Apa yang perlu dilakukan oleh pemilik media yang beragam untuk mengamankan investasi pengiklan
Mendukung komunitas yang beragam. Meningkatkan representasi kaum minoritas. Berinvestasi di media yang dimiliki oleh beragam orang. Hal ini kemungkinan besar merupakan proses pemikiran para pengiklan dan agensi yang telah membuat komitmen publik selama gerakan keadilan sosial pada tahun lalu. Ketika industri periklanan berusaha untuk memenuhi komitmen tersebut, hal itu membawa peluang bagi media yang dimiliki oleh beragam orang yang melayani komunitas dari berbagai etnis, orientasi seksual, berbagai diaspora, dan semua lintas sektoral di antaranya. Dengan pasar untuk waktu iklan yang dimiliki oleh beragam pemilik yang lebih panas dari sebelumnya, bagaimana pemilik media yang beragam dapat meningkatkan visibilitas mereka dengan para pengiklan dan agensi?
Jadilah ahli dalam hal proses
Ads are bought and sold in programs on TV, radio and digital platforms, based on Nielsen ratings. The higher the rating, the higher the reachโor the greater the audienceโfor that content, and also the cost of an ad placement.
With billions of advertising dollars at stake, itโs important that the industry has reliable metrics. Nielsenโs unique mix of people-powered measurement and big data sets us apart and provides our clients a deeper understanding about what their audiences are actually watchingโwhen, where and how often. You may have heard of Nielsen families. They are actual people who make up our panels. These people give us access to install meters in their homes and other wearable devices so we can measure their media habits.
Panel kami memastikan:
- Detailed Measurement of Each Person
Nielsen is the only measurement company that provides, persons-level, demographic ratings. Nielsen panels and advanced meter technology are designed to ensure viewability of TV ads and content are properly reflected.ย - Representative of Everyone
We are always fortifying and enhancing our panels to ensure that they remain as representative as possible of changing populations and that they represent audiences by age, gender, race and ethnicity in national and local markets. Our technology captures all viewing, of everyone in the home, on all devices. - Complete and Connected Audience Insights
Because we measure each person and all devices in the home, we can provide a comprehensive view of consumers’ media behaviorโacross cable, satellite, over-the-air, pay TV, over-the-top (e.g., Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), streaming services. We also measure media consumption through wearable devices.
Ketahui nilai audiens Anda
Bagaimana Anda tahu berapa nilai saluran atau pemirsa Anda bagi pengiklan? Nielsen membantu Anda mengukur siapa saja yang menyimak program Anda. Inilah caranya:
Kombinasi dari siapa yang menonton program Anda, kapan dan berapa lama menentukan peringkat dan nilai audiens Anda.
Once you know the value of your audience, the next step is to show advertisers why they should engage with them. In addition to knowing your own audiences, you can leverage insights from Nielsenโs Seri Intelijen yang Beragam for deeper knowledge about their media habits, demographics and what they care about.
Bergabunglah dalam percakapan
Meskipun jaringan media besar telah mendominasi pasar iklan selama bertahun-tahun, pemilik media yang beragam kini menjadi penentu dalam membantu mengalihkan dolar iklan untuk mendukung keragaman. Ketika pemilik media yang beragam menjadi pesaing serius di pasar tersebut, keseimbangan ekuitas akan mulai berpihak pada komunitas yang kurang terwakili. Lebih banyak investasi dalam media yang beragam berarti visibilitas yang lebih besar bagi audiens mereka dan kisah-kisah otentik mereka.
Sumber daya
- Learn the acronyms and terminology used in ad buying and selling.
- Join ANAโs Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM), whose mission is โprioritizing diverse consumers and advancing inclusive and multicultural marketing to achieve business growth and equity for all.โ
