Saat ini adalah waktu yang tepat untuk media baru, dan para pemasar mulai beralih ke media periklanan seperti podcast, konten bermerek, dan pemasaran influencer sosial untuk mengimbangi pertumbuhan pemirsa dan terhubung dengan pemirsa baru.
For the past two years, Nielsen Annual Marketing Report global surveys show that as marketers continue to grow their ad spend across digital channels, podcasts, social media and native advertising attract the biggest increases. The Interactive Advertising Bureau (IAB) forecasts that podcast advertising will exceed $4 billion by 2024. eMarketer predicts that U.S. marketers will spend $7 billion on influencer marketing in 2024, up from $5 billion in 2022.
Masuk akal. Saluran-saluran ini memberikan potensi untuk memberikan dampak yang sangat besar dengan pengeluaran yang lebih kecil jika dibandingkan dengan media tradisional-sebuah tawaran yang menarik setiap saat, tetapi terutama sekarang karena anggaran yang semakin ketat dengan latar belakang ketidakpastian ekonomi global. Dengan tempat podcast yang sempurna, merek Anda dapat terasa seperti solusi yang telah diperiksa untuk audiens yang sangat ditargetkan dari para pengusaha yang terobsesi dengan makanan yang mencari cara yang lebih mudah untuk mengirimkan saus pedas dalam jumlah kecil. Tentu saja, masalahnya ada pada detailnya.
In our 2023 Brand Lift Drivers report, we shared research on tailoring emerging media creative to get more value. The next piece of the puzzle is ensuring your measurement strategy captures the complete picture of performance.
Meskipun kita tidak lagi berada di masa-masa awal influencer, konten bersponsor, atau iklan podcast, mereka masih merupakan saluran yang relatif baru. Dan dengan adanya medan baru, muncullah ketidakpastian. Secara historis, media yang baru muncul telah memiliki metrik yang jelas untuk membuktikan keterlibatan dan bahkan konversi; namun, pengukuran pembangunan merek lebih sulit dipahami.
Karena saluran ini terus menguat sebagai komponen utama dari bauran pemasaran Anda, penting untuk memahami dampaknya terhadap keseluruhan saluran. Dan itu berarti pengukuran yang tepat untuk pengangkatan merek.
Pemblokir untuk pengukuran pengangkatan merek yang efektif
Ada beberapa faktor yang berperan yang membuat pengukuran pembangunan merek menjadi sulit untuk saluran media yang baru dan sedang berkembang.
- Channel inconsistencies
Podcasts, branded content and influencer marketing all have their own distinct set of metrics that, more often than not, donโt translate across channels. Views arenโt the same as listens, which arenโt the same as clicks. This makes it that much harder to get a 30,000-foot view of success as everything gets brought down to the channel level. - Siloed analysis
Spending enough money with a single publisher or platform can unlock access to one-off brand lift studies. While helpful, these studies only capture what occurred within the confines of the vendor’s channel. That leaves you having to string together a series of ad hoc studies to create a patchwork view of performance. - Limited research
While there are readily available industry benchmarks and best practices for established media channels, many working in emerging media are still flying blind. Nielsenโs research into brand lift factors for emerging media fills some of that knowledge gap. Still, the needโand expectationโfor rigorous brand lift measurement in these channels will continue to grow as they prove durable marketing levers.
Hasil dari memprioritaskan wawasan saluran atas
Dampak potensial yang terbuka ketika Anda melakukan pengukuran untuk tujuan membangun merek sangat besar, terutama untuk media yang sedang berkembang.
Kemenangan membangun merek menghasilkan ROI penjualan
Itโs been shown time and time again that investing in upper-funnel, brand-building goals drives lower-funnel returns. The 2021 Nielsen Brand Resonance Report found that increasing awareness and consideration by one point drives a 1% increase in future sales. And in 2022, we discovered that increasing awareness and consideration by 1% can also decrease short-term cost per acquisition by 1%.
Investasi di bagian atas corong adalah investasi untuk corong penuh.
Metrik universal mengungkapkan kinerja yang komprehensif
Untuk mengatasi kerumitan setiap saluran yang memiliki serangkaian metrik kinerja sendiri, lihatlah KPI yang sudah berfungsi di semua saluran: Pengangkatan merek. Ini adalah metrik yang sangat membantu bagi mereka yang tertarik dengan media yang sedang berkembang karena mereka sangat baik dalam mencapai tujuan pembangunan merek.
Untuk iklan podcast, konten bermerek, dan pemasaran influencer, rata-rata pengingatan merek yang dibantu lebih dari 70%, dan rata-rata merek mendapatkan keuntungan dalam hal keakraban dan kedekatan dengan eksposur.
Media baru dapat mendorong 70%+ peningkatan daya ingat merek setelah terpaan iklan
| Rata-rata: | Iklan Podcast | Influencer Marketing | Konten Bermerek |
|---|---|---|---|
| Pengingatan Berbantuan | 71% | 79% | 81% |
| Peningkatan Keakraban | +3 points | +5 points | +5 points |
| Keuntungan Afinitas | +6 points | +9 points | +9 points |
Sumber: Norma Dampak Merek Nielsen Januari 2023
Konsistensi mendorong kejelasan
Youโre potentially missing out on a compelling performance story when you donโt track brand lift in a consistent way across platforms. Itโs critical to understand, and quantify, the link between brand-building work and sales returns. Whatโs more, without consistent, holistic measurement, you may also lose out on insights into which investments are working and whatโs missing the markโno matter how new the channel is.
Pada akhirnya, media yang sedang berkembang menjadi media yang mapan dan muncullah kelas saluran baru. Inilah lingkaran kehidupan pemasaran. Itu berarti pemasar harus memprioritaskan pemahaman tentang dampak saluran penuh dari saluran-saluran baru ini, dan saluran-saluran yang muncul setelahnya, agar tetap gesit dan siap untuk mendorong dampak sebanyak mungkin.
