Tren pemirsa mengikuti rilis konten terkenal di seluruh platform
Dampak dari konten-konten terkenal di seluruh platform streaming tidak pernah terlihat lebih nyata seperti yang terjadi pada bulan Juli dan Agustus, terutama di tengah-tengah perlambatan musim panas dari konten-konten baru di televisi tradisional. Total penggunaan streaming mencapai rekor baru dengan mengklaim 35% dari total penggunaan TV pada bulan Agustus, tetapi keterlibatan penonton di seluruh platform mulai berfluktuasi tergantung di mana konten-konten terkenal berada.
On a year-over-year basis, streaming volume was up 22.6% compared with last August, while monthly usage was largely flat from July. At a platform level, audiences are going where the content is. In July, Netflixโs megahit Stranger Things inspired nearly 18 billion minutes of viewing. In August, that massive reaction subsided, contributing to 6.5% less usage and a 0.5-point loss in TV viewing share for the streamer. Comparatively, the much-anticipated debut of HBOโs House of The Dragon fueled a 13.7% increase in usage of HBO Max, resulting in a record 1.2% of TV time. Meanwhile, YouTube continued to grow its streaming stake, adding 2.8% in volume to tie Netflixโfor the first timeโto account for 7.6% of total TV usage. YouTube is also benefiting from its YouTube TV platform, which accounted for 11.9% of all YouTube viewing in August on the heels of a 14.9% increase in usage over July.
Streaming linear (agregasi aplikasi televisi langsung yang ditawarkan oleh vMVPD dan MVPD), mewakili 4,2% dari total penggunaan televisi pada bulan Agustus. Contoh streaming linier termasuk Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live, dan YouTubeTV. Dalam the Gauge, penayangan streaming linear tercermin dalam ember streaming, dan konten siaran atau kabel yang ditonton melalui aplikasi-aplikasi ini juga dikreditkan ke kategorinya masing-masing.
Di samping tren platform streaming individual, total penggunaan TV sedikit menurun di bulan Agustus, yang merupakan hal yang biasa terjadi di akhir musim panas. Faktanya, siaran adalah satu-satunya kategori yang mengalami peningkatan volume, naik 1,6% yang menghasilkan tambahan setengah poin pangsa. Hal ini didukung oleh kenaikan 11% pada kategori Variasi Umum dan peningkatan 3% pada olahraga (pramusim NFL, sepak bola perguruan tinggi dan pertandingan MLB Field of Dreams). Meskipun turun 0,4% dari bulan Juli, TV kabel mendapatkan keuntungan dari kenaikan 13% dalam penayangan berita dan 27,4% dalam olahraga, yang dipimpin oleh pertandingan pramusim NFL (di ESPN dan NFL Network) dan NASCAR Cup Series di USA Network.
Broadcast and cable viewing remained largely consistent from July, but year-over-year data highlights viewership declines of 10.9% and 9.4%, respectively. Given what we know about TV viewing behavior, the August data may reflect the calm before the storm, given the arrival of a new TV season, a new season of the NFL and the race across the MLB to make it into the postseason. The September edition of the Gauge will be a great illustration of how viewers engage with all that everything on TV has to offer.
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber-sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (Siaran dan Kabel), serta penggunaan total didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu tertentu untuk setiap sumber penayangan. Data yang mewakili 5 minggu dalam sebulan, termasuk kombinasi Live+7 untuk minggu 1 - 4 dalam periode waktu data. (Catatan: Live+7 mencakup penayangan televisi langsung ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian. Live +3 mencakup penayangan televisi ditambah penayangan hingga tiga hari kemudian).
What is included in โOtherโ?
Di dalam The Gauge, "Lainnya" mencakup semua TV lainnya. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, game, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak mengkreditkan masing-masing distributor streaming, maka hal ini dimasukkan ke dalam kategori "Lainnya". Memberikan kredit kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.
Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "Streaming Lainnya" mencakup streaming video dengan bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu.
Di manakah kontribusi streaming linear?
Streaming linear (Aplikasi vMVPD/MVPD) termasuk dalam kategori streaming dan mewakili 4,2% dari total televisi pada bulan Agustus 2022. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi ini juga dikreditkan ke kategorinya masing-masing.
Do you include live streaming on Hulu and YouTube?
Ya, Hulu mencakup penayangan di Hulu Live dan YouTube mencakup penayangan di YouTube TV.
Encoded Live TV, aka encoded linear streaming, is included in both the Broadcast and Cable groups (linear TV) as well as under Streaming and other streaming e.g. Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD apps. (Note: MVPD, or multichannel video programming distributor, is a service that provides multiple television channels. vMVPDs are distributors that aggregate linear (TV) content licensed from major programming networks and packaged together in a standalone subscription format and accessible on devices with a broadband connection.)
