Während die Selbstisolierung und die Abriegelungen zur Abflachung der Kurve des neuartigen Coronavirus (COVID-19) andauerten, haben viele Australier diese Zeit genutzt, um sich für die dringend benötigten Haus- und Gartenarbeiten inspirieren zu lassen.
Wir wissen zwar, dass der Medienkonsum in die Höhe geschnellt ist, weil die Verbraucher unter Einschluss von Beschränkungen leben, um die Kurve abzuflachen, aber die Tatsache, dass sie zu Hause sind, hat sie dazu inspiriert, ihren Medienkonsum mit häuslichen Verbesserungen zu verbinden. Sei es, weil sie Mängel in ihren Häusern bemerken, über größere Renovierungsarbeiten nachdenken oder die Gartenarbeit als neues Hobby in Erwägung ziehen - die Australier verbringen während der COVID-19-Sperre wesentlich mehr Zeit mit dem Lesen von Haus- und Garteninhalten im Internet.
Nielsen Digital Content Ratings data shows that Australians spent 120%1 more time on home and garden websites since the government announced stage 1 restrictions on Sunday 29 March 2020 compared with the same period in 2019.
Da die 25- bis 39-Jährigen wesentlich mehr Zeit zu Hause verbringen als zuvor, hat die Sperrfrist dazu geführt, dass sie stolzer auf ihr Haus sind. Während sich alle Altersgruppen aktiver mit Haus- und Garteninhalten beschäftigen, haben jüngere Australier im Alter von 25 bis 39 Jahren während der COVID-19-Sperrzeit 139 % mehr Zeit online mit Haus- und Garteninhalten verbracht.
Da es immer weniger Möglichkeiten gibt, aus dem Haus zu gehen, ist es offensichtlich, dass viele Australier sich mit Wochenendhausprojekten unterhalten und inspirieren lassen, um sich zu beschäftigen.
Vor der COVID-19-Sperre war das Online-Engagement für Haus- und Garteninhalte während der Woche relativ gleichmäßig. Seit den Beschränkungen der Stufe 1 ist jedoch ein dramatischer Anstieg am Wochenende zu verzeichnen, wobei Samstag (+151 %) und Sonntag (+135 %) der stärkste Anstieg zu verzeichnen ist.
Survey data from a recent COVID-19 Nielsen Pulse Survey reveals that 35% of Australians aged 18+ have purchased house & garden products in the past month. The results mirrored the increase in younger audiences aged 25-39 engaging with home and garden digital content, signaling that 36% of people within that age group have purchased house & garden products in the past 30 days.
Auf die Frage, was sie zu ihrem jüngsten Haus- und Gartenkauf motiviert hat, gaben 30 % der australischen Befragten an, dass die zusätzliche Zeit, die sie für die Verschönerung ihres Hauses zur Verfügung hatten, bei weitem der wichtigste Grund war. Da sie mehr Zeit zu Hause verbringen und sehen, dass es im Haus Dinge gibt, die Aufmerksamkeit brauchen, gaben 21 % auch an, dass sie den Kauf getätigt haben, weil etwas in ihrem Haus kaputt gegangen ist und sie es reparieren müssen.
Bei den Marken, die während der COVID-19-Pandemie weiterhin Werbung gemacht haben, gaben 12 % der Personen, die einen Kauf im Bereich Haus und Garten getätigt haben, an, dass dies durch eine Werbung einer Marke, eines Unternehmens oder eines Produkts motiviert war.
Die Haushaltsdynamik und der Lebensstil der Australier wurden zweifellos durch die Einschränkungen und Verbote von COVID-19 gestört. Infolgedessen haben viele Australier, die sonst auf Reisen gehen, auswärts essen oder sich in Bars und Kneipen treffen würden, neue Wege gefunden, um sich zu unterhalten und aus ihren vier Wänden herauszukommen. Am deutlichsten ist dies bei den 25- bis 39-Jährigen zu beobachten, die Haus- und Gartenverschönerungen als neuen Zeitvertreib und kreativen Ausdruck nutzen. Da diese neue Generation von Heimwerkern ihre ersten Heimwerkerarbeiten durchführt, bietet sich den Vermarktern die Gelegenheit, diese wichtige Bevölkerungsgruppe zu erreichen und ihre Marke für die kommenden Jahre aufzubauen.
Quelle: 1Nielsen Digital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (excluding the week of 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (excluding the week of 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Persons 2+, Average of Total Time Spent for each period, Text, Home & Garden sub-category
