Nielsen wprowadza metodologię następnej generacji dla swoich flagowych produktów do pomiarów cyfrowych

Nowa metodologia zapewni markom możliwość zarabiania w dynamicznym, nastawionym na prywatność świecie przez długi czas w przyszłości

New York, NY – July 21, 2020 – Nielsen today announced sweeping changes to its digital measurement methodology, ushering in a new era of privacy-centric measurement that provides comparable, cross-platform metrics for both marketers and publishers. As part of the transformation of its measurement, Nielsen is reimagining its offerings to ensure it has flexibility to adapt to ongoing changes in the technology and privacy landscape.

Cyfrowy ekosystem znajduje się w stanie ciągłych zmian w związku z ewoluującymi ograniczeniami dotyczącymi zgody konsumentów i malejącą zależnością od plików cookie. W tych warunkach firmy cyfrowe wdrażają nowe zabezpieczenia prywatności, które wymagają przeprojektowania przepływu pracy i różnych podejść do koordynacji z partnerami danych. Dzięki ogłoszonej dziś nowej metodologii Nielsena właściciele mediów będą mogli lepiej monetyzować swoje aktywa, optymalizować wydatki i dokonywać porównań między mediami. Ponadto nabywcy mediów skorzystają z możliwości walidacji realizacji kampanii na różnych platformach i z pewnością udzielą gwarancji w oparciu o zaufane dane Nielsen TV, na których obecnie handluje branża.

"W ciągu ostatniego roku skupiliśmy się na przekształceniu Nielsena w firmę platformową. Z myślą o prywatności tworzymy elastyczną platformę, którą możemy dostosować do nowych technologii, danych i zmian regulacyjnych" - powiedział Karthik Rao, dyrektor operacyjny Nielsen. "Wierzymy, że te zmiany pozwolą naszym klientom zarabiać na ich aktywach dziś i w przyszłości. Oczekujemy, że te inwestycje przyniosą znaczącą wartość dla szybko rozwijającego się ekosystemu cyfrowego".

Posiadanie przez Nielsena stosu technologicznego, infrastruktury zaplecza i źródeł danych umożliwi firmie szybkie wprowadzanie nowych produktów, zestawów funkcji i danych, które utrzymają jakość i ciągłość usług pomiarowych oraz zabezpieczą jej działalność cyfrową na przyszłość. Ponadto, łącząc dane telewizyjne i cyfrowe na jednej platformie, Nielsen może skuteczniej zapewniać holistyczne pomiary wszystkich materiałów wideo premium, co staje się coraz ważniejsze dla reklamodawców i branży. 

“Nielsen’s transformation of its digital methodology is essential to providing the industry with cross-media measurement that empowers buyers and sellers to optimize their spend,” said Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer at Nielsen. “We are creating the foundation that will allow us to continue to instill confidence, deliver comparability and enable coverage in a cookieless future.” 

Ta nowa metodologia cyfrowa zapewni, że Nielsen będzie w stanie zapewnić porównywalność i przejrzystość między stronami trzecimi i otwartą siecią; poszerzyć zasięg i pogłębić szczegółowość raportowania urządzeń osobistych i podłączonych; oraz wspierać większą odporność pomiarów poprzez zmniejszenie zależności od stron trzecich i niewiarygodnych identyfikatorów cyfrowych. Pakiet Digital Measurement firmy Nielsen, w tym Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Digital Ad Ratings i Total Ad Ratings, będzie oparty na:

• Zbiory danych panelu medialnego Nielsena, technologia gromadzenia danych spisowych, własne modele korekcji i kalibracji uprzedzeń oraz różnorodne zasoby partnerów zewnętrznych;
• Własna sieć walled gardens i dostawców danych platformowych o globalnym zasięgu, która wykorzystuje bogate dane odbiorców do przechwytywania danych wolumetrycznych i demograficznych;
• Duży ekosystem wydawców w otwartej sieci ze skalowanymi danymi, rozszerzonymi o dane demograficzne zweryfikowane przez Nielsen; i
• Nowatorskie metodologie deduplikacji widowni zorientowane na prywatność.

Nowa metodologia będzie wdrażana etapami, aby zapewnić ciągłość pomiarów dla klientów, począwszy od początku 2021 roku.