사례 연구
크리에이터 플랫폼은 감성적 연결과 브랜드 성과를 촉진합니다.
닐슨 + 랩티브: 디지털 시대의 크리에이터 스페이스가 가진 힘
소개
크리에이터 생태계에서의 브랜드 효과
Raptive, a media company that specializes in helping over 5,000 creators monetize their websites, sought to measure their impact on key brand metrics for a variety of beauty, home and CPG brands. With Nielsen Brand Impact, they conducted research to evaluate the effectiveness of their creator websites compared to social media and traditional websites.
목표
크리에이터 스페이스와 기존 웹사이트 비교
이 연구는 크리에이터 웹사이트 환경을 기존 웹사이트 및 소셜 환경과 비교하여 크리에이터 공간이 광고 효과에 미치는 영향을 파악하는 것을 목표로 했습니다.
도전 과제
감정과 지각의 정량화
랩티브는 크리에이터가 시청자와 고유하게 형성하는 정서적 유대감을 파악하는 데 어려움을 겪었는데, 이는 지속적인 연결을 유도하는 데 필수적이지만 정량화하기는 어렵습니다.
Solution
닐슨이 포착한 브랜드 효과
By commissioning a Nielsen Brand Impact study, Raptive leveraged their expertise to quantify brand lift and perception. Nielsen’s tailored solution allowed for the evaluation of creator-focused content in a new way, providing unparalleled insight into brand KPIs and content elements.
Key findings
70%
웹 사이트 중요성
의뢰받은 연구에 따르면 크리에이터의 블로그 게시물이나 스폰서 콘텐츠와 같은 웹사이트에 브랜드를 광고했을 때(소셜 미디어에 비해) 광고 회상률이 무려 70%나 더 높았습니다. 또한 웹사이트에 광고를 게재한 브랜드는 구매 의향과 선호도가 더 높았습니다.
66%
크리에이터 웹사이트는 공감할 수 있는 공간입니다.
크리에이터 웹사이트는 구매 의도를 나타내는 강력한 지표인 라이프스타일과의 브랜드 적합성에서 66%의 점수를 얻으며 독보적으로 긍정적인 광고 게재 기회를 제공하는 것으로 나타났습니다.
40%
크리에이터 팬은 성과를 창출하는 강력한 동력입니다.
크리에이터의 팬은 일반 대중에 비해 크리에이터 웹사이트에서 브랜드에 노출되었을 때 구매 의향이 40%, 브랜드 추천 가능성이 45% 더 높은 것으로 나타나 영향력이 컸습니다.
77%
크리에이터 팬이 브랜드와 깊은 관계를 형성합니다.
크리에이터의 팬 중 86% 이상이 크리에이터의 제품 추천을 신뢰한다고 답했으며, 88%는 크리에이터를 통해 새로운 제품이나 서비스에 대해 배우는 것을 즐긴다고 답하는 등 크리에이터의 제품 추천을 신뢰하고 즐기는 것으로 나타났습니다. 실제로 크리에이터 팬의 77%는 크리에이터 콘텐츠에 등장하는 브랜드와 유대감을 느낀다고 답했습니다.
작동 방식
닐슨은 패널들을 실제 소셜 피드 및 사이트와 자연스럽게 몰입하고 상호 작용할 수 있는 시뮬레이션 디지털 환경에 노출시키는 온라인 연구를 실시했습니다. 그런 다음, 닐슨은 다양한 디지털 환경에서 광고를 본 패널과 그렇지 않은 패널의 응답을 조사하고 분석하여 광고와 해당 환경이 주요 브랜드 지표에 미치는 실제 영향을 파악했습니다.
결론
크리에이터 공간은 특별하며 특별한 기회를 제공합니다.
Nielsen’s Brand Impact solution demonstrated that Raptive’s creator platform and ad placements effectively connected beauty, home and CPG brands with its audience, driving significant brand lift and emotional connections compared to social media and traditional websites, highlighting the key role that creator websites can provide.
Working with Nielsen’s Brand Impact solution has provided significant insight for Raptive,” says Marla Newman, “Their expertise revealed the value of our creator platforms, showing significant brand lift and stronger emotional connections when compared to traditional websites. Thanks to Nielsen, we now can quantify the unique opportunities that creator spaces offer in advertising.
Marla Newman, EVP – Sales, Raptive
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