterman campaign was able to fill a 12% gap of voters they could no longer reach through linear TV by shifting 20% of their political spend to AM/FM radio.
Temuan utama
12%
Jangkauan radio meningkat tanpa mempengaruhi anggaran
Dengan mengalokasikan seperlima dari anggaran iklan ke radio AM/FM, kampanye ini mampu memberikan peningkatan jangkauan audiens sebesar 12% tanpa meningkatkan pengeluaran.
29%
Radio memberikan jangkauan yang paling besar untuk pemirsa TV ringan
Radio added 29% more incremental reach among TV viewers who watch less than two hours a day–more than connected TV (CTV)1 or social.
23%
Radio menjangkau lebih banyak pemirsa yang tidak terafiliasi
Adding radio to the campaign media mix resulted in a 23% lift in reaching “swing voters.”2
Catatan:
1CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use of the internet connection is to stream video content.
2Swing voters refers to voters who have not voted consistently with one party in the past or they were still making up their minds ahead of the November election.
Hasil
Diversifikasi belanja iklan politik dengan radio membuahkan hasil
Berdasarkan data Dampak Media Lokal Nielsen, kampanye John Fetterman pada tahun 2022 mengalami peningkatan 10% dari radio di atas kampanye TV lokal, yaitu sebesar 676.000 pemilih tambahan yang diperoleh tanpa biaya tambahan. Fetterman memenangkan pemilu dengan selisih kurang dari 300.000 suara-menggarisbawahi pentingnya mengoptimalkan bauran media Anda.
Kesimpulan
Radio adalah saluran yang efektif untuk meningkatkan jangkauan
To reach your audience, you first have to know where they are. By merging voting behavior and viewership data, Nielsen was able to determine that radio is an impactful and cost-effective addition to the marketing mixes of political campaigns. Explore more insights into how radio performs for political campaigns.
Ingin berbicara dengan tim ahli kami?
