Neue kontextbezogene Kategorien, die auf Gracenote-Metadaten auf Programmebene beruhen, sind für Q4-Kampagnen mit Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade und Xumo verfügbar und helfen Käufern, wichtige Zielgruppen in großem Umfang anzusprechen
New York, NY – July 25, 2024 – Gracenote, the content data business unit of Nielsen, is powering new contextual categories to give advertisers greater visibility into the content that their messages run against on connected TV (CTV). By teaming with Peer39, the leading global provider of contextual suitability and quality solutions for modern marketers, these Gracenote-powered contextual CTV categories will be available on Peer39 partner DSP platforms for the first time enabling programmatic CTV ad buys. Additionally, Gracenote has tapped Magnite (NASDAQ: MGNI), the largest independent omnichannel sell-side advertising company, as the first SSP to support and scale these new CTV categories
Publishers including Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade and Xumo can enhance their programming with Gracenote Contextual Video Data which describes individual TV shows and movies to provide more visibility and transparency for media buyers who want additional signals around content. Agencies including Cannella Media and Ocean Media intend to use Gracenote CTV categories to optimize targeting and deliver incremental reach.
Hochwertige Gracenote-Metadaten werden seit langem von den weltweit führenden Verlagen und Streaming-Anbietern genutzt, um innovative Videoerlebnisse und fortschrittliche Inhaltssuche zu ermöglichen. Mit dieser Ankündigung stellt Gracenote seine standardisierten Programmgenres, Bewertungen, Inhaltstypen und Empfehlungen als gemeinsame Taxonomie für Medienkäufer und -verkäufer zur Verfügung, um direkte und programmatische CTV-Einkäufe zu tätigen.
"Damit CTV-Werbung ihr volles Potenzial entfalten kann, sind Umfang und Transparenz entscheidend", sagt Trent Wheeler, Chief Product Officer bei Gracenote. "Gracenote ist einzigartig positioniert, um die Taxonomie für den CTV-Marktplatz zu werden, indem es Metadaten auf Programmebene für Verkäufer und Käufer zur Verfügung stellt, mit denen sie Transaktionen durchführen können. Der Einblick in die Inhalte, den Gracenote Contextual Video Data ermöglicht, wird den Verlagen helfen, ihr CTV-Inventar zu optimieren, und den Werbetreibenden, ihr Zielpublikum in großem Umfang zu erreichen."
Gracenote-Daten bieten eine noch nie dagewesene Granularität für programmatische Werbeeinkäufe in großem Umfang. Publisher können die detaillierten beschreibenden Metadaten von Gracenote nutzen, um Anzeigeninventar zu verpacken und so zusätzliche Einnahmen für Content-Kataloge zu erzielen. Mit den Magnite-Kontrollen können Publisher bestimmen, wann diese Content-Metadaten mit Werbetreibenden geteilt werden.
For example, if a sports documentary is only identified as a “documentary,” it may miss out on suitable bids for “sports enthusiasts” and other sports categories, limiting incremental reach. A “drama” set in Paris could have multiple sub-genres such as “fashion” and “travel” that would appeal to luxury goods or airline advertisers opening new ad matching opportunities. CTV publishers and content owners can be assured that media buyers will not have access to show, series or episode titles for targeting.
"CTV stellt die Zukunft der Fernsehwerbung dar, und die Möglichkeit, standardisierte kontextbezogene Datensignale in großem Umfang weiterzugeben, wird die Ergebnisse für Werbetreibende verbessern und zu mehr Investitionen für Publisher führen", sagte Mario Diez, CEO von Peer39. "Wir haben die letzten Jahre damit verbracht, das CTV-Ad-Targeting effektiver zu gestalten. Gemeinsam mit Gracenote hoffen wir, ein starkes Ökosystem zu schaffen, in dem Werbetreibende, Publisher und Konsumenten gleichermaßen von Inhalten profitieren, die durch kontextbezogene Werbung unterstützt werden."
Die Bereitstellung der kontextbezogenen CTV-Kategorien von Gracenote über Peer39 ermöglicht es Werbetreibenden und Agenturen, das verfügbare Programm besser zu verstehen und die Zielgruppen effektiver anzusprechen, um ihre Werbeziele zu erreichen. Medienkäufer können auch Keyword-Targeting verwenden, um Schauspieler, Regisseure, Sportarten, Stimmungen, Themen, Orte und andere Arten von In-Content-Metadaten zu berücksichtigen oder auszuschließen. Die Gracenote-Kategorien für Programmbewertung und Jugendschutz geben Marken das Vertrauen, Kanalsperren aufzuheben und gleichzeitig ungeeignete Inhalte zu vermeiden.
"Magnite freut sich, mit Gracenote zusammenzuarbeiten, um die Nutzung standardisierter kontextbezogener Kategorien zu skalieren, um die Ergebnisse von CTV-Werbung zu verbessern. Im Rahmen unserer weiteren Zusammenarbeit werden wir gemeinsam Innovationen entwickeln, um die Einführung, Skalierung und Verbreitung kontextbezogener Videodaten zu erleichtern", sagte Kristen Williams, SVP of Strategic Partnerships bei Magnite. "Wir experimentieren nicht nur mit verschiedenen Paketen, die auf kontextuellen Anwendungsfällen basieren, sondern diskutieren auch über zusätzliche Funktionen, einschließlich robusterer Datenkontrollen für Medieninhaber. Wir freuen uns auf eine enge Zusammenarbeit mit Gracenote und unseren Partnern, um die Zusammenarbeit durch kontextuelle Einblicke zu verbessern."
Durch die Hinzufügung von Gracenote-Metadaten erhält Peer39 eine neue Kontrolle auf Inhaltsebene und schafft den am besten skalierten und präzisesten Satz an CTV-Daten, der auf dem Markt verfügbar ist. Dies bildet die Grundlage für ein besseres CTV-Werbe-Ökosystem, von dem Verlage, Agenturen und Marken profitieren. Zu den DSPs, SSPs und Publishern, die die neuen Gracenote-Kategorien über Peer39 bereits nutzen oder dies planen, gehören Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (früher Acuity), Index Exchange, Infillion (früher Mediamath), Magnite, Microsoft (früher Xandr), Plex, Viant (früher Adelphic) und Yahoo.
Unterstützer der Industrie
Cannella Media: “Cannella Media is excited to work with Gracenote and leverage its contextual program metadata,” said Chris Brombach, SVP, Media and Strategy at Cannella Media. “We are confident that efficient access to CTV inventory and enhanced targeting enabled by Gracenote will allow us to build on our successful CTV campaign strategies—ultimately driving increased profitability for our clients.”
DIRECTV Advertising: “At DIRECTV Advertising, we are committed to providing our advertisers the tools to reach their audiences most effectively,” said Matt Jamison, AVP, Head of Ad Sales Partnerships at DIRECTV Advertising. “By integrating Gracenote’s content metadata, we can offer brands more precision in the content they’re airing within, as well as more transparency on the backend. This collaboration marks a significant step forward in enhancing our CTV advertising capabilities, enabling us to deliver more relevant and impactful ads to our viewers.”
Ocean Media: “Contextual signals are critical to optimizing campaigns for our brands so we look forward to advancements here,” said Kevin Telkamp, VP, Media Operations at Ocean Media. “Since Connected TV devices are often shared between individuals in the same household, content classification helps to distinguish and better address the optimal consumers for brand messages. We are excited about Gracenote’s new standardized contextual data offering and the potential it holds for the betterment of the CTV ecosystem.”
Philo: “Context is a key component that allows advertisers to place their ads within programming that is brand-safe and most effectively supports their message to consumers,” said Reed Barker, Head of Advertising at Philo. “With Gracenote’s innovative contextual categories, Philo can offer advertisers unparalleled insight into our content, resulting in more effective and impactful ad campaigns. This partnership marks a significant step forward in our mission to provide both our audience and advertisers with the best possible streaming experience.”
Tastemade: “Tastemade is a leader in passing as much content metadata as possible, so we’ve seen firsthand how a lack of standardization can be an inhibitor to buyers,” said Evan Bregman, General Manager, Streaming at Tastemade. “We’re excited to partner with Gracenote to overcome this hurdle and make it easy for advertisers to transact against contextual segments at scale.”
Xumo: “Xumo is optimistic about the power of contextual advertising to help brands reach target consumers by aligning with programming,” said Jerrold Son, Vice President, Ad Integrations & Operations at Xumo. “A standard taxonomy which both sellers and buyers can rely on is a critical component to the success of this type of targeting, and we’re pleased that Gracenote is making their trusted metadata, IDs and taxonomy available to the ecosystem.”
Yahoo: “We’ve seen repeatedly that relevant ads drive higher attention, and ensuring advertisers have transparency into the type of content they are bidding against is critical for guiding strategies that deliver results,” said Beau Ordemann, VP of Advanced TV at Yahoo. “This offering will be beneficial for advertisers trying to reach target audiences by providing enhanced contextual relevance. We look forward to bringing this offering to Yahoo DSP clients and helping them meet their objectives even further.”
About Gracenote
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 30M titles in 360 streaming catalogs in 35 languages and 60 countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
Über Peer39
Peer39 is the leading global provider of contextual suitability and quality solutions for modern marketers. The company’s AI-powered semantic analysis engine is used by thousands of brands, agencies, and publishers to better understand content across web, CTV, in-app mobile, and online video ad placements. Peer39’s targeting, measurement, analytics, and suitability & safety tools are all informed by privacy-compliant, cookie-free data. This ensures that these solutions will help advertisers now, and well into the future of media. For more information, visit Peer39.com.
