尼尔森媒体影响力从 Scarborough 的国家数据集中添加了业界领先的高级细分市场数据

关键改进将为行业提供新的细分市场，使营销人员能够在高度个性化的市场中接触到最佳消费者

New York, NY – June 5, 2019 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that Nielsen Media Impact (NMI), an industry-leading national media planning and optimization solution, will be enhanced to include Nielsen Scarborough USA+’s robust set of advanced audience segments. These segments include brand preferences, retail insights, buying behaviors, and lifestyles of consumers, further allowing the industry to plan and optimize beyond age and gender. NMI enables cost effective decision making about where and when to engage audiences with advertising messages.

"广告委员会分析主管安妮-迪奥（Anne Deo）说："要实现有效的跨媒体策划，你需要强大的解决方案来洞察消费者的媒体偏好、态度和行为。广告委员会分析主管 Anne Deo 说："将 Scarborough 庞大的定性数据集整合到尼尔森媒体影响力中将增加数千个高级细分市场，我们可以利用这些细分市场来优化我们 40 个公共服务活动的规划。能够有效且高效地成功接触受众，对于我们转变关键的社会态度和行为，并最终创造社会变革的能力至关重要。

通过整合尼尔森斯卡布罗（Nielsen Scarborough）的细分市场，客户将有更多机会利用这些独特的细分市场来优化 NMI 中的全国媒体计划。NMI 背后的智能是尼尔森的 "全媒体融合全国数据集"，该数据集包含了电视、订阅视频点播 (SVOD)、视频点播 (VOD)、电视连接设备、广播、数字、杂志、影院和数字场所媒体的媒体使用情况。它专为媒体规划和分析而设计，是 NMI 的燃料，也是跨媒体规划可用的最精细、最全面的数据。

“Media buyers and sellers are trying to be as efficient and creative as possible when it comes to planning and optimizing marketing campaigns,” said Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. “The addition of Scarborough’s advanced audience segments into our national version of Nielsen Media Impact enables greater levels of precision to buyers and sellers looking to plan and execute more efficient media transactions against the consumer they care most about.”

NMI 包括对历史媒体行为的洞察、从其规划模块了解媒体未来影响的预测分析，以及了解和进一步细化目标受众的目标分析器。除了跨媒体计划，NMI 还提供覆盖范围和花费时间报告，以及分析任何所需时间段（如一周或一个月）的能力。