Sports, unlike all other genres, have the power to attract large, consistent TV viewership—and on set schedules. You’d have to have been living under a rock this past year to have not been exposed to the whirlwind NFL season, which culminated in record viewership for Super Bowl LVII. Regardless of the appeal, however, the immense competition for sports rights amid an increasingly fragmented media landscape makes it challenging—and frustrating—for fans to find the games they’re looking for.
Zwar kann es sich nicht jeder Verlag leisten, Sportrechte zu ersteigern, aber das Feld der Zielorte für Inhalte ist weitaus größer als noch vor vier Jahren - und die Sportrechte werden nach und nach an Streaming-Dienste übertragen, darunter auch ausgewählte, hochkarätige NFL-Playoff-Spiele.
And at the same time, some publishers that once expressed little interest in live sports have changed position and are now staking claim to what remains the most watched content on TV. Netflix, for example, has hosted two live sports events since November, ending an extensive period of previously abstaining from entering the space.
Not every event, however, has the notoriety of the Super Bowl, Thursday Night Football and Netflix’s recent Netflix Slam tournament—an important consideration as the new MLB season kicks off, which features 30 teams that each play 162 games. Die-hard fans of the New York Yankees, for example, will need access to three traditional TV networks (YES Network, ESPN, FOX) and three streaming services (Apple TV+, Amazon Prime Video, MLB TV) if they want to catch all of the season’s on-screen action. On the west coast, fans of the Los Angeles Dodgers have even more to navigate, as their 2024 season will be televised across ABC, CBS, ESPN, FOX, FOX Sports 1, SportsNet LA and Apple TV+.
In der vergangenen Saison sahen die Fernsehzuschauer fast 330 Milliarden Minuten MLB-Spiele.
And outside of major markets like New York, Boston and Philadelphia that can sustain regional sports networks (RSNs) because they have major teams across the NFL, MLB, NBA and NHL, teams and leagues in smaller markets have started striking over-the-air broadcast rights deals with local TV stations while simultaneously offering games direct-to-consumers via streaming apps.
Die Quintessenz in diesem extrem fragmentierten Markt ist, dass Live-Sport ein großes Publikum anzieht, aber nur, wenn die Zuschauer die Spiele auch finden können. Bei einer kürzlich durchgeführten Websuche wurde beispielsweise festgestellt, dass ein NHL-Spiel zwischen den Arizona Coyotes und den Washington Capitals auf ESPN+ übertragen wurde, aber die Ergebnisse erwiesen sich als falsch - eine frustrierende Erfahrung für alle, die außerhalb der lokalen Märkte das Spiel sehen wollten.
Dies ist kein einmaliges Beispiel und wird auch nicht das letzte sein. Die Verbreitung von Diensten und das Streben nach Monetarisierung mit hochkarätigen Inhalten lassen vermuten, dass die Zukunft noch fragmentierter sein wird.
When Nielsen launched The Gauge, for example, streaming accounted for 26% of our total time with TV, and only five services had enough viewership to warrant being independently reported. Two of the services also didn’t include advertising. In January 2024, by contrast, streaming accounted for 36% of TV usage and 11 services are independently reported (and all either include ads or have ad-supported subscription tiers). And what’s more, four have exclusive rights to select sporting events, as do ESPN+ and Apple TV+.
In den fünf großen Sportligen der USA werden in einer einzigen Saison Tausende von Spielen ausgetragen. Die MLB zum Beispiel hat fast 2 500 Spiele in einer einzigen Saison. Früher konnten die Zuschauer die vollständigen Spielpläne in der wöchentlichen Fernsehzeitschrift finden, aber heute kann nicht einmal das Internet mit den Programminformationen für Live-Sportübertragungen Schritt halten. Auf der anderen Seite konzentrieren sich die Verlage in der Regel darauf, Informationen ausschließlich für die von ihnen veranstalteten Wettbewerbe bereitzustellen.
Hier können Hersteller von Unterhaltungselektronik (OEMs), MVPDs und Anbieter digitaler Dienste die Führung übernehmen - und letztlich bei Zuschauern und Rechteinhabern gewinnen. Mit einem klaren Verständnis für die Macht des Live-Sports, der nach wie vor der größte Publikumsmagnet ist, können diese Organisationen Informationen über Live-Sport und verwandte Inhalte über Over-the-Top-Plattformen bereitstellen und dem Publikum umfassende Echtzeit-Informationen für eine Medienlandschaft bieten, die auf Streaming setzt.
A version of this article originally appeared on sportsbusinessjournal.com.
Quelle
1Services are independently reported once usage represents at least 1% of TV usage.
