Case study

Adding incremental reach with local streaming

Skuteczna droga dotarcia do wyborców w wyborach prezydenckich w USA

Zwiększanie zasięgu dzięki lokalnej transmisji strumieniowej

Skuteczna droga dotarcia do wyborców w wyborach prezydenckich

Wprowadzenie

Zrozumienie, w jaki sposób wiadomości lokalne wpisują się w dietę medialną wyborców

Kampanie polityczne muszą docierać do wyborców w coraz bardziej rozdrobnionym krajobrazie medialnym. Aby zrozumieć, jaką rolę odgrywają lokalne wiadomości w diecie medialnej wyborców w 2024 roku, firma Nielsen przeprowadziła badanie na dwóch rynkach - Cleveland w stanie Ohio i West Palm Beach na Florydzie - obejmujące różne pokolenia i typy wyborców.

Cel

Ujawnienie konsumpcji wiadomości lokalnych przez kluczowych odbiorców

To help political advertisers understand the impact of local TV to their media plans, Nielsen studied how audiences across different generations and voting histories consumed local media. The study segmented voters by age: Baby Boomers 70+, younger baby boomers 60-69, Gen X 40-59, Gen Y 25-39 and Gen Z 18-24. The study also broke voters out into two groups: Potential Voters (those who never vote in local, statewide or presidential elections), and Reliable Voters (those who always vote).

Wyzwanie

Identyfikacja potencjału przyrostowego zasięgu wśród wyborców

Once we established these groups’ media consumption behaviors, we wanted to dig even deeper into local streaming insights. We created an additional study of an ad schedule from a major advertiser in a top 10 designated market area (DMA) to understand if there was a unique audience on local streaming not reached by linear TV.

Solution

Pomiar prawdziwych ludzi, a nie modeli

W badaniu wykorzystano panel osób Nielsena, który gromadzi dane demograficzne rzeczywistych osób zamiast polegać na modelowanych danych gospodarstw domowych.

Kluczowe ustalenia

1 na 3

Transmisja i telewizja kablowa są nadal dominującymi kanałami medialnymi, ale 1 na 3 potencjalnych wyborców, którzy oglądają lokalne wiadomości, ogląda je tylko za pośrednictwem transmisji strumieniowej.

20%

Dodanie lokalnych transmisji strumieniowych do harmonogramu zwiększyło GRP o 20% w grupie wiekowej P25-54.

12%

Dodanie lokalnej transmisji strumieniowej zwiększyło całkowity zasięg harmonogramu o 12%.

Wyniki

Lokalny streaming zwiększa zasięg

W badaniu Nielsena pierwotny harmonogram reklam miał zasięg 482 425 w telewizji linearnej. Do zakupu dodano dodatkowe 63 000 dodatkowego zasięgu z lokalnych transmisji strumieniowych. W rezultacie całkowity zasięg harmonogramu wyniósł 551 000 i wzrósł o 12%.