与行业领导者腾讯合作开发；数字广告评级带来责任感并加速全球最大市场之一数字广告的发展
Beijing – May 28, 2015 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the launch of 数字广告评级 in China in collaboration with Tencent, further expanding the solution’s global footprint. Currently available in eight other markets (Australia, Brazil, Canada, France, Germany, Italy, U.K. and U.S.), Digital Ad Ratings has become the industry standard for digital campaign measurement globally. In addition to China, Nielsen will be launching the service in six more markets this year.
在中国，数字广告收视率由腾讯超过8亿的活跃用户账户和尼尔森高质量的定标数据源提供支持，为广告活动在电脑、平板电脑和智能手机上的所有数字受众提供与电视相媲美的独特受众、到达率、频次和总收视点数（GRPs）。
该解决方案将为品牌营销人员、广告公司和出版商带来市场责任和可比性，他们一直在寻求测量方法，以更好地了解其跨设备数字营销活动的真实受众。
"尼尔森大中华区总裁严旋表示："在中国市场推出《数字广告评级》体现了尼尔森在当今瞬息万变的世界中不断发展和调整服务以满足客户需求的能力。"鉴于在线和移动使用的爆炸式增长以及中国消费者不断变化的媒体习惯，我们相信，为数字营销活动引入一个强大、独立的测量标准对于在中国实现更多数字广告增长至关重要。
"作为中国领先的互联网巨头，腾讯肩负着为中国互联网广告生态系统建立一套标准的责任和使命。由于互联网的爆炸式发展和媒体格局的碎片化，目前的数字和移动广告衡量体系需要进一步完善，以确保其独立性、可靠性和准确性，"腾讯公司高级执行副总裁、网络媒体事业群（OMG）总裁刘思远表示。"尼尔森主动出击，利用其全球专业知识在中国开发了数字广告评级系统，同时利用腾讯的大数据为该平台提供支持。
"这是一个非常重要的里程碑，是我们期待已久的事情。作为广告商，我们都需要这些。它将使我们的广告更有效率。我认为它将彻底改变我们与消费者交流的方式、我们处理数据的方式以及我们定位广告的方式，"Mondelez 媒体营销总监 Anthony Ho 说。
数字广告评级的工作原理
由于中国互联网极为分散，因此需要一个真正庞大的消费者群体来提供准确的受众测量数据。中国数字广告收视率》将来自腾讯数亿活跃在线用户的汇总匿名数据与尼尔森对 46,000 名中国消费者进行的具有全国代表性的建制调查数据相结合，确保数据经过准确调整，以反映数字广告受众覆盖的真实人口统计学特征。
所有结果都会在一夜之间通过用户友好型在线界面交付，使客户能够快速评估活动结果，并在飞行途中进行优化。
创建独立的测量标准
除腾讯外，尼尔森还将与中国其他公司合作，进一步创建独立的数字广告衡量标准，并期待更多广告主、媒体代理商和出版商的参与。
"这一工具不仅能让广告主清楚地了解其数字广告投资的效果，还能让腾讯和其他媒体公司建立一个公平、系统的衡量体系。"此外，它还将为出版商提供提升自身平台到达效果的机会，同时促进中国数字广告的整体发展。
"随着腾讯、尼尔森对数字广告评级工具的不断完善，以及未来更多行业参与者的参与，我们希望能够创建一个衡量数字广告受众的行业标准。这将为广告主、媒体代理公司和出版商优化其数字广告支出和库存带来巨大优势。
关于尼尔森
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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