COVID-19 是对世界的考验，在许多方面也是对媒体行业的考验。2020 年初，媒体行业面临着不确定性、信心不足以及整体支出缩减的问题。虽然数字媒体持续大行其道--社交、搜索和视频成为主要关注领域--但市场营销人员更加清楚地认识到，他们的广告费用必须得到回报。
为了提供帮助，尼尔森在分析了行业的主要趋势并评估了新的机遇领域之后，确定了营销人员在这一领域取得成功的先进方法。在亚太地区，人们从未有过如此多的机会接触到引人入胜、丰富多彩的内容--从全球大片到超本地化的相关内容，再到能找到普遍受众的爆款。在国内度过 18 个月以上的时间后，观众消费的内容比以往任何时候都多，而且他们一直在寻求娱乐。在泰国、菲律宾和缅甸等东南亚市场，数字媒体的渗透率增长了 15%，基本上创造了一个全新的受众群体。
菲律宾：在过去两年中，互联网使用率从大流行前的 2019 年第二季度的 70% 增长到 2021 年第二季度的 87%。智能电视从 7% 增长到 17%，视频点播 (VOD) 观看率从 6% 增长到 27
泰国：互联网普及率在疫情期间增长了 15%，农村人口和老一代人加速了这一增长速度
缅甸：在大流行病和国家不稳定的情况下，缅甸的互联网使用率上升至 +17%，城市地区中下层家庭的互联网使用率上升了 6%。
从直接面向消费者的角度来看，技术推动了这一趋势--利用数字技术提高参与度。媒体公司、内容创作者及其广告商现在有了更新、更直接的方式，通过流媒体平台、OTT（Over-the-Top）平台、广播公司 VOD（视频点播）和联网设备，向消费者提供吸引人的内容和广告。例如，在菲律宾，智能电视的普及率从 7% 上升到 17%，VOD 观看率从 6% 上升到 27%。
恢复信心
We can now see an industry confidence; a confidence that reflects the willingness to spend on media. “We believe there has never been a more exciting time in the media industry. And that is particularly the case here in Asia Pacific,” said Steven Lindsay, Executive Director, Head of Digital Measurement APAC at Nielsen during TikTok’s recent The Stage event.
总体而言，亚太地区拥有一个健康、充满活力和多样化的生态系统，营销人员能够制定各种媒体计划，以达到受众的要求。亚太地区拥有全球一半以上的人口，是一个庞大而多样化的地区。因此，主导内容平台因市场而异也就不足为奇了。这里既有全球参与者，也有本地选择。此外，每个市场的发展也不尽相同：
中国和韩国：电子商务、在线支付系统和内容无缝整合的生态系统
印度和澳大利亚：完善且多样化的视频生态系统
东南亚：出现了全新的受众群体，他们的收视行为真正转向了数字媒体，大流行病期间 15%的增长就证明了这一点
影响者力量的证明
在市场的多样性中，数字是不变的。随着广告预算越来越多地集中在社交、搜索和视频领域，影响者营销成为品牌增长最快的接触点之一。尼尔森亚洲咨询与研究主管尼古拉斯-布鲁斯（Nicholas Bruce）认为，影响者在与分散的受众建立联系方面具有难以置信的力量。
“Where influencers are really fitting in is how they are able to deliver and reach the specific audiences they are engaged with,“ says Bruce. “Brand recall for influencer content is 4x up versus traditional digital content.” This ultimate proof point for the power of influencer marketing can best be understood by exploring the entire landscape.
影响者的类型
Overall, the growth of the influencer market is incredibly complex, with influencers at every different level. The key to success is choosing the best roster of personalities and maximising the effectiveness of this roster.
那么，品牌如何知道哪个影响者是合适的呢？Nano影响者可以帮助品牌接触特定受众和特定利基市场，而Mega影响者则可以帮助品牌开展大型营销活动。亚太地区共有 1,500 多万名影响者，其中大部分是 Nano 型影响者，占影响者总数的 87%。Instagram是影响者数量最多的平台，占该地区影响者总数的67%。在该集群中，印度尼西亚是影响力人物数量最多的国家，拥有超过 700 万个人物档案。
亚太地区拥有超过 1,500 万份有影响力人物档案
尼尔森影响力范围
"影响者 "之所以受到追捧，还因为他们对年轻人群具有吸引力。由于他们每周花费数百万小时观看无广告的 SVOD 服务，广告商正在寻找新的途径来寻找这些受众并与他们互动。许多广告商正在通过有影响力的人这样做，而且他们在这一过程中看到了收入的增长。
重要的是，影响者还能推动关键洞察力--通过活动中的努力来推动内部目标的实现，或通过活动后的全面评估。最终，能够优化影响者并在整个活动中不断改进，就能取得更好的效果。
Previously, brands found it difficult to measure the sales or other brand KPIs outcomes attributed to influencers due to lack of quality data. Now, with access to quality data, models and consultancy to inform the Nielsen marketing mix modeling, brands have a scientific approach to calculate influencer marketing ROI—to continuously assess against benchmark and media types to drive real business outcomes.
For additional insights, watch “Winning in the Influencer Era” session from the TikTok event.
