Aus Sicht der Nachrichtenbranche war 2020 ein Jahr wie kein anderes. Und während wir uns auf die Aussicht auf einen Neuanfang im Jahr 2021 einstellen, erhöht eine geteilte Nation, die immer noch in einer Pandemie lebt, weiterhin die Bedeutung von Nachrichten, insbesondere auf lokaler Ebene. Es ist klar, dass der On-Demand-Lebensstil der Verbraucher Auswirkungen auf die Videonutzung in der Freizeit hat, aber die verunsicherte Bevölkerung in den USA hat die Bedeutung von Nachrichten für Verbraucher im ganzen Land erhöht, die sich über alles informieren wollen, von sozialen Unruhen über die Präsidentschaftswahlen bis hin zu den Protesten und Unruhen vor dem US-Kapitol in Washington, D.C., am 6. Januar 2021.
Linear TV viewing is at a crossroads, given the shift away from scheduled, appointment viewing on TV, but consumers are voracious when it comes to wanting to stay informed. And that elevates the opportunity for news programming across local, national and cable. For example, person-level live + time-shifted viewing on Jan. 6, 2021, rivaled viewing on Jan. 3, 2021—the final Sunday of the regular NFL season.
Despite the rise in streaming video consumption, the value of local TV can’t be overstated, especially when it comes to news programming. Importantly, across the content options available to consumers 25-54, news dominated viewing time throughout last year and was markedly higher than at the close of 2019.
Wie wir im Jahr 2020 gesehen haben, gibt es nichts, was das Interesse an Nachrichten so sehr weckt wie ein großes Ereignis. Und der 6. Januar 2021 war da keine Ausnahme. Trotz der landesweiten Aufmerksamkeit, die die Proteste und Unruhen in Washington, D.C., erregten, wurden die Fernsehnachrichten weitgehend von den Kabelnachrichten überschattet. Dies spricht dafür, dass die Verbraucher bei Ereignissen in bestimmten Ballungsgebieten der USA weniger häufig zu den Kabelnachrichten greifen.
Abgesehen von dem Anstieg der Fernsehnutzung am Tag, der auf COVID-19 zurückzuführen ist, führten die Ereignisse des 6. Januar 2021 zu weit verbreiteten Quotenspitzen bei den Rundfunk- und Kabelsendern während des gesamten Tages. Die Einschaltquoten waren jedoch eher traditionell, da sie am frühen Abend am höchsten waren, was an die Zeitpläne der Verbraucher vor COVID-19 erinnert. Das Gleiche galt für den Vortag, wenn auch mit niedrigeren Einschaltquoten. Obwohl sich im vergangenen Jahr so viel geändert hat, ist der Abend immer noch die wichtigste Zeit, um sich über die Ereignisse des Tages zu informieren - selbst wenn es sich um außergewöhnliche Ereignisse handelt, die weltweite Aufmerksamkeit erregen.
Die vielleicht wichtigste Erkenntnis ist jedoch die Bedeutung lokaler Nachrichtensendungen in den Märkten, in denen sich die Nachrichten ereignen. Für die Verbraucher in Washington, D.C., dienten die lokalen Nachrichtensendungen als wichtige Informationsquelle über die Geschehnisse in diesem Markt, da die lokalen Einschaltquoten am 6. Januar um 43 % höher waren als am 5. Januar, was deutlich über dem Sprung von 30 % lag, den die nationalen Nachrichtensendungen verzeichneten.
Die Welt hofft, dass das Jahr 2021 eine Zeit der Heilung und des Wiederaufbaus nach dem von Pandemien geprägten Jahr 2020 sein wird, doch es gibt viele Anzeichen dafür, dass Unruhe, Herausforderungen und Ungewissheit groß sind. Vor diesem Hintergrund bleiben Lokalnachrichten eine wichtige Informationsquelle für Verbraucher überall auf der Welt, und ihr Nutzungsverhalten deutet darauf hin, dass sie trotz der vielen anderen Möglichkeiten oft die erste Wahl sind.
