案例研究
创作者平台推动情感联系和品牌成果
Nielsen + Raptive: The Power of Creator Spaces in the Digital Era
导言
创作者生态系统中的品牌效应
Raptive, a media company that specializes in helping over 5,000 creators monetize their websites, sought to measure their impact on key brand metrics for a variety of beauty, home and CPG brands. With Nielsen Brand Impact, they conducted research to evaluate the effectiveness of their creator websites compared to social media and traditional websites.
目标
创作者空间与传统网站的比较
研究旨在通过比较创作者网站环境与传统网站和社交环境，了解创作者空间对广告效果的影响。
挑战
量化情感和感知
Raptive 面临的挑战是确定创作者与受众之间独特的情感联系，这对推动持久联系至关重要，但却难以量化。
解决方案
尼尔森捕捉品牌效应
By commissioning a Nielsen Brand Impact study, Raptive leveraged their expertise to quantify brand lift and perception. Nielsen’s tailored solution allowed for the evaluation of creator-focused content in a new way, providing unparalleled insight into brand KPIs and content elements.
主要结论
70%
网站很重要
委托研究显示，当品牌在网站上做广告时，如创作者博客文章或赞助内容（与社交媒体相比），广告回忆率高达 70%。在网站上做广告时，品牌的购买意向和亲和力也更高。
66%
创作者网站是可亲近的空间
研究发现，创作者网站提供了独特而积极的广告投放机会，其品牌与生活方式的契合度高达 66%，而生活方式是购买意向的有力指标。
40%
创作者粉丝是推动成果的动力源
创作者粉丝很有影响力，与普通大众相比，当他们接触到创作者网站上的品牌时，购买意向和品牌推荐可能性分别高出 40% 和 45%。
77%
创作者粉丝促进深度品牌联系
创作者粉丝信任并喜欢创作者的产品推荐，超过 86% 的创作者粉丝表示信任创作者的产品推荐，88% 的粉丝表示喜欢通过创作者了解新产品或服务。事实上，77% 的创作者粉丝认为自己与创作者内容中的品牌有联系。
工作原理
尼尔森开展了一项在线研究，将小组成员置于模拟数字环境中，让他们自然地沉浸其中，并与真实的社交媒体和网站进行互动。然后，尼尔森调查并分析了在不同数字环境中看到广告的小组成员与未看到广告的小组成员的反应，以揭示广告及其环境对关键品牌指标的真实影响。
结论
创作者空间很特别，提供了独特的机会
Nielsen’s Brand Impact solution demonstrated that Raptive’s creator platform and ad placements effectively connected beauty, home and CPG brands with its audience, driving significant brand lift and emotional connections compared to social media and traditional websites, highlighting the key role that creator websites can provide.
Working with Nielsen’s Brand Impact solution has provided significant insight for Raptive,” says Marla Newman, “Their expertise revealed the value of our creator platforms, showing significant brand lift and stronger emotional connections when compared to traditional websites. Thanks to Nielsen, we now can quantify the unique opportunities that creator spaces offer in advertising.
Marla Newman, EVP – Sales, Raptive
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