Sebagai landasan dari banyak ruang keluarga di seluruh dunia, pesawat TV tetap menjadi perlengkapan untuk konsumsi media. Namun, konsumsi tersebut terlihat jauh berbeda dibandingkan beberapa tahun yang lalu. Seperti halnya di Amerika Serikat, pasar tempat lahirnya Netflix, adopsi TV terkoneksi (CTV) dan pemberdayaan streaming mengubah cara konsumen global menghabiskan waktu menonton TV.
Secara keseluruhan, televisi linear tetap menjadi cara terbaik untuk menjangkau pemirsa massal, tetapi tingkat jangkauan menurun antara 2% dan 3% setiap tahun karena perilaku menonton terfragmentasi di berbagai jenis konten streaming yang terus berkembang.
Meskipun pemirsa terpecah-pecah, dan berbeda dengan apa yang dikatakan oleh banyak pemasar tentang pengeluaran yang mereka rencanakan, belanja iklan global di TV linear telah bangkit kembali lebih kuat daripada belanja di semua media setelah kemunduran iklan global tahun lalu. Komitmen yang direvitalisasi ini menunjukkan pengaruh TV linear yang bertahan lama, meskipun perolehan pemirsa pandemi tahun lalu telah surut.
Outside of traditional TV programming, platforms like Netflix, YouTube, Facebook, Amazon Prime, Tencent Video, TVING and Nordic Entertainment have established streaming footholds in an array of established global markets, including Mexico, Poland, Sweden, South Korea and Hong Kong. As these players grow their libraries and seek increased engagement, thereโs no question that the TV screen will remain the most valuable media real estate in the household, with rapidly expanding content options. In the U.S., for example, streaming video accounted for 27% of viewersโ total TV time in June 2021.
Dan seperti yang telah kita lihat di AS, perusahaan media besar yang memiliki pijakan yang mapan di dunia TV global berinovasi untuk membangun perpustakaan video-on-demand (BVOD) untuk memberikan kesempatan kepada pemirsa untuk menonton konten premium sesuai keinginan mereka dan mendorong peningkatan penjualan iklan. Perusahaan media juga bereksperimen dengan penyisipan iklan dinamis untuk memberikan pengalamatan dan pesan yang dipersonalisasi dalam program TV linear mereka.
Multichannel video programming distributors (MVPDs) and virtual MVPDs (vMVPDs), many of which are operated by traditional TV companies, are also gaining traction among viewers, as they offer viewers tailored content flexibility without a commitment to a cable or satellite subscription. In the U.S., Nielsen Streaming data shows that ad-supported video-on-demand (AVOD), multichannel video programming distributors (MVPDs) and virtual MVPDs (vMVPDs) accounted for 36% of the total minutes streamed in June 2021.
Secara keseluruhan, ada enam tren utama yang mendorong peningkatan waktu menonton TV dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh pemrograman linier. Seperti inilah evolusi menonton TV, dan tren-tren ini menghadirkan pertarungan besar berikutnya bagi industri ini: perebutan pangsa waktu menonton TV dari konsumen.
Yang terpenting, lanskap menonton video yang terpecah-pecah memberikan penekanan baru pada pemahaman pemirsa, dan bukan hanya pada siapa mereka. Seiring dengan bertambahnya saluran, platform dan pilihan konten, konsumen akan terlibat dengan pilihan yang paling menarik bagi mereka, dan hal ini akan terus mempengaruhi tren menonton TV tradisional. CTV, yang memfasilitasi segala sesuatu mulai dari video streaming hingga iklan yang dapat dialamatkan hingga bundel TV yang ramping, mengubah pengalaman menonton - dan membuka peluang iklan baru dalam prosesnya.
In Europe, recent IAB research found that more than 50% of advertisers and nearly 100% of agencies cite CTV/addressable as a key growth area for digital video over the next 12 months. That growth expectation is backed by growing consumer demand, with the IAB citing eMarketer forecasts that over-the-top (OTT) subscribers in Western Europe will increase from 133 million in 2019 to 159 million by 2023. Just last year, 50% of the CTV audience in Europe watched streaming content daily, according to Statista survey findings.
Meningkatnya keragaman konten merupakan keuntungan bagi konsumen. Hal ini juga menggambarkan evolusi tontonan TV yang terus berkembang-sesuatu yang perlu diikuti oleh semua pihak untuk mengetahui di mana bola mata berada, serta pilihan mana yang paling menarik bagi mereka.
For additional insights, watch the on-demand recording of our recent State of Global Media event.
