Many Australians have used their time in self-isolation and lockdowns to seek inspiration for home improvements and gardening, with an overall increase of 120% in total time spent engaging in house & garden content online.
Meskipun terdapat peningkatan yang signifikan di semua kelompok usia, yang paling menonjol adalah orang-orang yang berusia antara 25 dan 39 tahun, yang mengalami peningkatan 139% dalam keterlibatan pada kategori rumah dan taman sejak pemerintah Australia mengumumkan pembatasan panggung pada hari Minggu, 29 Maret 2020.
Seiring dengan peristiwa seputar virus corona baru (COVID-19) yang telah mengakibatkan peningkatan minat generasi muda Australia terhadap perbaikan rumah dan berkebun, ada baiknya untuk mengeksplorasi generasi Do-It-Yourself berikutnya. Meskipun tidak diragukan lagi bahwa sebagian besar minat yang baru muncul ini berasal dari banyaknya waktu yang tersedia, namun ini bukanlah satu-satunya faktor di balik keinginan konsumen muda untuk mengembangkan keahlian dan keterampilan mereka.
Melihat 1,3 juta orang Australia yang melakukan semuanya sendiri di usia 25-39 tahun, sangat jelas bahwa mereka masih sangat dini dalam membangun rumah dan kehidupan keluarga mereka. Di awal kehidupan pernikahan mereka dan dengan keluarga muda, membangun rumah keluarga untuk tahun-tahun mendatang telah menjadi prioritas utama. Dibandingkan dengan pelaku do-it-yourself lainnya, mereka secara substansial lebih mungkin untuk tinggal di alamat mereka saat ini selama kurang dari satu tahun atau dalam proses membeli rumah dalam 12 bulan ke depan. Dengan pendapatan rumah tangga yang lebih tinggi dari rata-rata rumah tangga Australia, sekarang adalah waktu yang tepat bagi kaum muda Australia ini untuk merombak rumah mereka untuk jangka pendek dan panjang.
Dalam beberapa tahun terakhir, kelompok usia ini secara khusus mengalami kesulitan untuk masuk ke pasar perumahan. Karena gelembung perumahan tumbuh secara eksponensial selama dekade terakhir, membeli rumah impian di lokasi impian menjadi semakin jauh dari jangkauan kelompok usia ini dan sebagai hasilnya, fixer-upper yang lebih tua adalah satu-satunya pilihan mereka. Dengan keluarga muda atau memiliki niat untuk berkeluarga dalam waktu dekat, kelompok usia ini berada pada tahap di mana mereka melakukan apa yang mereka bisa untuk membuat fixer-upper sedekat mungkin dengan rumah impian mereka.
Ketika para Do-It-Yourselfers berusaha untuk memperbaiki bagian atas rumah mereka, mereka berniat menginvestasikan jumlah uang yang jauh lebih tinggi untuk renovasi jika dibandingkan dengan para Do-It-Yourselfers lainnya. Dalam hal perbaikan rumah, 78% Do-It-Yourselfers berusia 25-39 tahun berniat untuk melakukan renovasi eksternal seperti lansekap, berkebun, dan pengecatan dan dibandingkan dengan Do-It-Yourselfers lainnya, mereka secara substansial lebih mungkin untuk melakukan pekerjaan renovasi besar seperti renovasi dapur dan kamar mandi serta perluasan. Untuk kelompok usia ini, dekorasi interior tidak terlalu menjadi fokus, dan mereka lebih fokus pada hal-hal mendasar, perbaikan awal yang sangat dibutuhkan.
Dibandingkan dengan Do-It-Yourselfers lainnya, mereka yang berusia antara 25-39 tahun sangat bersemangat dengan proyek-proyek mereka dan bagi mereka, memoles permata mereka adalah sebuah peristiwa kehidupan di mana mereka secara aktif mencari inspirasi dan dengan antusias berbagi pencapaian mereka dengan orang lain secara online.
SARAN UNTUK PEMASAR
- Mereka yang berusia 25-39 tahun berada di tahap awal tidak hanya dalam kehidupan berkeluarga, tetapi juga dalam kehidupan kepemilikan rumah. Mayoritas dari mereka telah tinggal di alamat mereka saat ini selama kurang dari 2 tahun atau sedang dalam proses membeli rumah baru. Para pemasar harus menyadari bahwa pekerjaan yang dilakukan oleh kelompok ini lebih berskala besar dan tentang membuat rumah yang lebih sesuai dengan kebutuhan keluarga jangka panjang mereka.
- Kelompok usia ini lebih terbuka terhadap ide-ide baru untuk perbaikan rumah dibandingkan dengan kelompok Do-It-Yourself lainnya. Pemasar harus terus fokus untuk memberikan inspirasi dan ide bagi kelompok ini yang kurang berpengalaman dalam melakukan perbaikan rumah dan membutuhkan bimbingan.
- Kelompok ini lebih fokus pada proyek-proyek yang lebih besar dan cenderung untuk jangka panjang dan pemasar perlu memberikan saran dasar dan praktis untuk perbaikan rumah dengan anggaran terbatas.
- Para Do-It-Yourselfers muda sangat bangga dengan pencapaian mereka dan sangat mungkin untuk menggunakan media sosial dan blog untuk berbagi pengalaman mereka dengan dunia. Ini bukan hanya sebuah kesempatan untuk menjalin hubungan dengan kelompok usia ini di tahun-tahun mendatang, namun juga menjadikan mereka sebagai advokat online untuk Do-It-Yourselfers lainnya dan Do-It-Yourselfers di masa depan.
Metodologi
TENTANG NIELSEN EMMACMV
Nielsen and The Readership Works (TRW) have a relationship that sees Nielsen’s national Consumer & Media View (CMV) incorporated into emma Cross Platform readership data. This is known as emmaCMV. For over 20 years, Nielsen’s CMV has surveyed consumers across Australia capturing an array of insights that help clients tackle marketing and media challenges. Whether they are involved in the planning, buying or selling of advertising, or responsible for brand strategy, Nielsen CMV insights provide the power to create effective marketing strategies and, ultimately, achieve business and marketing goals. emmaCMV is an enhanced and convenient solution that integrates Nielsen’s CMV into emma to provide readership, attitudinal, lifestyle and product data in one place. This information provides a comprehensive profile of the print consumer and their purchase intentions which supports more actionable analysis and insights.
