Streaming’s popularity continues to surge ahead. As of the March edition of Nielsen’s The GaugeTM, streaming had grown 12% on an annual basis among U.S. adults. Major streaming players are investing big dollars in programming to attract audiences. And ad-supported options are proliferating, meeting the demand from even more viewers like the Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI) community.
AANHPHI 受众拥有 1.3 万亿美元的购买力，是美国人口中增长最快的群体。随着媒体平台比以往任何时候都要多，了解亚裔美国人受众如何以及在哪里消费内容对品牌和企业来说至关重要。 虽然亚裔美国人接触媒体的总时间少于美国其他人口群体，但他们却是数字媒体（包括流媒体）的忠实用户。对于正在考虑如何将流媒体纳入其媒体计划的营销人员来说，亚裔美国人可能是一个需要重点关注的受众群体。
流媒体在亚裔美国人电视使用中的份额增加
As reported in Nielsen’s most recent Diverse Intelligence Series report, Asian audiences 18 and older in the U.S. spend 17.5 hours with TV in a given week. While this is less than the 32 hours spent weekly by the general population, AANHPI audiences spend a larger percentage of their overall TV time with streaming. In January 2024, streaming made up 45.4% of Asian Americans’ TV usage, compared with 36.0% for the general U.S. population, according to Nielsen’s The GaugeTM.
2023 年 1 月，亚裔美国人使用流媒体的比例同比增长了 5.6%。流媒体的使用率还在继续上升。2024 年 3 月，流媒体占亚裔美国人观众总电视时间的 48.2%。
对广告商来说，好消息是亚裔美国人更倾向于观看广告支持的视频点播（AVOD），截至 2024 年 1 月，AVOD 占亚裔美国人流媒体观看的 31%，而总人口的这一比例为 27%。
AANHPI 流媒体的使用扩展到各种设备
除电视外，AANHPI 观众每周使用智能手机的时间为 17 小时，与总人口的使用时间一致。然而，AANHPI 观众使用移动设备的时间占其总媒体时间的三分之一以上。
在智能手机上，亚洲人使用流媒体平台应用程序（尤其是广告支持的应用程序）的比例超过了其他观众。平均每个月，YouTube 的移动应用程序覆盖了 85% 的亚裔和非裔成年人。Sling TV 的国际电视内容也特别吸引人，尤其是南亚和东亚语言的内容。与普通人相比，亚裔、半亚裔和印度裔观众使用该应用程序的可能性要高出 37%。
将流媒体纳入媒体计划
The reality is that audiences of ad-supported streaming platforms continue to grow. For example, in February 2024, YouTube captured 9.3% of TV usage, a platform-best. But not all audiences are adopting at the same pace. While age and gender have traditionally been the focus driving media buys, advanced audience segments can help marketers better plan to reach audiences that are leaning in.
亚洲和太平洋地区受众的媒体消费行为并不遵循传统规范。例如，50 岁以上的亚裔在联网电视设备上花费的时间最多，而其他群体则倾向于观看更多的线性电视。鉴于亚裔美国人是流媒体的忠实拥护者，广告商可以在跨媒体营销活动中，重点通过广告支持的流媒体平台吸引这部分受众。
Learn more about the value of streaming within a cross-media campaign in Nielsen’s 2024 Annual Marketing Report.
