โครงการนำร่องจะเปิดตัวพร้อมกับการแข่งขัน Super Bowl LX ในวันที่ 8 กุมภาพันธ์ และจะดำเนินต่อไปด้วยกิจกรรมสด การแสดง และกีฬาที่มีชื่อเสียงระดับสูง
Nielsen เตรียมใช้อุปกรณ์สวมใส่ล้ำสมัยเพื่อบันทึกการรับชมร่วมกันได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น
New York – February 3, 2026 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and media intelligence, today announced that it is piloting a new methodology enhancement to more accurately account for co-viewing. This will better reflect the total viewership for programming – in particular LIVE events.
โครงการนำร่องจะเริ่มต้นด้วยการถ่ายทอดสด Super Bowl LX ทางช่อง NBC ในวันอาทิตย์ที่ 8 กุมภาพันธ์ 2026 และจะดำเนินการต่อในรายการกีฬาและความบันเทิงสดที่มีชื่อเสียงในช่วงครึ่งแรกของปี ผลลัพธ์เบื้องต้นจากโครงการนำร่องจะถูกเผยแพร่ไม่กี่สัปดาห์หลังจากที่ Nielsen ส่งผลการจัดอันดับ Big Data + Panel ขั้นสุดท้าย ซึ่งยังคงถือเป็นข้อมูลที่ใช้ได้ตลอดเวลา
“Nielsen’s mission is to constantly push measurement forward and deliver the most accurate data ever. This co-viewing pilot builds on that mission, alongside our recent enhancements with Big Data + Panel, out of home expansion, live streaming measurement and our wearable devices,” said Karthik Rao, CEO, Nielsen. “Our clients produce live TV events that get the world watching. It’s our job to make sure we are accurately counting the audiences they meticulously build.”
บริษัทนีลเซ่นมีความได้เปรียบมาโดยตลอดในการวัดผลการรับชมที่มีผู้ชมหลายคนอยู่หน้าจอโทรทัศน์พร้อมกัน (co-viewing) วิธีการนำร่องใหม่สำหรับการรับชมพร้อมกันนี้ได้บูรณาการการใช้เครื่องมือวัดแบบสวมใส่ได้ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของนีลเซ่นอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เครื่องมือเหล่านี้สวมใส่ที่ข้อมือของผู้เข้าร่วมการสำรวจของนีลเซ่นและมีลักษณะคล้ายนาฬิกาอัจฉริยะ เครื่องมือสวมใส่ได้เหล่านี้จะบันทึกเสียงจากรายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และรายการต่างๆ ทำให้สามารถวัดผลได้อย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้นโดยไม่ต้องมีการบันทึกข้อมูลอย่างเป็นทางการ
This data enhancement pilot exemplifies Nielsen’s commitment to innovation and providing the most accurate and reliable measurement tools in industry. Nielsen made tremendous advancements in its audience measurement in recent years, including the wide adoption of Big Data + Panel measurement; first party data for live streaming measurement; and out of home measurement expansion. Nielsen is the source of truth for streaming measurement, with regular reports like The Gauge and the Nielsen Streaming Top 10. This co-viewing enhancement will continue to build on Nielsen’s momentum of providing the marketplace with unparalleled comprehensive measurement of television audiences.
ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ผลการประมาณการการรับชมร่วมกันจากโครงการนำร่องจะไม่ถูกรวมอยู่ในเรตติ้ง Big Data + Panel ของ Nielsen ในทันที ดังนั้นจึงจะไม่ถือเป็น “หน่วยวัด” ที่ผู้โฆษณาใช้ในการทำธุรกรรม แต่ข้อมูลนำร่องจะพร้อมใช้งานสำหรับลูกค้าของ Nielsen หลังจากที่ได้ส่งมอบเรตติ้ง Big Data + Panel แล้ว ลูกค้าจะสามารถแบ่งปันผลการค้นพบเหล่านั้นต่อสาธารณะได้ Nielsen จะให้ข้อมูลผลกระทบเพิ่มเติมแก่ลูกค้าในภายหลังในปีนี้ ก่อนที่วิธีการรับชมร่วมกันจะถูกนำไปใช้ในชุดผลิตภัณฑ์ข่าวกรองทางการตลาดอย่างเต็มรูปแบบ โดยมีเป้าหมายที่จะรวมเข้ากับการวัด “หน่วยวัด” สำหรับฤดูกาล 2026/2027 การปรับปรุงการรับชมร่วมกันนี้เป็นเฟสแรก โดยมีการวางแผนการปรับปรุงการรับชมร่วมกันเพิ่มเติมหลังจากปี 2026 Nielsen จะแจ้งรายละเอียดเกี่ยวกับช่วงเวลาเพิ่มเติมในเฟสต่อๆ ไปเมื่อมีข้อมูลพร้อม
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
ติดต่อเรา
เดวิด ชวาร์ซ, นีลเซน คอมมิวนิเคชั่นส์
David.Schwarz@nielsen.com
