在美国人准备迎接夏天和阵亡将士纪念日周末之际，我们要记住我们庆祝的真正原因--向在美国武装部队服役期间为国家做出最大牺牲的军人致敬。
这个周末假期，全美各地的美国人都将在野餐、海滩度假和后院社交活动中烧烤。但我们的休闲活动并不止于此，退伍军人和其他人一样，也将参加一系列娱乐活动，包括烧烤、园艺、钓鱼和高尔夫。
According to the National Center for Veterans Analysis and Statistics (NCVAS), there are 20 million veterans in the U.S. today. Yet as detailed in our Beyond the Uniform, a Look at Today’s Veteran Consumers report, brands, advertisers and companies must be able to anticipate trends and gain an understanding of what’s driving content and product consumption in order to reach this influential group that is growing increasingly diverse every year.
烧烤和园艺
When it comes to spending time in the fresh air, many veterans tout green thumbs. In fact, insights from Nielsen Scarborough indicate that 70% of veterans maintain their lawns, and they’re 19% more likely to do so than the average adult. They also enjoy planting flowers or vegetables, as 49% have gardened in the past year.
除了喜欢修剪树篱、修剪草坪和种植花园外，他们还喜欢展示自己的劳动成果，用烧烤炉为朋友们烹饪美食，因为 63% 的人喜欢户外烧烤。
Hunting and Fishing…and Golfing
说到户外活动，28% 的退伍军人会在空闲时间钓鱼，比普通成年人高出 14%。退伍军人参加狩猎活动的几率也比美国普通民众高出 35%，有 12% 的人表示在过去一年中参加过狩猎活动。此外，15% 的退伍军人在球场上保持活跃，因为他们打高尔夫的可能性比同龄人高出 20%。
退伍军人回馈社会
退伍军人在参加许多户外活动的同时，还可能通过慈善组织回馈社会。39%的退伍军人向宗教组织捐款，比普通成年人高出 15%。不足为奇的是，退伍军人向军队/退伍军人事业捐款的可能性比普通美国人高出 166%，37% 的人表示在过去一年中曾向军队/退伍军人事业捐款。退伍军人还关心国家政治。11%的退伍军人曾向政治组织捐款，比普通成年人高出 60%。
退伍军人看电视：电影、体育和本地新闻
退伍军人还热衷于观看各种类型的电视。虽然电影是退伍军人的第一大节目类型，占 64%，但他们观看的电影数量比美国普通人少。相比之下，这些消费者观看体育节目的比例（57%）比普通人高出 28%。在了解当日新闻方面，退伍军人收看当地晚间新闻的可能性要高出 28%，收看当地早间新闻的可能性要高出 18%，分别为 57% 和 46%。学习也是退伍军人的一大爱好，他们比普通美国成年人更喜欢观看纪录片。
营销人员和广告商在与这些消费者沟通时，最好考虑到他们的这些偏好。
方法
尼尔森-斯卡伯勒公司 40 多年来一直在全国和地方范围内测量媒体、零售和生活习惯。每年，Scarborough 在全美范围内对 20 多万人进行调查。调查方法因地方市场而异，测量手段包括电话访问、调查手册、电视日记和互联网调查。退伍军人是指在有军队驻扎的 32 个斯卡伯勒市场中接受调查的退伍或退役的美国武装部队成员。
