生态旅游是为那些希望积极减少对环境和社会影响的旅行者准备的。这可能会让人大吃一惊，但生态旅游并不只是环保主义者的专利。事实上，十分之一的澳大利亚人打算在未来 12 个月内参加生态旅游。为了提高旅游广告的影响力和共鸣度，营销人员可以创建独特的活动，超越生态游客的社会和环境价值观，挖掘他们独特的突出特质。
Australians have increased their focus on sustainability as they become more aware of the impact their actions are having on the environment. In 2019, 68% of Australians said they are concerned for the environment, an increase of nine percentage points over the last five years. In the past, recycling was the main way consumers showed care for the environment, however, they are now finding new ways to support a sustainable future: 9.4 million Australians say they are taking steps beyond recycling to minimise their impact on the environment.
这种态度和行为的转变导致了生态游客的兴起。超过 220 万澳大利亚人打算在未来 12 个月内在澳大利亚境内外度假时参加生态旅游。与普通人相比，生态游客更倾向于年轻旅行者，72%的人年龄在 45 岁以下；58% 的人更可能是学生。他们的性别比例相当，倾向于居住在富裕的大城市地区，每两个人中就有一个居住在东海岸的大城市。他们受过高等教育，30% 的人拥有本科或以上学历。
生态游客寻求并与反映其社会和环保意识价值观的品牌保持一致。与普通人相比，他们从支持有价值事业的公司购买产品或服务的可能性要高出 33%，因为这能让他们感觉到自己在有所作为。在购买时，与普通人相比，他们有 34% 的可能性同意公司必须表现出高度的社会或环境责任感。此外，72% 的人希望公司能更多地告诉他们如何为社会做出积极的贡献，以便他们能够支持这些公司。
澳大利亚生态游客是一个值得密切关注的群体。他们强烈的可持续发展价值观和与众不同的特质，使他们成为旅游营销人员独特而恰当的目标。
