Während sich die meisten Gespräche über die Repräsentation in den Medien auf das konzentrieren, was die Zuschauer auf dem Bildschirm sehen, sind Vielfalt und Integration hinter der Kamera für die Zuschauer immer wichtiger und haben einen wachsenden Einfluss auf die Gewinnung neuer Zuschauer.
Diverse talent in roles such as producers, directors and writers shape media content that is more nuanced, accurate and inclusive. But the lack of Black and Hispanic off-camera representation is glaring. According to the Writers Guild of America, in 2020 Black writers made up only 15.5% of TV series writers, 9.7% of plot writers and 7% of screenwriters. And a recent Nielsen study in collaboration with the Latino Donor Collaborative found that just 8% of the 530 most-popular streaming programs have behind-the-camera Hispanic representation.
Audiences looking for representation on both sides of the camera are increasingly turning to diverse-owned media outlets. These broadcasters, networks and publishers deliver an impressive reach across the U.S., but that’s not where their influence ends. While diverse-owned networks are more likely to attract Black and Hispanic viewers, advertising on diverse-owned media can also extend reach to other audiences, especially if those audiences crave inclusive content. And they do.
This year, 53% of overall viewers are more likely to watch inclusive content, up 13% from 20211. And these viewers are also spending more time with diverse-owned networks. On national television, for instance, all viewers watched more than 140 million hours of content from Black-owned networks in March 2022―double what Black audiences alone watched2.
Mit einer Reichweite von mehr als 48 Millionen Zuschauern im März 2022 verpassen Marken und Werbetreibende, die nicht in Sender in schwarzem Besitz investieren, sowohl die Möglichkeit, mehr von ihrer Zielgruppe zu erreichen, als auch neue Zielgruppen anzusprechen, die an vielfältigen Inhalten interessiert sind.
Für die Zuschauer lateinamerikanisch geprägter Inhalte bedeutet die Darstellung hinter der Kamera eine höhere Bingeability und neue Zuschauerbindung. In Zusammenarbeit mit Latino Donor Collaborative haben wir die Beziehung zwischen der Darstellung hinter der Kamera und den neuen Nielsen Gracenote-Bewertungen für die meistgestreamten Inhalte des vergangenen Jahres untersucht.
Wir haben festgestellt, dass hispanische Talente einen erheblichen Beitrag zu "Bingeable"-Inhalten leisten. Von den Top-Streaming-Programmen im Jahr 2021 hatten 134 eine Bingeability-Bewertung von 3 oder höher, also eine hohe Bingeability. Bei diesen Top-Inhalten haben hispanische Talente einen bedeutenden Anteil an der Produktion einer Sendung, denn in 56 dieser 134 Programme sind Hispanics auf mindestens einer Seite der Kamera vertreten.
Bemerkenswert ist auch, dass unsere Analyse ergab, dass lateinamerikanisch geprägte Inhalte den Wert von Streaming-Plattformen erhöhen, da die Zuschauer zwar wegen der Inhalte kamen, aber auch blieben, um mehr als nur die ursprüngliche Programmauswahl zu sehen. Dies ist eine Chance für Werbetreibende, neue Zuschauer anzulocken - und sie länger zu halten - indem sie verschiedene Talente vor und hinter der Kamera in den Mittelpunkt stellen.
Trotz der außergewöhnlichen Leistung von Inhalten, die schwarze und hispanische Talente hinter den Kulissen zeigen, ist die Repräsentation in der gesamten Branche nach wie vor gering. Marken und Werbetreibende können diese Ungleichheiten ändern, indem sie proaktiv Partnerschaften mit Medien in unterschiedlichem Besitz anstreben und in Inhalte und Plattformen investieren, die Vielfalt in jeder Phase der Produktion in den Mittelpunkt stellen. Diese Partnerschaften bieten Marken die Möglichkeit, sich für kulturelle Gleichberechtigung einzusetzen, ihre Reichweite auf neue Zielgruppen auszudehnen und zu einem Namen zu werden, den die Verbraucher mit Integration verbinden.
For more insights, download Amplifying Black voices in media: Creating informed, thoughtful and authentic experiences und Latino-led content and viewers: The building blocks for streaming’s success.
Anmerkungen
- Studie über die Einstellung zur Darstellung im Fernsehen, April 2022
- Nielsen Diverse-Owned Media Bericht, Februar 2022
