随着消费者通过比以往更多的渠道接触内容，优化支出对于确保您在受众所在的地方接触到他们至关重要。然而，一个重要的障碍依然存在：媒体投资的分散性以及由此带来的衡量挑战。这种分散性使得统一的投资回报率（ROI）视图变得更加困难，让许多广告商难以了解其广告活动的真正影响。
有效的跨媒体广告策略可以帮助营销人员驾驭当今动态的广告环境。但是，这些策略必须以数据为基础，全面审视您的广告费用在不同渠道的投入情况，以及哪些广告创意能够产生不同效果，从而为您的业务创造可操作的洞察力和成果。
跨渠道数据的挑战
在尼尔森发布的《2025 年度营销报告》中，我们发现营销人员在计算跨媒体营销活动的投资回报率时面临着一系列挑战。在全球范围内，营销人员发现利益相关者的协调是最大的障碍，紧随其后的是数据量和数据不可比性方面的困难。
消费者每天接触的平台和设备之多，是这些挑战的根源所在。从传统的电视和广播到社交媒体、搜索引擎和流媒体服务等数字巨头，受众分散在一个庞大而多样的媒体生态系统中。每个平台通常都有自己独特的指标和报告工具，从而形成了数据孤岛，很少能相互交流。
这种杂乱无章的方法很难让正确的人在正确的地方看到和听到您的品牌，导致资源分配效率低下，错失良机。如果不能全面了解不同媒体接触点如何相互作用并影响消费者行为，营销人员就只能靠猜测，而无法进行战略性投资。
利用广告智能打破数据孤岛
这就是广告智能可以打破障碍的地方。尼尔森的 "广告情报"（Ad Intel ）解决方案 提供了广告业的整体视图，并提供了涵盖电视、联网电视（CTV）、数字、社交、音频、印刷、户外和影院等所有主要媒体类型的强大报告。
有了这一整体视角，营销人员就能更清楚地了解在整个市场中应将广告费用投向何处以及如何接触受众，从而超越单个渠道指标，实现整体营销活动绩效。统一的视角对于确定哪些媒体组合和创意能够真正推动参与度和转化率、做出更明智的决策以及最终实现更高的投资回报率至关重要。
CTV 在媒体组合中的力量
随着受众不断转向流媒体内容，CTV已成为一个强大的广告渠道，并在这一不断变化的格局中扮演着重要角色。营销人员相应地转移支出也就不足为奇了。然而，仅仅将 CTV 添加到组合中还不够，还需要对其影响进行细致的衡量，并将其整合到更广泛的跨媒体战略中。
为了帮助营销人员更好地了解预算在不同媒体之间的分配情况，我们最近在尼尔森广告英特尔中增加了对 20 多个单独平台的测量，总覆盖率达到美国 CTV 广告市场的 95%。这为营销人员提供了透明度，使他们能够发现品牌在CTV的投资方向和方式，以及哪些平台获得了最多的广告支出。当 CTV 数据与来自其他媒体渠道的洞察相结合时，一致且可比较的分析可帮助营销人员制定基于数据的战略，从而推动成果。
请看一个真实场景：某品牌推出一款新产品，其广告活动横跨线性电视、社交媒体和 CTV。有了整合的广告支出数据，他们就可以通过查看实际的广告创意和投放信息来分析每个平台的信息传播策略和创意定位，从而了解哪些广告在市场上有效。这种细致入微的洞察力允许对媒体组合进行动态调整，优化支出以达到最大效果。
利用跨媒体广告策略实现影响力最大化
推动成果的跨媒体广告战略不仅仅是数据收集，还取决于对数据的智能利用。这包括分析整个行业的支出趋势，根据绩效数据实时优化广告活动，最终建立一个强大的反馈回路，不断完善广告策略。这种迭代过程使营销人员能够从被动调整转变为主动优化，确保所花费的每一分钱都能发挥最大作用。
最终，克服分散的媒体投资挑战并制定制胜战略的途径在于利用全面的跨平台媒体情报。通过将来自所有渠道的数据整合到一个单一的、具有凝聚力的框架中，营销人员可以获得对受众的无与伦比的了解，精准地优化其媒体组合，并自信地展示其广告努力的真正价值。对于任何希望在复杂、多屏的现代广告世界中茁壮成长的品牌来说，这种整合方法不再是奢侈品，而是必需品。
进一步了解 尼尔森广告情报数据如何帮助您制定跨媒体广告策略。
