Today’s parents are ‘rediscovering,’ likely out of necessity, what their parents and grandparents always knew. TV makes a pretty good babysitter for homebound kids. Now several weeks into the novel coronavirus (COVID-19) shutdown in the U.S., a clearer picture is emerging around how “shelter-in-place” orders are affecting the daily lives of American families in local cities across the country—specifically as it relates to their TV appetite, according to a new Nielsen study.
Da die soziale Entfremdung nun voll im Gange ist, haben Familien viel mehr gemeinsame Zeit. Berufstätige Eltern jonglieren mit Hausarbeit, Hausaufgaben und Kinderbetreuung, und da auch Fernarbeit ein großes Thema ist, ziehen sich einige in ihre Schlafzimmer und Keller zurück, um über Geschäfte zu reden. Währenddessen sehnen sich die Kinder nach Ablenkung, Kameradschaft und einem gewissen Maß an "Normalität", während sie sich auf einsame Wochentage mit nur virtuellen Lehrern und Freunden einstellen. Bei vollen Häusern in den Städten des Landes verlassen sich gestresste Eltern mehr denn je auf ihren Fernseher, um sich zu entspannen, und Kinder sind auf ihn angewiesen, wenn es um Unterhaltung, Nachrichten und Bildungsprogramme geht.
Da die meisten Regierungen Mitte März aufgrund des neuartigen Coronavirus offiziell ihre Arbeit einstellten, analysierte Nielsen die TV-Daten in den 25 wichtigsten LPM+PPM-Märkten (gemessen anhand lokaler und portabler Personenzähler), die den landesweiten Anordnungen folgten, und verglich sie mit der gesamten TV-Nutzung (PUT+All Usage on TV Connected Devices) im gleichen Zeitraum des letzten Jahres. Es ist zwar keine Überraschung, dass die Fernsehnutzung in der Gesamtbevölkerung gestiegen ist, aber interessant wird es, wenn man die Daten nach Altersgruppen und Tageszeit aufschlüsselt. Der Anstieg des Fernsehkonsums bei Kindern zwischen 6 und 11 Jahren und bei Jugendlichen zwischen 12 und 17 Jahren ist bei weitem höher als bei allen anderen, vor allem während der Tageszeit. Die prozentualen Zuwächse dieser Altersgruppen im Vergleich zum Vorjahr übertrafen die aller anderen Altersgruppen um ein Vielfaches und erreichten zur Mittagszeit (12 Uhr) einen Zuwachs von über 300 %.
Die außergewöhnlichen Zuwächse sind gerechtfertigt, wenn man bedenkt, dass die meisten dieser Kinder im gleichen Zeitraum des letzten Jahres die Schule besuchten. Und obwohl die meisten Erwachsenen auch außerhalb des Hauses in Büros und an anderen Arbeitsplätzen tätig waren, hat ihr Fernsehkonsum nicht so stark zugenommen wie der ihrer Kinder. Die geringeren Zuwächse lassen darauf schließen, dass die Eltern die Zeit in den eigenen vier Wänden mit Arbeit und anderen Aktivitäten (Hausarbeit usw.) ausgleichen, während ihre Kinder sich auf der Couch einkuscheln.
Zuwächse am Tag zeigen auch einen starken Anstieg der Nutzung von Streaming und Videospielkonsolen
No matter whether kid, teen or adult—daytime TV usage is up every which-way. Consumers are watching more of everything, including content via TV-connected devices. Streaming (internet connected device use) and video game console usage is up, right alongside broadcast and cable viewing. While the magnitude of the percent increases differs by age, the data shows that kids 6-11 are outpacing all other demos for streaming gains, while teens 12-17 give the biggest boost to broadcast TV.
Explosionsartiger Anstieg der Kinderzahlen in den nordöstlichen Märkten
Oberflächlich betrachtet macht die Inflation der Tageszeit unter Kindern und Jugendlichen Sinn. Ein genauerer Blick zeigt jedoch, wie wichtig lokale Marktdaten sind. Die LPM-Ratings von Nielsen zeigen, dass bestimmte Regionen des Landes bei Kindern im Schulalter drastische Zuwächse verzeichneten. Die größten Zuwächse gab es in den Städten im Nordosten, insbesondere in Washington, D.C., Boston und Baltimore. In Washington, D.C., stiegen die Einschaltquoten zur Tageszeit bei den 6- bis 11-Jährigen um über 550 % und bei den Teenagern um über 400 %. In der Rangliste der Märkte, die auf den Einschaltquoten für beide Zeiträume basiert, kletterte Washington D.C. bei den 6- bis 11-Jährigen von Platz 23 auf Platz 1. Philadelphia verzeichnete starke Zuwächse bei den 6- bis 11-Jährigen, während New York größere Zuwächse bei den Teenagern verzeichnete. Zentrale Märkte wie Dallas und Houston verzeichneten ebenfalls beeindruckende Zuwächse, während die Zuwächse in den Märkten der Westküste bescheidener ausfielen (wenn auch immer noch beträchtlich).
Der Anstieg der Sehbeteiligung am Tag war nicht auf Kinder und Jugendliche beschränkt. Auch in der wichtigsten Zielgruppe der Werbetreibenden (P25-54) gab es bemerkenswerte Zuwächse, was darauf hindeutet, dass einige berufstätige Eltern den ganzen Tag über gemeinsam mit ihren Kindern fernsehen. Und natürlich schauen auch diejenigen, die keine Kinder haben, mehr fern. Bei den LPM-Märkten sticht New York als größter Gewinner der P25-54-Zuwächse hervor, das um 19 Plätze auf Platz 3 kletterte. Philadelphia, Dallas und Chicago kletterten ebenfalls auf der Liste nach oben und verbesserten sich jeweils um 9 Plätze.
Ungeachtet des Alters, des elterlichen Status oder des Wohnorts schalten die Menschen überall ihre Fernsehgeräte tagsüber häufiger ein, um die Krise zu überstehen. Ob Nachrichten, Talkshows oder Kindersendungen - Inhalte aller Art erreichen mehr Menschen auf eine Weise, die es vor den Abriegelungen einfach nicht gab. Dieses Szenario bietet einzigartige Möglichkeiten für die Verbraucher und ihre Sehgewohnheiten sowie für die Werbetreibenden, dieses gefesselte Publikum auf neue und überzeugende Weise zu erreichen.
