尼尔森为其旗舰数字测量产品推出下一代测量方法

新方法将确保品牌在未来很长一段时间内都能在一个充满活力、隐私至上的世界中实现货币化

New York, NY – July 21, 2020 – Nielsen today announced sweeping changes to its digital measurement methodology, ushering in a new era of privacy-centric measurement that provides comparable, cross-platform metrics for both marketers and publishers. As part of the transformation of its measurement, Nielsen is reimagining its offerings to ensure it has flexibility to adapt to ongoing changes in the technology and privacy landscape.

数字生态系统正处于不断变化的状态，对消费者同意的限制在不断演变，对 cookies 的依赖也在不断减少。在这种情况下，数字公司正在实施新的隐私保护措施，这就要求重新设计工作流程，并采用不同的方法与数据合作伙伴进行协调。借助尼尔森今天发布的新方法，媒体所有者将能够更好地实现资产货币化、优化支出并进行跨媒体比较。此外，媒体购买者也将受益于验证跨平台广告投放的能力，并根据目前业界所信赖的尼尔森电视收视率数据自信地做出保证。

"在过去的一年中，我们一直专注于将尼尔森转型为一家平台公司。通过以隐私为中心的视角，我们正在创建一个灵活的平台，以适应新的技术、数据和监管变化，"尼尔森首席运营官Karthik Rao说。"我们相信，这些变化也将使我们的客户能够在今天和未来实现资产货币化。我们预计这些投资将为快速增长的数字生态系统带来巨大价值。

尼尔森对技术堆栈、后端基础设施和数据源的所有权将使公司能够迅速推出新产品、功能集和数据洞察，从而保持其测量服务的质量和连续性，并为其数字业务的未来发展做好准备。此外，随着尼尔森将电视和数字数据资产整合到一个平台上，尼尔森可以更有效地提供所有优质视频的整体测量服务，这对广告商和行业来说正变得越来越重要。 

“Nielsen’s transformation of its digital methodology is essential to providing the industry with cross-media measurement that empowers buyers and sellers to optimize their spend,” said Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer at Nielsen. “We are creating the foundation that will allow us to continue to instill confidence, deliver comparability and enable coverage in a cookieless future.” 

这一新的数字方法将确保尼尔森能够提供跨第三方和开放网络的可比性和透明度；扩大个人和联网设备报告的覆盖范围并加深报告的粒度；通过减少对第三方和不可靠数字标识符的依赖，提高测量的弹性。尼尔森的数字测量套件，包括数字内容收视率、内容总收视率、电视数字收视率、数字广告收视率和广告总收视率，将得到以下方面的支持：

• 尼尔森的黄金标准媒体面板真相集、普查数据收集技术、专有偏差校正和校准模型以及各种第三方合作伙伴资产；
• 由围墙花园和平台数据提供商组成的专有网络，足迹遍布全球，可利用丰富的受众数据获取数量和人口统计数据；
• 在开放的网络上建立了一个庞大的出版商生态系统，该生态系统拥有规模庞大的数据，并通过尼尔森核实的人口统计数据进行了扩充；以及
• 以隐私为中心的新型受众重复数据删除方法。

新方法将从 2021 年初开始分阶段推出，以确保客户测量的连续性。