利用本地流媒体增加覆盖范围
接触总统选举选民的有效途径
导言
了解本地新闻如何融入选民的媒体饮食
政治竞选活动必须在日益分散的媒体环境中接触选民。为了了解地方新闻在2024年选民的媒体饮食中扮演何种角色，尼尔森在俄亥俄州的克利夫兰和佛罗里达州的西棕榈滩两个市场进行了一项跨世代和选民类型的研究。
目标
揭示主要受众的地方新闻消费情况
To help political advertisers understand the impact of local TV to their media plans, Nielsen studied how audiences across different generations and voting histories consumed local media. The study segmented voters by age: Baby Boomers 70+, younger baby boomers 60-69, Gen X 40-59, Gen Y 25-39 and Gen Z 18-24. The study also broke voters out into two groups: Potential Voters (those who never vote in local, statewide or presidential elections), and Reliable Voters (those who always vote).
挑战
确定在选民中扩大影响力的潜力
Once we established these groups’ media consumption behaviors, we wanted to dig even deeper into local streaming insights. We created an additional study of an ad schedule from a major advertiser in a top 10 designated market area (DMA) to understand if there was a unique audience on local streaming not reached by linear TV.
解决方案
测量真人，而非模型
这项研究利用了尼尔森的人员面板，该面板收集实际人员的人口统计数据，而不是依赖于家庭数据模型。
主要结论
三分之一
广播和有线电视仍是主要的媒体渠道，但每 3 位观看本地新闻的潜在选民中就有 1 位仅通过流媒体观看。
20%
增加本地流媒体节目后，P25-54 岁观众的收视率提高了 20%。
12%
增加本地流媒体后，节目总覆盖率提高了 12%。
成果
本地流媒体扩大覆盖范围
在尼尔森的研究中，原始广告计划的线性覆盖率为 482,425 人次。在购买本地流媒体广告的基础上，又增加了 63,000 人。这样，广告总到达率为 551,000 人，增长了 12%。
结论
地方电视仍是政治竞选战略的重要组成部分
If you want to reach voters and potential voters alike, local TV should remain a vital part of your media mix.
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