The word fan comes from the word fanatic, meaning an enthusiastic devotee, usually as a spectator. And on Sunday, February 13, there will be inspiring moments both on the field and on screen—for fans around the globe to experience.
Not surprisingly, the NFL is the most popular sports league among Americans; 92 of the top 100 most watched telecasts in 2021 were either live NFL games or NFL studio programming. What is surprising, however, is that the two teams headed to Super Bowl LVI rank 27 and 29 (in terms of the number of fans) among the 32 teams in the NFL. But we know it takes a lot more than a fanbase to get to the big game. That said, these two teams have the opportunity to gain some new fans amid the season-ending hype. While this is a tale of two teams, it’s also an epic matchup of two dynamic quarterbacks und their conference-winning teams.
First, we have the Cincinnati Bengals: an “against all odds” team with an offensive Rookie of the Year wideout, an All-Pro running back and a defensive line–with two of the NFL’s sack leaders–all guided by a Joe Cool quarterback versus the Los Angeles Rams: a team formed through a compilation of coincidences; garnering an outstanding quarterback, supported by a defensive lineup of superstars and a wide receiver—coincidentally from the other Ohio NFL team, the Cleveland Browns. Add another coincidence to the list for this Rams team: they will play with a home-field advantage, as the league determined the game would be played at SoFi Stadium well before the 2021-22 season began.
Wachsende Fangemeinde außerhalb der U.S.A.
And this Super Bowl experience for fans is going to be exciting everywhere—with NFL.com touting the 2022 ways to watch the Super Bowl across countries and languages. While the NFL is historically an “American” sport, it does have a very large global fanbase, with fandom growing globally through its international games in Mexico and the U.K.
Nationale Fans
In the U.S. alone, sports programming accounted for 98% of the most-viewed programs across broadcast and 72% of the most-viewed programs on cable television between January and September 2021, with last year’s Super Bowl LV accounting for 20.3 billion minutes viewed. Despite both teams’ rank in fanbases, the NFL is still the most popular sport in both Cincinnati and Los Angeles, with interest levels the highest for the NFL in both markets, trailed only by Major League Baseball.
Geht es wirklich um das Spiel - oder um die Werbung?
With the NFL enjoying a big increase in regular season TV viewership, the Super Bowl LVI ad game got off to an early start this year, and the final handful of ad units available were sold just last week, securing as much as $7 million for 30-second spots.
As brands seek ways to establish deeper, more personalized connections with consumers, awareness and engagement remain paramount. Now, given the wealth of information known about consumers, marketers can do more. In a recent interview with Forbes, Nielsen CMCO Jamie Moldafsky highlighted how consumers increasingly expect brands to understand them better, including their shopping behaviors, attitudes, needs and interests. With that data in hand, brands can put consumers at the center of their strategies and campaigns to create experiences that matter. Importantly, marketers must be more focused than ever on their target market, desired behaviors and a real-time insight. And while many people focus on the on-field action of the Super Bowl, many think of the ads.
Werfen wir einen Blick auf einige der ausgabenstärksten Markenkategorien während der regulären NFL-Saison 2021 und sehen wir uns an, wie sie mit den Kaufgewohnheiten der Super Bowl-Zuschauer zu vergleichen sind.
Automobile
Die Automobilbranche gab während der NFL-Spiele und in den Shows vor und nach dem Spiel fast 1 Milliarde US-Dollar für Werbespots aus, die von Herstellern, Händlern, Händlerverbänden und Automobilzubehör betrieben wurden. Damit war die Automobilbranche in der regulären Saison 2021 die wichtigste Markenkategorie in Bezug auf Werbeausgaben. Diese Ausgaben werden sich unter den 19,5 Millionen Super-Bowl-Zuschauern, die laut Nielsen Scarborough planen, sich in den nächsten 12 Monaten ein Fahrzeug zuzulegen, gut auswirken: 18,8 % planen, sich ein neues/gebrauchtes/geleastes Fahrzeug zuzulegen, 5 % mehr als die Allgemeinbevölkerung, und 43 % davon planen, sich ein neues/gebrauchtes/geleastes Fahrzeug zuzulegen.
Von denjenigen, die den Kauf eines neuen Fahrzeugs planen, sind SUVs, Pickups und Mittelklassewagen bei den Super-Bowl-Zuschauern am beliebtesten:
- GELÄNDEWAGEN: 40,1%
- Kleintransporter: 26,5%
- Mittelklassewagen: 12,6%
Während 7,5 % der Bengals-Fans in Cincinnati planen, in den nächsten 12 Monaten ein neues Fahrzeug zu kaufen, planen 46 % von ihnen den Kauf eines SUV, gefolgt von Pickups (21,2 %) und Mittelklassewagen (15,8 %). Von den 10 % der Rams-Fans in Los Angeles, die in den nächsten 12 Monaten ein neues Fahrzeug kaufen wollen, planen 29 % den Kauf eines Geländewagens, gefolgt von Hybriden/EVs (27 %) und Pickups (25 %).
Quick Service Restaurants
Die Restaurantkategorie ist einer der größten TV-Werbekunden im Football-Programm - und wird weitgehend von Schnellrestaurants dominiert. Super Bowl-Zuschauer und Fans beider Teams haben eine starke Verbindung zur Kategorie der Schnellrestaurants und Restaurants mit Sitzplätzen, da 89 % der nationalen Super Bowl-Zuschauer in den letzten 30 Tagen ein Schnellrestaurant besucht haben. Bengals und Rams sind größere QSR-Fans als die breite Öffentlichkeit:
- 94 % der Rams-Fans haben in den letzten 30 Tagen ein QSR-Restaurant besucht
- 95 % der Bengals-Fans haben in den letzten 30 Tagen ein QSR-Restaurant besucht
Bier
Trotz der vielen Werbungen, die wir während der Fußballsaison sehen, sind die Ausgaben für Alkohol immer hoch, wobei die Biermarken an der Spitze stehen.
Across cable TV, network TV, and spot TV during NFL pre-game, post-game, and in-game broadcasts in the 2021 regular season, there was an estimated ad spend of $201 million by the beer, wine and liquor category, per Nielsen Ad Intel. The alcohol category’s ad spend is dominated by beer brands; however, seltzer has cut into the market share. Approximately 73% of the spend ($148 million) beer brands account for, while 26% of the spend ($53 million) in the category is for hard seltzer brands.
- Die Bengals-Fans in Cincinnati trinken Light-Bier: Etwa 36 % haben in den letzten 30 Tagen ein heimisches Light-Bier getrunken.
- Alternativ dazu ist importiertes Bier die beliebteste Bierkategorie der Rams-Fans: 41 % der Rams haben in den letzten 30 Tagen ein importiertes Bier getrunken.
- Super Bowl-Zuschauer haben in den letzten 30 Tagen mit 22 % höherer Wahrscheinlichkeit Bier getrunken als die Generation Pop.
Wenn die beiden Mannschaften am Sonntag das Spielfeld betreten, werden Fans auf der ganzen Welt eines der wohl größten sportlichen und kulturellen Ereignisse des Jahres verfolgen. Für die Unvorbereiteten bedeutet dies, dass Sie noch Zeit haben, Ihre Snacks und Ihr Bier zu kaufen. Und diejenigen, die sich nicht dafür interessieren, ob die Bengals oder die Rams das Spiel gewinnen, sollten sich ihr "Ich bin nur zur Halbzeitshow hier"-Sweatshirt überziehen, die sozialen Medien einschalten und die Kraft der kreativen Geschichten in der Werbung genießen.
Methodik
Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus:
- Nielsen Fan-Insights
- Nielsen Scarborough January – July 2021 USA
- Nielsen Ad Intel
- Nielsen TV-Quoten
