从新闻角度看，2020 年是独一无二的一年。2021 年，我们将迎来一个新的开始，一个仍然生活在大流行病中的分裂国家将继续提升新闻的重要性，尤其是在地方层面。很明显，消费者的按需生活方式对闲暇时间的视频观看产生了影响，但美国人口的不稳定提升了新闻对全国消费者的重要性，他们希望了解从社会动荡、总统选举到 2021 年 1 月 6 日华盛顿美国国会大厦的抗议和骚乱等一切情况。
Linear TV viewing is at a crossroads, given the shift away from scheduled, appointment viewing on TV, but consumers are voracious when it comes to wanting to stay informed. And that elevates the opportunity for news programming across local, national and cable. For example, person-level live + time-shifted viewing on Jan. 6, 2021, rivaled viewing on Jan. 3, 2021—the final Sunday of the regular NFL season.
Despite the rise in streaming video consumption, the value of local TV can’t be overstated, especially when it comes to news programming. Importantly, across the content options available to consumers 25-54, news dominated viewing time throughout last year and was markedly higher than at the close of 2019.
正如我们在整个 2020 年所看到的，没有什么能比重大事件更能激发人们对新闻的参与。2021 年 1 月 6 日也不例外。然而，尽管围绕华盛顿特区抗议和骚乱的全国关注度很高，但广播新闻节目在很大程度上盖过了有线电视新闻的收视率。这说明，当美国特定大都市地区发生事件时，消费者不太可能关注有线电视新闻。
除了 COVID-19 引发的日间电视收视率上升之外，2021 年 1 月 6 日发生的事件也促使广播和有线电视网络全天的收视率普遍飙升。尽管如此，收视率的时间轴看起来更为传统，因为收视率最高的时间段是傍晚，这让人联想到消费者在 COVID-19 之前的时间安排。前一天的情况也是如此，尽管收视率较低。因此，即使在过去的一年里发生了如此多的变化，晚间仍然是了解当日事件的最高时段--即使当日的事件非同寻常，吸引了全球的关注。
但最大的启示可能是，在新闻事件发生的市场中，地方新闻广播具有重要意义。对于华盛顿特区的消费者来说，地方广播新闻是了解该市场直接发生的事件的重要信息资源，因为与 1 月 5 日相比，1 月 6 日的地方收视率提高了 43%，明显高于全国广播新闻 30% 的增幅。
世界对 2021 年寄予厚望，希望在大流行病肆虐的 2020 年之后，2021 年将是一个疗伤和重建的时期，然而，有迹象表明，动荡、挑战和不确定性依然存在。从这个角度来看，本地新闻仍然是各地消费者的重要信息来源，而且从他们的收视行为来看，尽管有许多其他选择，但本地新闻往往是他们的首选。
