O streaming é responsável por 41,6% do tempo gasto assistindo à TV em novembro, com o Roku Channel, o Prime Video e o YouTube atingindo, cada um, a melhor participação na plataforma
A World Series na FOX e a cobertura das eleições presidenciais geram picos de audiência na TV aberta e a cabo
As datas de intervalo de novembro de 2024 incluíram 28/10/2024 a 24/11/2024. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, e as semanas de medição vão de segunda a domingo.
NEW YORK – December 10, 2024 – Time spent watching TV in November reached a nine-month high, according to Nielsen’s latest report of The Gauge, as viewing levels increased 5% compared to October to record the largest monthly viewing total since February. TV viewership in the November interval was impacted primarily by sports, the presidential election and live streaming, all of which drove peak shares of TV for viewing categories each in separate weeks this month. Additionally, as this interval ended on November 24, the typical Thanksgiving holiday surge in TV viewing will be included in the December report of The Gauge.
A exibição de transmissões em novembro aumentou 3% e foi responsável por 23,7% do tempo gasto assistindo à TV. A primeira semana do intervalo foi a mais dominante para a categoria de transmissão, pois apresentou os Jogos 3, 4 e 5 da Série Mundial da MLB na FOX, além da lista habitual de jogos da NFL e do futebol universitário. Os três jogos finais da World Series totalizaram mais de 10 bilhões de minutos de exibição combinados, e a vitória dos Dodgers sobre os Yankees na conclusão do Jogo 5 atraiu 18,2 milhões de espectadores, tornando-se a sexta transmissão mais assistida nesse intervalo. Essa semana mais concentrada de eventos esportivos transmitidos elevou a categoria a um pico de participação de 24,9% da TV na primeira semana do mês e ajudou a aumentar a audiência de esportes transmitidos em 34% em relação a outubro.
A cobertura da eleição presidencial gerou aumentos de audiência na segunda semana do mês, principalmente para a TV a cabo. Embora a TV a cabo tenha terminado com uma participação de 25,0% em novembro, sua participação durante a semana da eleição saltou para 26,5% da TV, com grande parte do aumento atribuível aos noticiários a cabo. É interessante notar que a visualização de notícias a cabo aumentou apenas 1% em termos mensais, mas subiu de 36 bilhões de minutos de visualização para 48 bilhões de minutos de visualização entre a primeira e a segunda semanas (+32%), o que lhe deu o impulso na participação.
A audiência de streaming aumentou 7,6% no intervalo de novembro e a categoria registrou uma participação recorde na TV, com 41,6% (+1,1 ponto). Parte desse aumento pode ser atribuída ao fato de os espectadores estarem buscando consolo do ciclo de notícias atípico e alimentado pelas eleições, coberto por muitas redes de TV tradicionais, e também foi ilustrado pelo fato de a categoria de streaming ter alcançado 42,6% da audiência de TV durante a terceira semana do intervalo. Além disso, a Netflix também apresentou um pico de audiência durante a terceira semana, quando atingiu 8,5% da TV (em comparação com sua participação mensal geral de 7,7%). Esse pico para a Netflix coincide com a transmissão ao vivo da luta de boxe entre Jake Paul e Mike Tyson, e também foi impulsionado pela exibição de sua série original The Lincoln Lawyer, que foi o programa de streaming mais assistido nesse intervalo, com 3,9 bilhões de minutos de exibição.
Houve também três serviços de streaming que obtiveram as melhores participações na TV em novembro, incluindo o The Roku Channel (aumento de 12% para 1,9% da TV), Prime Video (aumento de 10% para 3,7% da TV) e YouTube, que garantiu um novo recorde na categoria com 10,8% da TV. O Peacock, embora não tenha atingido seu recorde de plataforma impulsionado pelas Olimpíadas, ainda obteve o maior aumento mensal entre os streamers, com 1,5% da TV (+0,2 pontos). O aumento considerável da Peacock foi parcialmente devido ao Despicable Me 4, que gerou 1,5 bilhão de minutos de visualização e um aumento de 58% na visualização de crianças na plataforma.
Observação: As mudanças de participação de outubro a novembro para Hulu SVOD e Disney+ não refletem mudanças de audiência, mas são devidas ao ajuste da parte da visualização de Hulu SVOD que foi inadvertidamente atribuída ao Disney+ de agosto a outubro.
Sobre o The Gauge™
O Gauge™ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include O medidor do distribuidor de mídia, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
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