Was verschiedene Medieneigentümer tun müssen, um die Investitionen der Werbekunden zu sichern
Unterstützung vielfältiger Gemeinschaften. Stärkere Vertretung von Minderheiten. In Medien in unterschiedlichem Besitz investieren. Dies ist wahrscheinlich der Gedankengang von Werbetreibenden und Agenturen, die im Zuge der Bewegung für soziale Gerechtigkeit im vergangenen Jahr öffentliche Verpflichtungen eingegangen sind. Da die Werbeindustrie sich bemüht, diese Verpflichtungen einzuhalten, ergeben sich daraus Chancen für den langen Schwanz der Medien, die sich in vielfältigem Besitz befinden und sich an Gemeinschaften unterschiedlicher ethnischer Herkunft, sexueller Orientierung, verschiedener Diaspora und aller dazwischen liegenden Intersektionalitäten richten. Der Markt für Werbezeiten in vielfältigem Besitz ist heißer denn je. Wie können Medieneigentümer aus verschiedenen Ländern ihre Sichtbarkeit bei Werbetreibenden und Agenturen erhöhen?
Seien Sie ein Profi in Sachen Prozess
Ads are bought and sold in programs on TV, radio and digital platforms, based on Nielsen ratings. The higher the rating, the higher the reach—or the greater the audience—for that content, and also the cost of an ad placement.
With billions of advertising dollars at stake, it’s important that the industry has reliable metrics. Nielsen’s unique mix of people-powered measurement and big data sets us apart and provides our clients a deeper understanding about what their audiences are actually watching—when, where and how often. You may have heard of Nielsen families. They are actual people who make up our panels. These people give us access to install meters in their homes and other wearable devices so we can measure their media habits.
Unsere panels gewährleisten:
- Detailed Measurement of Each Person
Nielsen is the only measurement company that provides, persons-level, demographic ratings. Nielsen panels and advanced meter technology are designed to ensure viewability of TV ads and content are properly reflected. - Representative of Everyone
We are always fortifying and enhancing our panels to ensure that they remain as representative as possible of changing populations and that they represent audiences by age, gender, race and ethnicity in national and local markets. Our technology captures all viewing, of everyone in the home, on all devices. - Complete and Connected Audience Insights
Because we measure each person and all devices in the home, we can provide a comprehensive view of consumers’ media behavior—across cable, satellite, over-the-air, pay TV, over-the-top (e.g., Roku, Amazon Fire TV Stick, Apple TV), streaming services. We also measure media consumption through wearable devices.
Kennen Sie den Wert Ihres Publikums
Woher wissen Sie, was Ihr Kanal oder Ihre Zuschauer für einen Werbekunden wert sind? Nielsen hilft Ihnen zu messen, wer Ihr Programm einschaltet. Und so geht's:
Die Kombination aus der Frage, wer Ihre Programme wann und wie lange ansieht, bestimmt die Einschaltquoten und den Wert Ihres Publikums.
Once you know the value of your audience, the next step is to show advertisers why they should engage with them. In addition to knowing your own audiences, you can leverage insights from Nielsen’s Diverse Intelligence Series for deeper knowledge about their media habits, demographics and what they care about.
Beteiligen Sie sich am Gespräch
Obwohl große Mediennetzwerke den Werbemarkt jahrelang dominiert haben, sind vielfältige Medieneigentümer jetzt der Dreh- und Angelpunkt, wenn es darum geht, Werbegelder zugunsten der Vielfalt zu verschieben. Wenn ein vielfältiger Medieneigentümer zu einem ernsthaften Konkurrenten auf diesem Markt wird, wird sich das Gleichgewicht zugunsten der unterrepräsentierten Gemeinschaften verschieben. Mehr Investitionen in vielfältige Medien bedeuten mehr Sichtbarkeit für ihr Publikum und ihre authentischen Geschichten.
Ressourcen
- Learn the acronyms and terminology used in ad buying and selling.
- Join ANA’s Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM), whose mission is “prioritizing diverse consumers and advancing inclusive and multicultural marketing to achieve business growth and equity for all.”
