广告商、媒体代理公司和营销人员首次可以审查和比较数字、电视、广播、印刷（报纸和杂志）、影院、直邮和户外广告活动。
Johannesburg, 20th July: Nielsen’s Advertising Intelligence Service (Ad Intel), a source of advertising spend and creative intelligence, has launched Ad Intel Digital to complement its advertising monitoring and ad spend data tracking software to help marketers manage marketplace complexities. In addition, as paid social media advertising has increasingly become an imperative marketing tactic for brands to expand their online presence, Ad Intel Digital includes paid social media ad spend and creative information on request.
"如今，消费者可以在比以往任何时候都更多的平台上接触到更多的媒体内容，营销人员也在不断增加数字广告渠道的投放量，因为数字广告渠道的投资回报率（ROI）是可以衡量的。企业需要可靠的广告情报来制定高效的媒体战略，"尼尔森媒体南非总经理特里-墨菲（Terry Murphy）说。"我们很高兴地宣布，我们现在能够在广告监测中加入数字广告，提供跨媒体平台的更全面的视角。
Ad Intel Digital 解决方案通过受监控的出版商网站获取付费广告支出和创意数据。营销人员可通过直观的在线平台 WizzAd+，以一致的品牌和类别视角，获得可操作的跨平台广告活动洞察。南非的广告商、媒体代理公司和营销人员首次可以审查和比较跨平台的广告活动，包括数字、电视、广播、印刷（报纸和杂志）、影院、直邮和跨主要、中等和次要类别的户外广告活动，覆盖约 2000 多个活跃广告商和 3000 多个活跃品牌。
每天通过监测南非 300 多个经常访问的网站收集信息，包括来自移动和台式机用户的数据。测量结果可识别在这些网站上运行的视频和显示广告，捕捉创意，估算印象、花费、位置和格式，并可区分程序化广告和直接广告购买。
墨菲认为，对数字广告支出的监测凸显了非常有趣的趋势。例如，在 2022 年 1 月至 5 月记录的数字广告支出中，84% 来自直接或非程序化投放，占广告印象总数的 29%，而 16% 的支出来自程序化投放，占这一时期广告印象总数的 71%。
What is more, marketers can now benefit from a more accurate representation of advertisers’ digital ad buys across categories. New Ad Intel Digital reveals that Retail is currently leading the advertising spend chart, followed by Multimedia, B2B, FMCG – health and beauty.
尼尔森在南非提供的新服务意味着数据分析可以更细化到设备、广告购买类型和广告格式。值得注意的是，在所有广告印象中，57% 是通过程序提供的，20% 是直接在桌面上提供的，而移动广告印象的细分是：14% 通过程序提供，9% 直接投放。
"墨菲总结说："Ad Intel 协助我们在拥挤的媒体环境中游刃有余，通过可操作的洞察力来识别潜在客户、分析品牌战略，并从过去的广告活动中吸取经验教训，为下一步做计划。
As the industry continues to evolve and embrace new advertising opportunities on the back of changing audience behaviour, they can rely on Nielsen to help monitor and thereby analyze competitive media strategies. Nielsen Ad Intel’s trusted independent data has a legacy of quality and granularity. Through Nielsen Ad Intel Digital’s powerful insights marketers can better monitor their own and their competitors’ digital spending and creative executions.
For more information on Nielsen, visit
https://beta.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/
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作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者，尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。
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