GWI และ Nielsen นำการวิเคราะห์ผู้ชมขั้นสูงมาสู่หน่วยงานและผู้โฆษณา

Nielsen GWI Fusion จับคู่ข้อมูลอันหลากหลายจากทั้งสองบริษัทเพื่อการวางแผนสื่อที่แม่นยำยิ่งขึ้น

เนื่องจากความต้องการข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นของกลุ่มเป้าหมายยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้นำในอุตสาหกรรมอย่าง GWI และ Nielsen จึงได้ประกาศเปิดตัว Nielsen GWI Fusion เพื่อช่วยให้ลูกค้าค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมมากขึ้น เพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม และปลดล็อกกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงหลายพันกลุ่ม 

ด้วย Nielsen GWI Fusion ตอนนี้สามารถเปรียบเทียบสถานการณ์ต่างๆ และเพิ่มประสิทธิภาพแผนสื่อต่างๆ ทั่วทั้งสื่อประเภทต่างๆ เพื่อให้สามารถตัดสินใจเกี่ยวกับสื่อต่างๆ ได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น และเข้าใจกลุ่มผู้ชมทีวีในสหรัฐอเมริกาได้มากกว่าที่เคย

By overlapping Nielsen’s currency-grade National TV measurement with GWI USA, media buyers are given a detailed view of today’s diverse consumers with more than 250m people represented – how they think, feel and behave – that goes beyond demographics. Users will benefit from a deeper level of analysis to craft impactful advertising and marketing strategies, from deciding on the most impactful combination of media to reach their audience to showcasing the benefits of media efforts.

ด้วยการรวมกลุ่มตัวอย่างระดับประเทศของ GWI USA ซึ่งประกอบด้วยผู้ตอบแบบสอบถามประจำปีจำนวน 80,000 คน ผู้ใช้สามารถวิเคราะห์เป้าหมายตามพฤติกรรมสื่อของตนและจัดอันดับผู้ชมสื่อแบบข้ามสื่อได้ นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังสามารถใช้กลุ่ม GWI เพื่อประเมินตัวแปรต่างๆ เช่น เวลาที่ใช้ การจำลอง การเข้าถึง และความถี่ นอกจากนี้ ผู้ใช้สามารถใช้ประโยชน์จากผู้ชมกลุ่มเดียวกันนี้โดยใช้ข้อมูลเชิงเส้นที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อให้มองเห็นภาพรวมของภูมิทัศน์สื่อได้ชัดเจนยิ่งขึ้น คาดว่าความสามารถนี้จะพร้อมใช้งานสำหรับ Nielsen ONE บริการการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มในอนาคต

“The industry has shown increasing demand for more advanced audience insights that connect key targets to their media consumption across platforms,” said Angela Girardin, SVP of Audience Intelligence at Nielsen. “The Nielsen GWI Fusion empowers users with rich audience data and insights that will enable them to effectively plan, transact and measure across platforms against the audiences that matter most.”

Tom Smith, CEO at GWI, said: “The combination of Nielsen’s unrivalled view of the media landscape, and GWIs deep consumer insights, provides a far more advanced picture of target audiences and how they engage with media. This means more precise planning and measurement and better audience engagement – something we know really matters to our combined customers.”

ชุดข้อมูลเหล่านี้จะพร้อมให้หน่วยงานและผู้โฆษณาทั้งหมดใช้งานได้ รวมถึง Publicis ที่ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ GWI และ Nielsen เพื่อพัฒนาข้อเสนอต่างๆ ของพวกเขาในช่วงเวลาต่างๆ และเปิดใช้งานชุดข้อมูลที่สะท้อนถึงประชากรผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาได้แม่นยำยิ่งขึ้น 

“เรารู้สึกตื่นเต้นที่ Nielsen และ GWI ร่วมมือกันขยายและปรับปรุงชุดข้อมูลเพื่อช่วยให้นักโฆษณาเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคต่างๆ ได้ดีขึ้น” Helen Katz รองประธานบริหารฝ่ายวิจัยของ Publicis Media กล่าว “เราหวังว่าจะได้ใช้ประโยชน์จากชุดข้อมูลใหม่ที่ผสานรวมกันนี้และนำไปใช้ในเครื่องมือและแพลตฟอร์มที่มีอยู่ของเรา เพื่อปรับปรุงการวางแผน การซื้อ และการเพิ่มประสิทธิภาพให้ดียิ่งขึ้นในกลุ่มผู้ชม”

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)

เกี่ยวกับ GWI

GWI is modernized consumer research – global, on-demand, and accessible to everyone, not just data experts. It’s a platform designed for companies that want fresh and insightful data about their consumers. Values, purchase journeys, media usage, social media habits – we cover it all. With data from nearly 3 billion people across 50+ countries, GWI has become the go-to for agencies, brands and media companies that want to know what really drives their audience to action. For more, visit www.gwi.com.

ติดต่อสื่อมวลชน