高级受众也称受众群体，是营销人员利用人口统计、兴趣、媒体习惯、购物行为以及从内部和外部记录中整理出的许多其他属性，为广告定向目的而组合起来的人群的行业缩写。
Advanced audience targeting has been around for a long time for many digital channels. But in today’s complex multichannel world, targeting one channel at a time doesn’t cut it anymore. Modern marketers expect to define their custom audiences one time and activate them uniformly across media—from the open web to social, retail media, FAST, CTV and addressable linear. They also expect their measurement solutions to keep up and measure performance with enough granularity to capture those audiences.
Building high-performing advanced audiences has never been more urgent, especially in the context of the on-again, off-again deprecation of cookie-based targeting systems.
Thankfully, the industry is responding with exciting new data solutions. At Nielsen, we’ve developed a measurement-grade identity graph and a comprehensive digital ID system to help marketers like you quickly onboard their first-party data, cross-check the quality of their data records, and enrich those records with highly-relevant new attributes.
让我们通过几个与 CTV 有关的例子来看看高级受众的好处。
猫、孩子和达阵
想象一下，您希望接触到 Z 世代的猫主人（也许您是一家宠物食品公司，希望接触到美国大学城的消费者）；有年幼孩子的千禧一代（玩具、食品配送或主题公园度假的最佳选择）；或者是 NFL 超级粉丝的婴儿潮一代（想想啤酒、汽车或银行业务）。CTV 对您的媒体支出来说是一项很好的投资吗？
根据尼尔森媒体影响力（NMI）的数据分析，高端受众在 CTV 设备和平台上花费的时间并不一定比普通受众多。Z 世代、千禧一代和婴儿潮一代平均每天花在 CTV 上的时间差不多--两个多小时--养猫（对 Z 世代而言）或成为 NFL 超级粉丝（对婴儿潮一代而言）其实并没有什么区别。
但是，对于有年幼子女的千禧一代来说，情况就大不相同了，他们每天花在流媒体 CTV 内容上的时间超过 7 小时，是家中没有年幼子女的同龄人的 3 倍多。
但这并不意味着，对于希望抓住这一机遇的品牌来说，所有 CTV 平台的表现都一样好。反过来说，对于另外两个群体，即 Z 世代的猫主和 NFL 超级粉丝潮一代，也没有一个 CTV 平台能起到推动作用。
在 CTV 寻找家园
None of the top CTV platforms in the U.S. show a big bias for one generation or another. They don’t all have the same reach, of course, as the NMI data below clearly illustrate. But if a platform reaches 30% of the Gen Z population in a given month, it also reaches 30% of the Millennial population, with Gen Xers (not shown) and Boomers only slightly behind.
但是，当我们在规划工具中检查三种高级受众的覆盖率时，情况就发生了变化。例如，HBO Max 在 2023 年 10 月覆盖了 26.4% 的 Z 世代猫主，而所有 Z 世代猫主的覆盖率仅为 20.6%；Disney+ 覆盖了 56.4% 有小孩的千禧一代，而所有千禧一代的覆盖率仅为 32.6%。下图以指数形式显示了这些差距（例如，56.4/32.6 = 173 指数），清楚地突出了哪些平台适合覆盖这些先进受众。
关于 NFL 超级粉丝潮一代，我只想说一句。与其他 "潮一代 "相比，CTV 很难接触到他们，因为他们的大部分电视时间都花在了线性电视上。但我们已经可以看到，由于与拥有版权的广播网络或其他独家或非独家 NFL 流媒体协议的关系，很多平台都取得了不错的成绩。
选择太多，时间太少
为了跟上消费者的步伐和瞬息万变的市场环境，如今的营销人员需要的是丰富、一致、全面且可跨平台比较的媒体策划解决方案，而不是受众定义和媒体购买系统大相径庭的点解决方案。
There’s no time to waste. We’ve assembled custom and syndicated advanced audiences for you to kickstart your media planning, whether you’re working in auto, CPG, retail or dozens of other industries. And since you never want to buy media you can’t measure, we’ve embedded our advanced audiences into Nielsen ONE, our industry-leading cross-media measurement solution.
