旅游贴士：向寻求短期住宿的澳大利亚人推销

虽然旅游市场的广告商倾向于将营销重点放在国际航班、酒店、餐饮和活动等大件商品上，但他们也不应忽视接触喜欢短途旅行和周末出游的澳大利亚人的机会。这些类型的出游频率更高，因为它们比长假更便宜，而且澳大利亚人更倾向于国内旅行，频率高于国际旅行。 

由于澳大利亚人的消费意愿和可支配时间受到限制，难怪有 780 万澳大利亚人认为短期度假和周末出游非常重要。 

对许多澳大利亚人来说，度假可能是一个即兴的决定。近三分之一的澳大利亚人（30%）在出发前不到一个月就计划好了假期。虽然短期停留适合这种类型的假期计划，但所有人生阶段的人都有不同的偏好。让我们来看看年轻和无子女、家庭和空巢老人的情况。

年轻无子女

120 万 40 岁以下、家中无子女的澳大利亚人是短期度假者。与普通人相比，年轻且无子女的澳大利亚人认为周末出游对他们来说很重要或更喜欢短期度假而非长期度假的可能性要高出 17%。

虽然他们的个人收入比澳大利亚人的平均收入高出 13%，但他们的时间却很少。与普通人相比，他们认为自己似乎永远没有足够的时间去做该做的事情的可能性要高出 19%。

这部分人时间少，选择多，他们喜欢热闹的旅行，但没有时间计划自己的旅行。广告商应迎合这一特点，提供打包旅行，将一切都计划好并包含在内。  

家庭

对于带孩子度假的家庭来说，长假在很大程度上取决于季节性。对于长假家庭来说，只能在学校放假期间出行。这意味着他们必须接受旺季的机票和酒店价格，以及与学校假期相关的拥挤人群。因此，短途旅行或周末出游就成了很好的替代选择。他们心目中的国内假期包括滑雪、户外探险和参观主题公园等丰富的家庭活动。 

有 240 万名家中有 18 岁以下孩子的父母是短期逗留者。澳大利亚家庭平均有 4.2 口人，长假的花费可能相当昂贵。对他们来说，时间也是一个挑战，与普通人相比，56% 的人表示，他们觉得永远没有时间去做该做的事。 

针对这一群体的营销活动应提倡经济实惠、适合家庭的周末和短途旅行。促进户外活动和短途旅行的周末和短途旅行对这一群体很有吸引力，而以打包、打折的方式进行的周末和短途旅行尤其吸引他们。  

空巢老人

有 210 万空巢老人喜欢短期度假。在享受长假方面，他们面临着不同的挑战。虽然他们更有可能已经退休，因此有时间，但他们的家庭收入却比澳大利亚普通家庭少 22%。 

与其他澳大利亚人相比，空巢老人前往首府城市的可能性较小，而前往地区的可能性较大。他们更倾向于自驾车前往下一个国内度假目的地。他们对国内度假的理解包括一些急需的休息和放松，62% 的人说他们喜欢偏僻的地方。

广告商可以从这一群体身上学到的经验是，公路旅行永远不会嫌老。享受乡村的宁静和安逸，更多的乡村休息或农场住宿会吸引这一群体。由于这部分人的旅行时间较长，而且喜欢驾车探险，他们为沿途的小型沿海和乡村社区提供了潜在的旅游收入。