Today’s parents are ‘rediscovering,’ likely out of necessity, what their parents and grandparents always knew. TV makes a pretty good babysitter for homebound kids. Now several weeks into the novel coronavirus (COVID-19) shutdown in the U.S., a clearer picture is emerging around how “shelter-in-place” orders are affecting the daily lives of American families in local cities across the country—specifically as it relates to their TV appetite, according to a new Nielsen study.
Dengan adanya pembatasan sosial yang kini berlaku penuh, keluarga-keluarga mendapati diri mereka memiliki lebih banyak waktu untuk berkumpul. Orang tua yang bekerja harus menangani pekerjaan rumah tangga, pekerjaan rumah, dan pengasuhan anak, dan dengan tuntutan kerja jarak jauh yang juga menjadi masalah utama, beberapa di antaranya melarikan diri ke kamar tidur dan ruang bawah tanah untuk membicarakan bisnis. Sementara itu, anak-anak merindukan pengalihan perhatian dan persahabatan serta rasa 'normal', saat mereka menyesuaikan diri dengan hari kerja yang sepi dengan hanya guru dan teman virtual. Dengan rumah-rumah yang penuh di kota-kota di seluruh negeri, para orang tua yang stres semakin mengandalkan televisi mereka untuk mendapatkan kelegaan, dan anak-anak bergantung pada televisi untuk mendapatkan hiburan, berita, dan program-program pendidikan.
Dengan sebagian besar pemerintahan secara resmi ditutup pada pertengahan Maret karena virus corona, Nielsen menganalisis data TV di 25 pasar LPM+PPM (25 pasar teratas yang diukur dengan meteran penduduk lokal dan meteran penduduk portabel) yang mengikuti perintah di seluruh negara bagian, dan membandingkannya dengan total penggunaan TV (PUT+Seluruh Penggunaan di Perangkat yang Terhubung dengan TV) dari periode yang sama tahun lalu. Meskipun tidak mengherankan jika jumlah penonton meningkat di seluruh populasi, namun ada hal yang menarik ketika diuraikan berdasarkan kelompok usia dan jam dalam sehari. Sejauh ini, peningkatan jumlah penonton di kalangan anak-anak usia 6-11 tahun dan remaja 12-17 tahun melampaui kelompok usia lainnya, terutama pada jam-jam siang hari. Kenaikan persentase dari tahun ke tahun untuk demografi ini lebih rendah daripada kelompok usia lainnya, mencapai lebih dari 300% kenaikan pada tengah hari (pukul 12 siang).
Peningkatan yang luar biasa ini memang wajar, mengingat sebagian besar anak-anak ini secara fisik bersekolah pada periode yang sama tahun lalu. Dan meskipun sebagian besar orang dewasa juga berada di luar rumah di kantor dan tempat kerja lainnya, peningkatan mereka dalam menonton TV tidak setinggi anak-anak mereka. Peningkatan yang lebih rendah menunjukkan bahwa orang tua menyeimbangkan waktu di dalam rumah dengan pekerjaan jarak jauh dan kegiatan lain (pekerjaan rumah tangga, dll.) sementara anak-anak mereka berpelukan di sofa.
Peningkatan di siang hari juga menyoroti peningkatan besar dalam penggunaan streaming dan konsol video game
No matter whether kid, teen or adult—daytime TV usage is up every which-way. Consumers are watching more of everything, including content via TV-connected devices. Streaming (internet connected device use) and video game console usage is up, right alongside broadcast and cable viewing. While the magnitude of the percent increases differs by age, the data shows that kids 6-11 are outpacing all other demos for streaming gains, while teens 12-17 give the biggest boost to broadcast TV.
Penonton anak-anak meledak di pasar Timur Laut
Di permukaan, inflasi tontonan siang hari di kalangan anak-anak dan remaja masuk akal. Namun, penelusuran yang lebih dalam membuktikan pentingnya data pasar lokal. Peringkat LPM Nielsen menunjukkan area tertentu di negara ini dengan peningkatan yang lebih besar secara drastis di antara anak-anak usia sekolah. Kota-kota di Timur Laut mengalami lonjakan terbesar, terutama Washington, D.C., Boston dan Baltimore. Peringkat siang hari di Washington, D.C., misalnya, melonjak lebih dari 550% untuk anak-anak usia 6-11 tahun dan lebih dari 400% untuk remaja. Ketika membuat peringkat pasar berdasarkan rating untuk kedua periode, D.C. naik dari No. 23 untuk anak-anak usia 6-11 tahun menjadi No. 1. Philadelphia mengalami peningkatan yang kuat di antara anak-anak usia 6-11 tahun, sementara New York mengalami peningkatan yang lebih besar untuk remaja. Pasar pusat seperti Dallas dan Houston juga mengalami lonjakan yang mengesankan, sementara kenaikan di pasar Pantai Barat lebih sederhana (meskipun masih substansial).
Peningkatan jumlah penonton di siang hari tidak terbatas pada anak-anak dan remaja. Demo pengiklan utama (P25-54) juga menunjukkan peningkatan yang signifikan, yang menunjukkan bahwa beberapa orang tua yang bekerja menonton bersama anak-anak mereka sepanjang hari. Dan tentu saja, mereka yang tidak memiliki anak juga menonton lebih banyak TV. Di seluruh pasar LPM, New York menonjol sebagai pemenang terbesar untuk peningkatan P25-54, melonjak 19 peringkat ke posisi 3. Philadelphia, Dallas dan Chicago juga masuk dalam daftar, dengan masing-masing naik 9 peringkat.
Tanpa memandang usia, status orang tua atau lokasi, orang-orang di mana pun menyalakan televisi mereka lebih banyak di siang hari untuk membantu mereka melewati krisis. Baik itu berita, acara bincang-bincang siang hari, atau program anak-anak-konten dari semua jenis menjangkau lebih banyak orang dengan cara yang sangat signifikan yang tidak ada sebelum karantina wilayah. Skenario ini menghadirkan peluang unik bagi konsumen dan apa yang mereka pilih untuk dilihat, serta bagi pengiklan untuk menjangkau pemirsa dengan cara yang baru dan menarik.
