Unter den vielen Medienoptionen, zu denen das Publikum Zugang hat, verbringen Hispanics, wie alle US-Zuschauer, die meiste Zeit mit dem Fernsehen. Und wenn es um ihre Vorlieben für TV-Inhalte geht, sind Hispanics nach wie vor begeisterte Streaming-Zuschauer.
Compared with the general population, Hispanic adults spent 27.3% more time with TV connected devices (CTV)1 in first-quarter 2023. Notably, Hispanics have been leaders in CTV adoption for quite some time. As of May 2023, only 42% of Hispanic TV homes were traditional cable homes, down from 49% a year earlier2.
Streaming-Dienste bieten nicht nur eine wesentlich größere Auswahl als herkömmliche lineare Kanäle, sondern auch die Möglichkeit, mehr der vielfältigen, repräsentativen und zugänglichen Inhalte anzubieten, die das hispanische Publikum sucht.
Angesichts ihres übergroßen CTV-Appetits ist es keine Überraschung, dass Hispanics auf Streaming-Plattformen mehr von dem finden, wonach sie suchen.
In the U.S., approximately 84% of the 1 million video titles3 available to audiences are on streaming services. But why are these services and content resonating so deeply with Hispanic audiences? The answer is volume and choice. And among the seemingly endless array of choice, Latinos find the most representations among dramas and documentaries4, highlighting a perceived lack of authentic Latino portrayals in many of television’s most-watched genres, including comedy, reality, news and sports.
Importantly, Nielsen’s most recent Attitudes on Representation in Media Survey found that Hispanic audiences are 19% more likely than the general population to say they feel underrepresented in TV and films. Hispanic representation in media is low, as data from Gracenote Inclusion Analytics shows that Hispanics had an 8.5% share of screen5 in streaming content in the first half of 2023, which is well below their representation in the U.S. population.
Im Vergleich dazu lag der Anteil des Fernsehens bei 22 %. Die Kehrseite der Medaille ist, dass spanischstämmige Erwachsene am wenigsten Zeit mit traditionellen Live- und zeitversetzten Fernsehprogrammen verbringen. Bemerkenswert ist, dass spanischsprachige Hispanoamerikaner immer noch 28,2 % ihrer Zeit mit dem Fernsehen verbringen - ein wichtiger kultureller Prüfstein.
Selbst bei einer Auswahl von fast 800 000 Titeln, die ursprünglich auf Spanisch produziert wurden, geben fast 30 % der Hispanoamerikaner an, dass sie Schwierigkeiten haben, etwas im Fernsehen zu finden, das sie sich ansehen möchten. Unsere jüngste Studie über die Einstellung zur Repräsentation im Fernsehen ergab, dass das hispanische Publikum am häufigsten angibt, dass die Repräsentation seit 2021 an Genauigkeit verloren hat. Dies deutet darauf hin, dass die Repräsentation zwar zunimmt, vor allem im traditionellen Fernsehen, die Hispanoamerikaner sie aber nicht als akkurat ansehen.
Understanding and respecting the diverse dynamics within the Hispanic community is not just a social responsibility; it’s a pathway to success. To build trust, improve representation and forge stronger connections with this growing community, brands and media companies must invest time and effort in understanding and meeting the unique needs of the Hispanic audience.
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Anmerkungen
1CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use case is to stream video content.
2 Nielsen National TV Panel
3Gracenote Video Data, June 2023
4Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022
5Share of screen, from Gracenote Inclusion Analytics, is the percentage of an identity group that appears on screen.
6Gracenote Globale Videodaten
7Nielsen Scarborough USA+ 2022, Release 2
