Norway’s radio landscape witnessed subtle shifts in 2024, as revealed by Nielsen’s 2024 年挪威无线电音频测量报告. While overall listenership saw a slight decline, certain demographics and listening patterns demonstrated resilience and even growth in this evolving audio ecosystem.
尼尔森 PPM 音频测量在 2024 年进行了重大发展变革。从 2023 年 1 月开始，PPM 可穿戴设备逐步加入测量，并于 2024 年 12 月全面实施，取代了 PPM 360 测量仪。此外，10 月份还推出了一种基于算法的改进方法，用于使用 PPM 可穿戴设备检测车内广播收听情况。
挪威广播的日净覆盖率有所下降，从2023年的60.3%降至2024年的58%。同样，每周净收听率也从84.1%略降至83.1%。这一趋势在大多数年龄组中都是一致的，但有一个明显的例外：65 岁及以上的听众。这一人群逆势而上，每日净覆盖率从 72.9% 上升到 73.4%，每周净覆盖率从 90.1% 上升到 90.5%。
虽然每日平均收听时间从 2023 年的 83 分钟降至 2024 年的 79 分钟，但广播听众的收听时间仍稳定在每日 136 分钟，仅比上一年减少了一分钟。有趣的是，65 岁以上年龄组的听众参与度有所提高，2024 年这一年龄组的听众每天收听广播的时间达到了惊人的 203 分钟。
汽车广播仍然是挪威音频消费的重要平台。2024年，平均每天有162.6万挪威人（占总人口的33.4%）在车内收听广播。此外，车载广播听众的收听时间从2023年的38分钟大幅增加到2024年的44分钟。
播客收听率保持不变，40%的挪威人每周收听，13%的人每天收听。20至29岁年龄组的参与度尤其高，25%的人每天收听播客。
公共服务广播公司 NRK 巩固了其领先广播公司的地位，市场份额从 2023 年的 64.9% 上升到 2024 年的 66%。商业广播公司 P4 集团的市场份额略有下降，从 23.2% 降至 22.1%，而第二大商业广播公司鲍尔传媒则保持了 11.9% 的市场份额。
Headphone usage for radio listening remained steady at 9% of the population. However, the 20-29 age group saw an increase in this behavior, rising from 9% to 12% daily headphone usage for radio listening. Conversely, headphone usage for radio listening among 30-39 year old’s decreased from 13% to 9% daily in 2024.
快速消费品（FMCG）广告商继续主导广播广告领域，四家快速消费品广告商稳居最大广播广告商前五名。
Despite minor fluctuations in overall listenership, Nielsen’s 2024 measurements indicate that radio and audio consumption maintain a strong position in Norway. The medium’s enduring appeal, particularly among older demographics and in-car listeners, coupled with the steady level of podcast consumption, suggests a strong and consistant audio landscape in the country.
