Sebagai konsekuensi dari tahun COVID-19, tahun 2020 telah menjadi tahun konsumsi media, terutama selama penguncian musim semi. Namun, meskipun lonjakan konsumsi besar-besaran yang kita lihat di awal tahun ini telah menghilang, keterlibatan podcast tetap berada di jalur yang tepat untuk mencetak rekor baru, yang merupakan sesuatu yang harus dimanfaatkan oleh semua pemasar.
The engagement with podcasts is both a testament to the medium and proof that the medium is not reliant on the workday commute to thrive. September 2020 research from eMarketer notes that more than 106 million Americans will be listening to podcasts by the end of the year, which represents annual growth of more than 16%. What’s more, the ad dollars have followed, with the IAB forecasting U.S. podcast ad spend growth of just under 15%, pushing total spend to roughly $1 billion.
Telah didokumentasikan dengan baik bahwa pendengar podcast adalah salah satu yang paling aktif, dan sebagian besar dari hal itu mencerminkan pembawa acara. Namun, kedekatan pendengar dengan pembawa acara sama pentingnya dari perspektif periklanan seperti halnya dengan konten acara. Hal ini karena iklan yang dibacakan oleh pembawa acara mendorong lebih banyak pengingatan merek daripada iklan yang tidak dibacakan oleh pembawa acara. Namun, perlu dicatat bahwa iklan yang dibacakan oleh sponsor masih mendorong hasil pengingatan yang kuat.
Unlike other media, measurement in the podcast space isn’t a cut-and-dry endeavor. The myriad parties involved and increasing platforms that host and distribute the content inhibit the ability to collect holistic and representative listener data. As marketers weigh their campaign efforts, their real focus should be on aligning with podcasts that cater to their specific audiences rather than podcasts that simply boast mass reach. Importantly, a Nielsen study last year found that top-of-mind brand awareness for many popular brands was nearly 70% among podcast listeners.
Untuk lebih memahami dan membandingkan metrik merek dan konten di antara para pendengar podcast, Nielsen telah melakukan lebih dari 260 survei di 240 merek. Penelitian tersebut, yang melibatkan pemberian klip podcast kepada pendengar dan menilai keterlibatan mereka dibandingkan dengan mereka yang tidak terpapar di berbagai metrik merek utama dan ukuran konten, memungkinkan merek untuk mengukur dampak iklan atau sponsor mereka di podcast.
Dari perspektif investasi pemasaran, data keterlibatan merek kami menggambarkan bagaimana iklan yang dibacakan oleh pembawa acara lebih unggul. Misalnya, iklan yang dibacakan oleh host mengungguli iklan yang tidak dibacakan oleh host ketika kami melihat bahwa iklan tersebut menginspirasi pendengar untuk mencari lebih banyak informasi tentang suatu produk. Iklan yang dibacakan oleh host juga menghasilkan rata-rata 50% peningkatan dalam hal pembelian dan niat untuk merekomendasikan kepada pendengar jika dibandingkan dengan iklan yang tidak dibacakan oleh host.
Aside from the fact that podcast ads drive significant brand lift, the podcast landscape is additionally lucrative because of its growth trajectory. Data from Nielsen’s Podcast Buying Power service shows that the U.S. podcast listener base has been growing at a 20% CAGR since 2014, and is projected to double by 2023. And even more importantly, adults 25-44 (a key buying demo) are driving much of that growth. Nearly 30% of adults 25-34, for example, listen to podcasts.
Podcast engagement in the audio space stands out much like streaming stands out in the video space, providing an ever-expanding array of options while growing the amount of time consumers spend each day with media. The big difference in the podcast space is the engagement with advertising.
