Ketika isolasi mandiri dan penguncian telah dilakukan untuk meratakan kurva virus corona (COVID-19), banyak warga Australia yang memanfaatkannya sebagai waktu untuk mencari inspirasi untuk perbaikan rumah dan berkebun yang sangat dibutuhkan.
Meskipun kita tahu bahwa konsumsi media telah meroket karena konsumen hidup di bawah pembatasan karantina wilayah untuk meratakan kurva, berada di rumah telah menginspirasi mereka untuk menggabungkan konsumsi media dengan perbaikan rumah. Entah itu karena mereka melihat ketidaksempurnaan di dalam rumah mereka, memikirkan renovasi yang lebih besar, atau berpikir untuk berkebun sebagai hobi baru, warga Australia menghabiskan lebih banyak waktu online untuk membaca konten tentang rumah dan taman selama karantina wilayah selama COVID-19.
Nielsen Digital Content Ratings data shows that Australians spent 120%1 more time on home and garden websites since the government announced stage 1 restrictions on Sunday 29 March 2020 compared with the same period in 2019.
Sebagai hasil dari menghabiskan lebih banyak waktu di rumah daripada sebelumnya, periode karantina wilayah telah membuat kelompok usia 25-39 tahun menjadi lebih bangga dengan rumah. Meskipun semua kelompok usia lebih aktif berinteraksi dengan konten rumah dan taman, warga Australia yang lebih muda berusia 25-39 tahun menghabiskan 139% lebih banyak waktu secara online untuk berinteraksi dengan konten rumah dan taman selama penguncian COVID-19.
Dengan adanya pembatasan dan semakin sedikitnya pilihan untuk keluar rumah, terbukti bahwa banyak orang Australia menghibur dan menginspirasi diri mereka sendiri dengan proyek-proyek rumah akhir pekan untuk menyibukkan diri mereka.
Sebelum penguncian COVID-19, keterlibatan online dengan konten rumah dan taman relatif merata sepanjang minggu. Namun, sejak pembatasan tahap 1, telah terjadi peningkatan dramatis selama akhir pekan dengan hari Sabtu (+151%) dan Minggu (+135%) yang mengalami peningkatan paling besar.
Survey data from a recent COVID-19 Nielsen Pulse Survey reveals that 35% of Australians aged 18+ have purchased house & garden products in the past month. The results mirrored the increase in younger audiences aged 25-39 engaging with home and garden digital content, signaling that 36% of people within that age group have purchased house & garden products in the past 30 days.
Ketika ditanya tentang apa yang memotivasi mereka untuk melakukan pembelian rumah dan taman baru-baru ini, audiens Australia mengindikasikan bahwa waktu ekstra yang mereka miliki untuk memperbaiki rumah adalah pendorong terbesar mereka, yaitu 30%. Dengan lebih banyak waktu di rumah, dan melihat hal-hal di sekitar rumah yang perlu diperhatikan, 21% juga mengatakan bahwa mereka melakukan pembelian karena ada sesuatu di rumah mereka yang rusak dan perlu diperbaiki.
Untuk merek-merek yang terus beriklan selama pandemi COVID-19, 12% orang yang melakukan pembelian rumah dan taman mengatakan bahwa mereka termotivasi untuk membeli karena melihat iklan dari sebuah merek, perusahaan, atau produk.
Dinamika rumah tangga dan gaya hidup warga Australia tidak diragukan lagi telah terganggu karena pembatasan dan penguncian akibat COVID-19. Akibatnya, banyak warga Australia yang biasanya bepergian, makan di luar, atau bersosialisasi di bar dan pub, kini beralih ke cara-cara baru untuk tetap terhibur dan mencari pelarian di luar rumah. Hal ini paling jelas terlihat pada anak usia 25-39 tahun yang telah melakukan perbaikan rumah dan taman sebagai hobi baru dan ekspresi kreatif. Ketika generasi baru yang suka melakukan perbaikan rumah ini melakukan perbaikan rumah awal mereka, ada peluang bagi para pemasar untuk menjangkau demografi penting ini dan membangun merek mereka untuk tahun-tahun mendatang.
Sumber: 1Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (excluding the week of 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (excluding the week of 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Persons 2+, Average of Total Time Spent for each period, Text, Home & Garden sub-category
