การสตรีมใช้เวลา 41.6% ในการดูทีวีในเดือนพฤศจิกายน โดย Roku Channel, Prime Video และ YouTube ต่างก็เป็นแพลตฟอร์มที่มีการแชร์มากที่สุด
เวิลด์ซีรีส์ทางช่อง FOX และการรายงานการเลือกตั้งประธานาธิบดีทำให้ยอดการรับชมทางทีวีและเคเบิลพุ่งสูงขึ้น
วันที่ช่วงเดือนพฤศจิกายน 2024 ได้แก่ 28/10/2024 ถึง 24/11/2024 การรายงานของ Nielsen ปฏิบัติตามปฏิทินการออกอากาศ และสัปดาห์การวัดผลจะดำเนินไปตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันอาทิตย์
NEW YORK – December 10, 2024 – Time spent watching TV in November reached a nine-month high, according to Nielsen’s latest report of The Gauge, as viewing levels increased 5% compared to October to record the largest monthly viewing total since February. TV viewership in the November interval was impacted primarily by sports, the presidential election and live streaming, all of which drove peak shares of TV for viewing categories each in separate weeks this month. Additionally, as this interval ended on November 24, the typical Thanksgiving holiday surge in TV viewing will be included in the December report of The Gauge.
การรับชมการถ่ายทอดสดในเดือนพฤศจิกายนเพิ่มขึ้น 3% และคิดเป็น 23.7% ของเวลาที่ใช้ในการรับชมทีวี สัปดาห์แรกของช่วงพักเป็นช่วงที่มีการรับชมการถ่ายทอดสดมากที่สุด เนื่องจากมีการแข่งขัน MLB World Series เกมที่ 3, 4 และ 5 ทางช่อง FOX นอกจากนี้ยังมีการแข่งขัน NFL และฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยตามปกติอีกด้วย การแข่งขัน World Series สามเกมสุดท้ายมียอดผู้ชมรวมกันกว่า 10,000 ล้านนาที และชัยชนะของทีม Dodgers เหนือทีม Yankees ในเกมที่ 5 ดึงดูดผู้ชมได้ 18.2 ล้านคน ทำให้เป็นรายการถ่ายทอดสดที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับหกของช่วงดังกล่าว สัปดาห์ที่มีการถ่ายทอดสดกีฬาเข้มข้นมากขึ้นนี้ทำให้หมวดหมู่นี้มีส่วนแบ่งสูงสุดที่ 24.9% ของทีวีในสัปดาห์แรกของเดือน และช่วยเพิ่มการรับชมการถ่ายทอดสดกีฬาได้ 34% เมื่อเทียบกับเดือนตุลาคม
การรายงานเกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีส่งผลให้ยอดการรับชมเพิ่มขึ้นในสัปดาห์ที่สองของเดือน โดยเฉพาะอย่างยิ่งรายการเคเบิลทีวี แม้ว่าเคเบิลทีวีจะมียอดการรับชมในเดือนพฤศจิกายนอยู่ที่ 25.0% แต่ในสัปดาห์ที่มีการเลือกตั้ง ส่วนแบ่งของเคเบิลทีวีก็พุ่งสูงขึ้นเป็น 26.5% ของทีวีทั้งหมด โดยส่วนใหญ่แล้วการเพิ่มขึ้นนี้มาจากข่าวทางเคเบิลทีวี ที่น่าสนใจคือ ยอดการรับชมข่าวทางเคเบิลทีวีเพิ่มขึ้นเพียง 1% ต่อเดือน แต่เพิ่มขึ้นจาก 36 พันล้านนาทีเป็น 48 พันล้านนาทีระหว่างสัปดาห์ที่ 1 และ 2 (+32%) ทำให้ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น
ยอดผู้ชมการสตรีมเพิ่มขึ้น 7.6% ในช่วงเดือนพฤศจิกายน และหมวดหมู่นี้มีส่วนแบ่งทางทีวีสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 41.6% (+1.1 คะแนน) การเพิ่มขึ้นนี้ส่วนหนึ่งอาจเกิดจากผู้ชมที่แสวงหาการปลอบโยนจากวงจรข่าวที่ไม่ธรรมดาซึ่งขับเคลื่อนด้วยการเลือกตั้งซึ่งครอบคลุมโดยเครือข่ายทีวีแบบดั้งเดิมจำนวนมาก และยังแสดงให้เห็นโดยหมวดหมู่การสตรีมที่เข้าถึง 42.6% ของการรับชมทีวีในสัปดาห์ที่สามของช่วง นอกจากนี้ Netflix ยังแสดงให้เห็นถึงยอดผู้ชมสูงสุดในสัปดาห์ที่สามเมื่อแตะ 8.5% ของทีวี (เทียบกับส่วนแบ่งรายเดือนโดยรวมที่ 7.7%) จุดสูงสุดนี้สำหรับ Netflix ตรงกับการแข่งขันมวย Jake Paul vs Mike Tyson ที่ถ่ายทอดสด และยังได้รับแรงหนุนจากการรับชมซีรีส์ดั้งเดิมของ Netflix The Lincoln Lawyer ซึ่งเป็นรายการสตรีมมิ่งที่มีผู้ชมมากที่สุดในช่วงเวลานี้โดยมียอดการรับชม 3.9 พันล้านนาที
นอกจากนี้ยังมีบริการสตรีมมิ่งสามบริการที่มีส่วนแบ่งทางทีวีสูงสุดในแพลตฟอร์มในเดือนพฤศจิกายน ได้แก่ Roku Channel (เพิ่มขึ้น 12% เป็น 1.9% ของทีวี), Prime Video (เพิ่มขึ้น 10% เป็น 3.7% ของทีวี) และ YouTube ซึ่งทำลายสถิติหมวดหมู่ใหม่ด้วยส่วนแบ่งทางทีวี 10.8% Peacock แม้จะยังทำสถิติแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยโอลิมปิกไม่ได้ แต่ยังคงดึงดูดการเพิ่มขึ้นรายเดือนสูงสุดในกลุ่มผู้สตรีมสำหรับส่วนแบ่งทางทีวี 1.5% (+0.2 จุด) การเพิ่มขึ้นอย่างมากของ Peacock ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจาก Despicable Me 4 ซึ่งทำให้มีผู้ชม 1.5 พันล้านนาที และเด็กๆ รับชมบนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น 58%
หมายเหตุ: การเปลี่ยนแปลงส่วนแบ่งการรับชม Hulu SVOD และ Disney+ ตั้งแต่เดือนตุลาคมถึงพฤศจิกายนไม่ได้สะท้อนการเปลี่ยนแปลงของจำนวนผู้ชม แต่เกิดจากการปรับสัดส่วนการรับชม Hulu SVOD ที่ถูกโอนไปยัง Disney+ โดยไม่ได้ตั้งใจตั้งแต่เดือนสิงหาคมถึงตุลาคม
เกี่ยวกับ The Gauge™
เกจวัด™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include มาตรวัดการกระจายสื่อ, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
Press Contact
ลอเรน แพบสท์
