Das Marketing entwickelt sich schneller als je zuvor, angetrieben von modernster Technologie und veränderten Verbrauchergewohnheiten. Und Vermarkter halten nicht nur Schritt - sie führen die Entwicklung an.
AI is now a game-changer, with 59% of marketers worldwide recognizing it as key for campaign personalization and optimization, underscoring its power to streamline operations and free up valuable time. That same momentum is driving strong investment in connected TV (CTV), which has firmly secured its place as a top-tier channel. In fact, 56% of marketers are ramping up their CTV, making it one of the few digital channels consistently seeing year-over-year growth as they capitalize on evolving viewing behaviors. Retail Media Networks (RMNs) are also stepping into the spotlight. No longer just a bottom-funnel tool, RMNs are now a strategic force across the entire consumer journey. A strong 65% of marketers globally are embracing their potential to unlock deeper insights and deliver impact at every stage.
Während diese globalen Trends den Rahmen vorgeben, bringen regionale Prioritäten einzigartige Nuancen mit sich. In der Region Asien-Pazifik (APAC) zum Beispiel sind die Marketingziele für 2025 klar. Für 32 % der Vermarkter steht die Markenbekanntheit im Vordergrund, was einen leichten Anstieg gegenüber 31 % im Vorjahr darstellt. Neben der Sichtbarkeit auf dem Markt legen die Vermarkter großen Wert auf greifbare Ergebnisse, wobei Umsatzwachstum für 25 % von ihnen ein wichtiges Ziel bleibt.
The prioritization of these goals means APAC marketers are balancing spreading market presence with the imperative for strong financial performance. A balanced approach where top-of-funnel awareness builds long-term equity, and bottom-funnel conversions prove market success, directly shapes the demands placed on media planning.
Abstimmung der Medienstrategien auf die Ziele
Die konsequente Betonung der Markenbekanntheit lenkt die Mediastrategien natürlich auf Methoden, die die Reichweite und die konsistente Präsenz maximieren. Um diesem Bedürfnis nach großer Reichweite gerecht zu werden, verlagern 79 % der APAC-Vermarkter ihre Ausgaben auf digitale Kanäle. Dieser Schritt macht sich die weit verbreitete Internet- und Mobilnutzung in der Region zunutze und ermöglicht eine konsistente Präsenz und ein breites Engagement des Publikums. Die digitalen Kanäle erweisen sich somit als die beste Plattform, um eine breite Sichtbarkeit zu erreichen, die für die Markenerinnerung unerlässlich ist.
In welche Kanäle investieren die APAC-Vermarkter im Besonderen? Soziale Medien stehen ganz oben auf der Liste: 68 % der Vermarkter gaben an, dass sie ihre Ausgaben erhöhen wollen. Auch im Bereich Online/Mobile (Video) werden die Budgets erheblich aufgestockt: 67 % der Vermarkter investieren mehr Geld. Auch im Bereich Online/Mobile (Display) wollen 66 % der Vermarkter ihre Ausgaben erhöhen. Diese Plattformen werden eindeutig wegen ihrer großen Reichweite und ihrer ansprechenden visuellen Formate bevorzugt. Native Advertising zeigt ebenfalls eine besonders starke Verschiebung: 54 % der Vermarkter planen, ihre Ausgaben zu erhöhen, verglichen mit 46 % im Jahr 2024, was ihre wachsende strategische Rolle bei der nahtlosen Integration von Inhalten unterstreicht.
Mit der Umstellung auf digitale Medien geht ein klares Streben nach Effizienz und direkten Ergebnissen einher. Beachtliche 69 % der Vermarkter beabsichtigen, mehr Geld für Performance Marketing auszugeben und gleichzeitig die Investitionen in den traditionellen Markenaufbau zu reduzieren. Taktische Entscheidungen wie diese unterstützen direkt die Ziele des Umsatzwachstums und der Kundenakquise, wo messbare Auswirkungen und Konversionen für den Erfolgsnachweis sehr wichtig sind. In diesem Zusammenhang gaben 69 % der Befragten an, dass sie sich auf weniger kostspielige Marketingkanäle konzentrieren (einschließlich anderer Optionen als das traditionelle Fernsehen).
Die Vermarkter setzen auch aktiv auf Innovationen, um ihre Reichweite und Zielgruppenansprache zu verbessern. Beachtliche 77 % planen, ihre Ausgaben für neuere Kanäle wie Connected TV (CTV) und Influencer Marketing zu erhöhen. Neuere Kanäle bieten dynamische Wege, um das Publikum anzusprechen und bieten Möglichkeiten für reichhaltigere Inhaltserlebnisse. APAC-Vermarkter stimmen die Zuweisung ihrer Medienressourcen sorgfältig mit ihren strategischen Zielen ab und stellen sicher, dass jede Investition direkt zu ihren definierten Zielen für das Jahr beiträgt und einen ergebnisorientierten Ansatz für den Erfolg bietet.
Verständnis der APAC-Messinstrumente
To truly confirm the efficacy of their meticulously aligned strategies and substantial investments, APAC marketers rigorously turn to measurement. While the push toward proactive and data-driven approaches is evident, mastering the art of gauging marketing performance and proving its worth is not without its hurdles. So, what specific tools are organizations leveraging, and what challenges persist in gaining a truly holistic view of ROI?
Across the board, marketers in the APAC region are deploying a variety of tools to evaluate the holistic ROI of their marketing performance. A notable 53% of organizations adopt marketing mix modeling as a foundational method for evaluating performance. Reflecting a balanced strategic intent, both sales lift and brand lift studies are equally prioritized by 48% of marketers, affirming their dual focus on driving lower-funnel conversions and strengthening upper-funnel brand impact.
Ergänzend zu diesen umfassenderen Auswertungen greifen APAC-Vermarkter auch auf detailliertere Daten zurück, um unmittelbare Erkenntnisse zu gewinnen. Für beachtliche 62 % von ihnen erweisen sich die Medienkennzahlen als absolut entscheidend, da sie den unmittelbaren Pulsschlag der Kampagnenleistung liefern. Attributionsmodelle werden von 30 % genutzt, um die Beiträge der einzelnen Touchpoints entlang der Customer Journey genau zu verstehen. Und um diese detaillierten Einblicke abzurunden, erweisen sich Umfragen für 36 % der Vermarkter als unverzichtbar, um nuancierte Kundenperspektiven zu erfassen, die bei rein quantitativen Daten oft übersehen werden.
Even as marketers embrace sophisticated measurement techniques, gaining a truly holistic view of performance remains a challenge. In fact, a surprising 17% of APAC marketers still rely on gut feeling to assess marketing ROI. Such reliance points to a persistent gap between the availability of advanced tools and how consistently they are applied. Effective decision-making requires not only access to data but also its thorough and reliable use to drive meaningful results. Our latest report explores this disconnect between perceived channel effectiveness and actual ROI in greater depth.
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