Di era big data, personalisasi sangat penting bagi pemasar yang ingin mengembangkan hubungan yang otentik dan bermakna dengan konsumen. Hal yang sama juga berlaku untuk platform konten, dan itulah tren yang kami lihat di antara beberapa pendatang baru di bidang streaming video. Dibandingkan dengan masa-masa awal streaming, ketika platform sebagian besar bertujuan untuk memuaskan semua audiens dalam satu kali tayangan, beberapa platform mengambil pendekatan keterlibatan yang lebih terfokus.
We know that streaming platforms are steadily evolving their user experiences to help connect audiences with content, but as competition rises, platforms will be more likely to target specific audiencesโthrough marketing, content and adsโrather than hope for the best by trying to appeal to everyone. When we look at the total U.S. TV universe, we see that White audiences account for 66% of the minutes of linear TV programming viewed in the month of June 2021. Across linear TV programming and some of the major subscription on-demand (SVOD) platforms, the percentages were even higher. And although Analisis Inklusi Gracenote shows shifts in representation of many diverse identity groups in content, there is still a notable opportunity for publishers outside of the more traditional channels seeking to engage racially and ethnically diverse viewers with unique content that reflects their unique experiences.
Di tengah banyaknya pilihan yang terus bertambah, konten menjadi pembeda utama, terutama ketika penerbit mengidentifikasi kebutuhan yang tidak terpenuhi. SVOD tetap menjadi daya tarik terbesar di seluruh ruang streaming (51% menit yang ditonton pada Juni 2021), tetapi video-on-demand (AVOD) yang didukung iklan, distributor pemrograman video multisaluran (MVPD), dan MVPD virtual (vMVPD) telah berkembang hingga mencapai 36% pangsa penayangan. Dan berbagai penerbit dalam kategori ini menarik pemirsa yang lebih beragam dibandingkan dengan opsi TV tradisional dan SVOD.
Pemirsa kulit hitam, misalnya, menyumbang 24% dari semua menit yang ditonton di semua layanan AVOD pada bulan Juni. Di antara platform AVOD, Tubi, yang dimiliki oleh Fox, menarik pangsa terbesar dari pemirsa kulit hitam: mereka menonton 39% dari menit yang ditonton dari platform ini pada bulan Juni, jauh lebih banyak daripada 17% menit yang mereka tonton di TV linear. Pluto TV, yang dimiliki oleh ViacomCBS, juga menarik pemirsa kulit hitam yang cukup besar, yang menyumbang 36% dari menit yang ditonton dari platform ini pada bulan Juni.
Hispanics account for 19% of the U.S. population, which is very close to their representation in the U.S. TV universe (18%). This community, however, spends notably less of its time with traditional TV than it does with streaming services, including newcomer AVOD platforms like Pluto TV and Tubi. The real standout, however, is YouTube, which accounted for 21% of viewing minutes among Hispanics in June.
Namun, ras dan etnis bukanlah satu-satunya demografi yang dapat dimanfaatkan oleh penerbit konten. Tidak mengherankan jika Disney+ menarik bagian terbesar dari durasi yang ditonton oleh orang-orang berusia 2-17 tahun, mengingat katalognya yang luas akan animasi klasik serta konten dari seluruh merek dan waralaba Disney, seperti Pixar, Marvel dan Star Wars. Orang berusia 55 tahun ke atas berada di ujung spektrum yang berlawanan dan mendominasi tontonan TV linear. Namun bukan berarti mereka tidak melakukan streaming, karena audiens ini menghabiskan sebagian besar waktunya di Amazon Prime Video dan beberapa pendatang baru AVOD dan MVPD/vMVPD.
Knowing whoโs watching what and for how long has always been critical for brands, but the increasingly fragmented media landscape makes it more challenging to track everythingโespecially as new options come online. And given the growth of ad-supported streaming services, connected TV (CTV) ad spend is one of the most rapidly growing areas in advertising. In fact, eMarketer forecasts CTV spend to reach just over $13.4 billion this year, including almost a 50% increase in spending during the TV upfronts.
Importantly, TV is no longer just a tool for mass reach. Consumers today would be hard-pressed to find a TV that is not internet-capable, and nearly 80% of U.S. homes now have at least one enabled device, according to Nielsenโs national TV panel. That connectivity and growing options in the streaming video space provide advertisers and media buyers the ability to engage with viewers in live, linear, on-demand and streaming environments. Importantly, audience targeting was the top marketing tactic cited by the marketers surveyed for this yearโs Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen, yet more than half have yet to consider real-time targeted ads.
Terlepas dari pertumbuhan streaming, merek dan pembeli media tidak boleh meninggalkan opsi media yang lebih tradisional, terutama ketika mereka berkembang. Misalnya, program TV streaming linier telah menjadi media andalan yang menarik perhatian pemirsa TV selama tiga jam per hari selama bulan Juni 2021.
Apa pun platformnya, menciptakan konten yang beresonansi dengan pemirsa yang unik, terutama mereka yang secara historis dikecualikan dari representasi di TV, adalah strategi yang terus menang dengan pemirsa, pengiklan, dan pendatang baru dalam perang streaming.
