With consumers engaging with content across more channels than ever before, optimizing spend is critical to ensure you’re reaching your audience where they are. Yet a significant hurdle remains: the fragmented nature of media investments and the resulting measurement challenges. This fragmentation makes it harder to get a unified view of return on investment (ROI), leaving many advertisers struggling to understand the true impact of their campaigns.
有效的跨媒体广告策略可以帮助营销人员驾驭当今动态的广告环境。但是，这些策略必须以数据为基础，全面审视您的广告费用在不同渠道的投入情况，以及哪些广告创意能够产生不同效果，从而为您的业务创造可操作的洞察力和成果。
跨渠道数据的挑战
In Nielsen’s 2025 年度营销报告, we found that marketers looking to calculate the ROI of their cross-media campaigns report a laundry list of challenges. While globally marketers found stakeholder alignment to be the biggest hurdle, it was followed closely by struggles with the amount and incomparability of data.
消费者每天接触的平台和设备之多，是这些挑战的根源所在。从传统的电视和广播到社交媒体、搜索引擎和流媒体服务等数字巨头，受众分散在一个庞大而多样的媒体生态系统中。每个平台通常都有自己独特的指标和报告工具，从而形成了数据孤岛，很少能相互交流。
这种杂乱无章的方法很难让正确的人在正确的地方看到和听到您的品牌，导致资源分配效率低下，错失良机。如果不能全面了解不同媒体接触点如何相互作用并影响消费者行为，营销人员就只能靠猜测，而无法进行战略性投资。
利用广告智能打破数据孤岛
This is where advertising intelligence can break down barriers. Nielsen’s Ad Intel solution provides a holistic view of the advertising landscape, with robust reporting across every major media type including TV, connected TV (CTV), digital, social, audio, print, out of home and cinema.
有了这一整体视角，营销人员就能更清楚地了解在整个市场中应将广告费用投向何处以及如何接触受众，从而超越单个渠道指标，实现整体营销活动绩效。统一的视角对于确定哪些媒体组合和创意能够真正推动参与度和转化率、做出更明智的决策以及最终实现更高的投资回报率至关重要。
CTV 在媒体组合中的力量
As audiences continue to shift toward streaming content, CTV has emerged as a powerful advertising channel and a key player in this evolving landscape. Not surprisingly, marketers are shifting spend accordingly. However, simply adding CTV to the mix isn’t enough; its impact needs to be meticulously measured and integrated into the broader cross-media strategy.
为了帮助营销人员更好地了解预算在不同媒体之间的分配情况，我们最近在尼尔森广告英特尔中增加了对 20 多个单独平台的测量，总覆盖率达到美国 CTV 广告市场的 95%。这为营销人员提供了透明度，使他们能够发现品牌在CTV的投资方向和方式，以及哪些平台获得了最多的广告支出。当 CTV 数据与来自其他媒体渠道的洞察相结合时，一致且可比较的分析可帮助营销人员制定基于数据的战略，从而推动成果。
请看一个真实场景：某品牌推出一款新产品，其广告活动横跨线性电视、社交媒体和 CTV。有了整合的广告支出数据，他们就可以通过查看实际的广告创意和投放信息来分析每个平台的信息传播策略和创意定位，从而了解哪些广告在市场上有效。这种细致入微的洞察力允许对媒体组合进行动态调整，优化支出以达到最大效果。
利用跨媒体广告策略实现影响力最大化
推动成果的跨媒体广告战略不仅仅是数据收集，还取决于对数据的智能利用。这包括分析整个行业的支出趋势，根据绩效数据实时优化广告活动，最终建立一个强大的反馈回路，不断完善广告策略。这种迭代过程使营销人员能够从被动调整转变为主动优化，确保所花费的每一分钱都能发挥最大作用。
最终，克服分散的媒体投资挑战并制定制胜战略的途径在于利用全面的跨平台媒体情报。通过将来自所有渠道的数据整合到一个单一的、具有凝聚力的框架中，营销人员可以获得对受众的无与伦比的了解，精准地优化其媒体组合，并自信地展示其广告努力的真正价值。对于任何希望在复杂、多屏的现代广告世界中茁壮成长的品牌来说，这种整合方法不再是奢侈品，而是必需品。
Learn more about how Nielsen’s advertising intelligence data can help shape your cross-media ad strategies.
